10日上午，在第七屆浙江書展上，中國音像與數字出版協會與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發布了《2020年浙江省數字閱讀報告》，這也是浙江省首次發布年度數字閱讀報告。

　　報告全景式呈現了數字閱讀在浙江發展的新成果、新理念——截至2020年底，浙江省數字閱讀用戶規模達2658萬人，用戶規模呈緩慢上升趨勢。2020年，浙江省數字閱讀市場營收規模達37.17億元，約佔全國市場的10.6%。

　　報告顯示，浙江數字閱讀用戶偏好在晚上進行閱讀，主要集中在晚間的5點到10點。平均單次閱讀時長達到90.8分鐘，重度用戶佔比較多。

　　同時，浙江數字閱讀用戶每人平均電子書閱讀量達到9.7本，每人平均有聲書閱讀量為6.1本，幾乎每天閱讀電子書的用戶佔比達73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。

　　在數字閱讀用戶中，96%以上使用手機進行閱讀。在選擇閱讀電子書的原因方面，電子書的便利性成為最大優勢。

　　報告顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡閱讀文學小説，其中玄幻奇幻、懸疑推理小説題材最受青睞。在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現代言情和玄幻言情作品。男性相較于女性對時政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。

　　同時，浙江用戶在觀看IP改編作品時，有超過一半以上會去閱讀原著小説。最關注的改編內容類型前三位是：影視劇、動漫和衍生音樂，這些內容是用戶付費意願最強的。這説明，IP改編的觀看和消費習慣已逐步養成，能與原著産生彼此促進的作用。

　　浙江數字閱讀用戶付費率為87.6%，付費偏好的內容類型中，網絡文學以55.9%的佔比位列第一。有34%的用戶願意為單本電子書付費20元以上，推動用戶付費的主要原因是內容豐富、品質高和題材類型符合用戶喜好。在付費形式方面，按小説章節付費是用戶的主流習慣。

　　調查還顯示，浙江數字閱讀用戶整體滿意度為95.3%，有近80%的認為電子書情節有新意、故事完整性強，非常令人滿意。56.5%的用戶則認為，數字閱讀作品整體品質仍有提升空間。

　　同時，本次報告還根據中國數字閱讀城市指數相關指標，首次發布了2020年浙江省各城市數字閱讀指數，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。

　　同時，發布會現場還首次發布了《2020寧波市數字閱讀發展研究》。研究顯示，作為全省首個擁有全民閱讀地方性法規的城市，寧波通過數字閱讀公共空間推廣、文學獎項頒發與交流培訓活動，以政策條例、推廣計劃和品牌活動等全方位的措施促進全民閱讀。

　　2020年，寧波市綜合閱讀率達91%，數字化閱讀方式接觸率達86.5%，其中數字閱讀用戶主要為青年學生和已經參加工作人士。寧波數字閱讀用戶每月每人平均閱讀天數19.7天，每人平均單日閱讀時長86分鐘，每人平均年閱讀數量達9本。寧波市數字閱讀用戶對內容品質和閱讀體驗的滿意度達96%。

　　在閱讀偏好上，寧波用戶偏好的電子出版作品類型前五位是：文學小説、經濟管理、漫畫繪本、人物傳記和歷史社科。寧波數字閱讀用戶偏好的付費內容為文學小説。而在數字閱讀付費習慣上，寧波市64%的數字閱讀用戶習慣于按章節付費，單本支出的意願金額高于省平均值。這表明，寧波人在數字閱讀上，更舍得花錢。（記者 林旻）

責任編輯：劉志媛