四月，浙江省溫州市永嘉縣楠溪江景區春意盎然。青山綠水間，露營地點綴其間，“偷閒”的游客正與大自然親密接觸。不遠處的開闊地上，音樂營的旗幟輕舞，陣陣悠揚旋律飄揚，為這片美景增添了幾分靈動。

  永嘉是浙江省山區26縣之一，旅游業是當地經濟發展的重要支柱。近年來，永嘉楠溪江景區發展迅猛，2023年游客量超過2000萬人次，入選浙江省千萬級核心大景區培育名單。2024年春節期間，百度地圖交通出行大數據顯示楠溪江景區客流指數為134.12，綜合排名全國第四。

  作為一個老牌景區，楠溪江的游客量為何屢創新高？讓我們來一同探尋其“逆襲”之秘。

  春日楠溪江。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  探尋音旅融合 打造核心吸引物

  時下，音樂漸漸成為楠溪江的代名詞。但從歷史上來看，楠溪江流域本身並無音樂基礎。二者是如何産生&&的？

  2017年，永嘉試水舉辦了首屆東海跨年音樂節，在當時引起廣泛關注。靈秀山水與時尚音樂的融合，帶給了人們新奇的體驗。此後，東海跨年音樂節連續舉辦三年，吸引了20多萬名樂迷紛至沓來。

  “由此，永嘉看到了一條音旅融合發展的路徑，並明確了打造‘鄉村音樂漫都’的核心目標。”溫州市楠溪江旅發中心主任戴春光&&。多年來，永嘉不斷引進音樂文旅項目，形成了“一園二街三營四節多點”的整體布局，楠溪江兩岸“音符跳動”。2023年，永嘉舉辦了3場大型音樂節，吸引全國各地游客近9.6萬人次、拉動消費超3.4億元。“音樂，成為了楠溪江旅游的核心吸引物，更成為了永嘉這座‘千年古縣’最時尚最浪漫也最有人氣的文旅IP。”

  楠溪江·芒禾跨年音樂節。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  核心吸引物的“磁吸效應”不僅帶來了可觀的游客量，還有一批“有趣有才”的藝人。“我最初是因為音樂節而來到楠溪江，卻在旅途中被當地深厚的文化底蘊所吸引，所以決定長期留駐此地。”來自杭州的音樂人小劉説。

  像小劉這樣始於音樂、忠於文化的藝人還有很多，他們在永嘉旅居、創作，也為當地發展提供旅游策劃、創意設計等智力支持，推出了藝術市集、古戲&表演、花藝展覽等眾多産品，讓楠溪江充盈着鮮活的文藝氣息。為留住這批人才，永嘉還實施藝術駐村計劃，對古村閒置房屋進行整修，招募各類文藝專業人士入駐。

  駐村在永嘉縣岩頭鎮的藝人。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  “楠溪江以山水田園風光見長，在全國有一定的辨識度，但並不是唯一，而音樂讓更多人看到了這裡，也讓更多人愛上了這裡。”戴春光認為，打造“鄉村音樂漫都”是第一步，“最終目標是讓楠溪江成為音樂演出匯聚地、知名藝人云集地、原創音樂生産地、文藝青年追夢地。”

  追隨年輕潮流 繪就景點“尋寶圖”

  楠溪江水美、岩奇、瀑多、村古、林秀，豐富的自然風景吸引着無數游客前來探尋。然而，隨着音樂節的火熱，以“95後”為代表的“Z世代”消費群體大量涌入楠溪江，單一的觀光游已不能滿足年輕人的需求。

  “帶動新流量的基礎是新産品。”戴春光介紹，永嘉正加速傳統景區轉型升級，在各景點推出符合潮流的文旅産品，化觀光游為體驗游。

  永嘉書院愛洛斯雲廊。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  “從玻璃棧道上俯瞰楠溪美景，仿佛置身於雲端，令人心曠神怡。”站在海拔350米的永嘉書院愛洛斯雲廊上，95後游客朱女士發出感嘆。據悉，在各自然景區，永嘉通過增設皮划艇漂流、高空自行車、愛洛斯雲廊等戶外體驗項目，逐步實現“從好看到好玩”的轉變。

  轉變不止發生在山水間，也在古村巷陌中。楠溪江流域散佈着大大小小200多個古村落，在這些人文景區，永嘉一邊對古村風貌進行恢復修繕，打響“江南宋村”文化品牌；一邊在傳統文化場景中植入國際、時尚、年輕的內容引流年輕“血液”，開啟古今融合新篇章。

  例如，岩頭古村建設“好消息花園”，打造詩歌、音樂、流動藝術、文創、展覽等創意門店；林坑古村營造傳統曬秋場景，並引入音樂劇、技能大賽、漢服變裝等業態；蒼坡古村圍繞“宋韻主題”，推出踢蹴鞠、放水燈、打鐵花等非遺活動……

  蒼坡村“來楠溪江，過大宋年”活動。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  為進一步豐富旅游選擇，永嘉還推出了年輕人喜歡的新業態游玩地。97年出生的小楊會利用閒暇時間開展騎行，他&&：“逃離城市，騎着車去探尋大山裏的咖啡館，愜意又解壓。”

  如今，&&楠溪特色民宿帶、陶公洞咖啡一條街、自然島露營基地等一處處“寶藏”景點的接連出現，正讓楠溪江的知名度和美譽度節節攀升，吸引着無數年輕人前來“尋寶”。

  緊握交通機遇 展望文旅新飛躍

  旅游和交通，交通具有先導作用，對於楠溪江亦是如此。

  “永嘉旅游業曾實現兩次飛越，第一次是2007年諸永高速開通，游客量達到500萬；第二次是2017年41省道全線貫通，游客量達到1000萬。”戴春光認為，2024年杭溫高鐵的開通，或將帶給永嘉旅游第三次飛越的機遇，實現游客量突破2500萬。

  建設中的杭溫高鐵楠溪江站。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  近年來，永嘉的游客主要集中在溫州其他縣市區及台州等周邊地區，周邊游佔比顯著，如何進一步拓寬游客來源地、擴大旅游輻射範圍成為一大挑戰。據了解，杭溫高鐵將在永嘉兩處設站，分別是溫州北站和楠溪江站。正式開通後，楠溪江站到杭州西站僅需55分鐘。這意味着，楠溪江有望成為“長三角旅游目的地”。

  機遇與挑戰並存，面對可能到來的“潑天富貴”，永嘉已做好準備。3月13日，永嘉召開全縣旅游發展大會，發出了打造全域旅游“升級版”的動員令。

  永嘉縣旅游發展大會。溫州市楠溪江旅發中心供圖

  會上透露，永嘉將完善旅游發展規劃，打造“楠溪旅游新區”“多點綠色發展增長極”兩大版塊；抓好旅游開發建設，以項目建設新成效推動旅游發展新跨越；推進旅游特色打造，抓好鄉村旅游發展，提升音旅融合體驗，打造主題研學線路，迭代更多業態；提升旅游服務水平，抓好産品設計、旅游環境、景區運維、市場營銷等。楠溪江或有望成為一個山水如畫、環境優美、功能健全、文旅融合、內涵豐富的“全國一流旅游目的地”。（陳曉光）