大理古城雪景 通訊員 楊繼培 攝
蒼山洗馬潭大索道 記者 秦蒙琳 攝
洱海生態廊道水杉紅了 記者 秦蒙琳 攝
12月中下旬，大理白族自治州南澗彝族自治縣櫻花谷冬櫻盛開又迎來了一年一度的旅遊季。
近年來，大理州堅持以文塑旅、以旅彰文的工作思路，圍繞國際化、高端化、特色化、智慧化的發展目標，以文旅與其他相關産業的跨界融合為主線，推動文旅融合發展，促進“旅遊+”“+旅遊”等新模式遍地開花，多元融合發展的新産品、新業態蓬勃興起，大理旅遊呈現出多元化、立體化的全新格局。
今年暑假期間，大理旅遊業強勁復蘇。7月共接待海內外旅遊者964.84萬人次，實現旅遊收入128.61億元；8月共接待海內外旅遊者890.57萬人次，實現旅遊總收入124.57億元。
打造婚禮目的地 催生旅遊新業態
冬日的大理，水天一色的蔚藍。一樹樹火紅的水杉，裝點出融融暖意。洱海邊一家客棧的親水準臺上，新郎緩步走向身披潔白婚紗的新娘，輕輕握起新娘的手，戴上鑽戒，情定終身。
這樣的場景，每天都在洱海邊上演。
“蒼山為盟，洱海為誓”，從“望夫雲”傳説到享譽中外的武俠小説《天龍八部》，愛情基因在大理這塊文化熱土上綿延。
在龍龕碼頭，一對對新人攜手走過“一步相遇”“兩步相識”“三步相知”“四步相惜”“五步相戀”等十八個石臺階，歷數著愛情的美好，在蒼山下、洱海畔，許下山盟海誓。
2020年以來，大理州通過傾力打造“中國最佳愛情表白地”IP，助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業態發展壯大。全州以“中國最佳愛情表白地”為主導的目的地婚禮産業得到全面發展，一批高端定制目的地婚禮企業、高端婚紗攝影工作室、婚慶旅拍市場紛紛崛起，受到眾多新人追捧。
短短一年間，大理便成為國內僅次于三亞的目的地婚禮熱門舉辦地。2021年，大理州共承辦1210場次目的地婚禮，經濟收入突破2600萬元。據業內人士分析測算，全國每舉辦3場目的地婚禮，便有1場是在大理舉辦的。
隨著直升機三塔—雙廊、三塔—雞足山、三塔—老君山航線的開通，空中旅拍、空中婚禮將成大理旅遊新寵。
漫步在大理街頭，時常會見到一群群打扮時尚、背著雙肩包、説著各種方言的異鄉人。他們熟悉大理的風土人情，經常組織集市、公益活動，探索新的生活方式，都稱自己是大理“新移民”。
大理州充分利用特色鮮明的高山、湖泊、森林等自然生態和氣候優勢，以品牌節慶賽事為依托，引進開展“環洱海馬拉松”“環洱海自行車賽”“蒼山徒步賽”等體育賽事，受到遊客和體育愛好者追捧。
依托豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營地等資源，水花莊園、悉客旅行社、陶然田社等州內旅遊企業聚焦團建旅遊，不斷豐富和滿足居民、遊客多層次、多元化的休閒旅遊度假和團建體驗。2021年，水花莊園承辦100余場次省內外企業的團建活動，悉客旅行社為50家企業提供高端定制團建服務。
做活“夜間旅遊産品”，以創建大理國家級文化和旅遊消費試點城市為契機，打造夜間旅遊新産品新玩法，大理古城燈會、幻境2099演藝項目、崇聖寺三塔光影秀、千架無人機表演秀及夜遊洱海、夜間集市等催生“慢生活＋旅遊”新業態。
大理古城入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，雙廊民族文化街等3條街區被評為第一批雲南省旅遊休閒街區，鶴慶新華銀匠村文化産業園區、大理華紡1958文化創意産業園區入選雲南省第一批省級夜間文化和旅遊消費集聚區。
高端精品酒店興起 數字文旅建設水準提升
在劍川沙溪石龍村，喜林苑·沙溪夯土酒店與村落隔水相望。
這是一座現代夯土打造的設計師酒店。遠觀，呈現出與山林和諧共處的自然色調；近瞧，則有著豐富的手工夯實留下的肌理。依托起伏的地勢，不同朝向的十棟客房都擁有著絕佳的視野、自然採光和良好通風。設計團隊以尊重當地的自然條件和生活方式為前提，努力呈現出豐富的室內外空間，讓每個角落都有意想不到的體驗。
隨著喜林苑·沙溪夯土酒店、木田養山等50個半山酒店的建成，一大批高品質酒店正在大理崛起。
2021年，文旅部門組織舉辦“大理最美旅遊民宿”和“最美半山酒店”評定活動，評選表彰30家“最佳旅遊美宿”，在提升大理民宿和半山酒店服務品質與品牌影響力的同時，推進了“酒店+”運營模式，開發了更多的度假型、體驗型旅遊新産品。
投股一家心儀的精品酒店或民宿客棧，以每年到大理居住一段時間作為回報，已成為最新銳的大理旅遊方式。
2022年8月29日，國家方志館南方絲綢之路分館在劍川縣開館，成為迄今西南地區唯一一個已落成的國家方志館分館。
國家方志館南方絲綢之路分館總建築面積2.5萬平方米，概算投資3億元，以劍川古城趙藩文化園的18個古建築院落為展館群，分兩期三年實施，一期已完成“五館三配套”項目，建成劍川古城主題館、綜合館、數字體驗館，沙溪古鎮茶馬古道館、大理古城大理石館五個館，以及劍川古城絲路大門、絲路大道和絲路名人群像雕塑項目三個配套設施，為大理新增了國家AAAAA級旅遊景區標準的文化新地標及民族文化記憶工程。
2021年6月30日，“大理國際大酒店·阿裏菲住布渴”上線，全國第一家與阿裏未來酒店合作的菲住布渴正式落戶大理。
經過智慧化改造後的大理國際大酒店，可在手機上提前預訂房間，通過支付寶小程式刷臉秒住，無須在前廳等候和停留。一鍵辦理入住後，可愛的機器人會帶你去往房間。智慧客房，語音管家，只需呼喚“天貓精靈”就能控制燈光、空調和窗簾，還能點餐送到房間。通過小程式還可以一鍵退房、快捷開票。
近年來，大理州先後開展了州博物館、州圖書館、州群眾藝術館數字化場館運用建設，推進了環洱海生態廊道智慧廊道、大理國際大酒店·阿裏菲住布渴智慧酒店、大理文旅資源數字孿生一張圖平臺等一批省內領先智慧化項目建設，推出了變壓工廠“幻境2099”、崇聖寺三塔光影秀、網易遊戲大理元素等數字技術項目，借助數字科技力量，引領互動體驗、深度參與旅遊新業態發展。
在蒼山東坡海拔2200米的山腳沿線，歷史上曾經是茶馬古道的一部分，太和至鳳陽邑段至今仍保存著相對完整的道路。在維護海西地區傳統風貌及蒼山洱海生態環境的前提下，大理茶馬古道保護利用項目通過對太和至鳳陽邑段茶馬古道的修繕，輻射周邊百年老宅，對千年古道文化進行傳承，打造以茶馬古道為中心的洱海西旅遊環線群。
針對不同客群的個性化旅遊需求，大理州文旅局指導文旅企業、協會，積極立足地方特色發揮品牌優勢，不斷推出目的地婚禮、高端定制團建活動等旅遊新業態、新産品，打造一批婚禮目的地，推出一批文博文物景區、研學旅行基地、旅遊演藝等文化旅遊産品，打造地方特色夜遊購物示范街區，推進大理華紡1958文化創意産業園區、鶴慶新華銀匠村文化産業園區等夜間文化和旅遊消費聚集區建設。
把旅遊業固定資産投資和旅遊業重大項目建設擺在突出的位置，採取科學精準措施，抓實潛力挖掘，抓實招商引資，抓實跟蹤督導，抓實項目納統，以項目投資之力，夯實高品質發展之基。截至目前，大理州共有旅遊業固定資産投資在庫項目123個，1至11月累計完成旅遊業固定資産投資22.92億元，同比增長195.7%。
強化助企紓困，出臺支援旅行社及旅遊景區恢復經營發展激勵政策，對2020年度、2021年度綜合考評前十位的州內旅行社、A級旅遊景區分別給予10萬至100萬元的獎勵支援，累計兌現獎補扶持資金760萬元。評選30家“大理州2021年度最佳旅遊美宿”、9家“大理最受歡迎愛情表白地”和14位“2021年大理最佳愛情表白地短視頻”創作者，發放獎補資金654萬元，提振文旅企業信心。
多形式多渠道對外行銷 全域推進高品質旅遊發展
天色漸漸暗沉下來，洱海生態廊道蜿蜒曲折的透水瀝青道路兩側，一盞盞暖黃色的地燈投向路面，與排列在草地上的半月形生態燈交相輝映，燦若星河。一聲、兩聲，蟲鳴蛙唱聲從四面八方匯集過來，與三三兩兩或騎行、或漫步的人群交融在一起，構成了一幅人與自然琴瑟和鳴的美麗畫卷。
近年來，大理州通過圍繞“風、花、雪、月”傳統品牌優勢，打造了“有一種生活叫大理”“中國最佳愛情表白地”“中國最美鄉愁帶”“潮玩大理新地標”四個子IP。截至目前，“有一種生活叫大理”和“中國最佳愛情表白地”抖音話題播放量持續攀升，已分別超58億次和2億次，“風花雪月，自在大理”的知名度和美譽度不斷提升。一段段記錄大理美景、美食、特色文化以及表白地推薦、新人婚禮的視頻吸引無數遊客走進大理，開啟浪漫休閒的旅程。
今年以來，由文旅部門組織開展的“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳採訪活動，大力宣傳推廣各縣市新産品、新業態，熱情地向遊客發出邀請，受到了越來越多遊客的追捧。
隨著“雲南人遊大理 大理人遊大理”活動的不斷推進，組織開展了2022年“三月街”“五一”係列文旅行銷推廣活動，涵蓋住宿、景區、目的地婚禮、婚拍等要素的文旅惠民消費券發放，推出面向國內、省內遊客、州內居民及中高考考生等群體的景區分時段分區域優惠政策，推出針對各級機關、企事業單位、社會團體旅行社服務公務出行優惠措施，以及旅行社線路産品、環洱海觀光巴士等優惠活動。大理旅遊集團推出洱海遊船夜遊新産品及惠民年卡銷售活動，有效拉動了本地消費市場。
為進一步挖掘客源市場，推介大理旅遊新産品、新業態和優惠措施，大理州政府將組織相關州級部門、文旅企業到上海開展“儂好大理”文旅招商推介會和“有一種生活叫大理”美好生活集市，以及上海奉賢區醫療休養推介等相關活動；赴上海、杭州、深圳，積極參與由省文旅廳組織的以“冬遊雲南 有你更美”為主題的文旅宣傳推介暨招商活動；赴上海參與“雲品入滬”推介周活動。
“藝術家就是喜歡大理，喜歡它那種文藝的、浪漫的氛圍。”站在自己位于大理鎮中和村的小院裏，大理大學特聘教授、滇西民族藝術研究院院長周建朋坦言，對于藝術家來説，大理早已是“詩和遠方”。
正在中和村裏進行的這一場“藝術鄉村試驗”，將“村民議事中心”改造成了“中和書院”，56院村民將自有的閒置院落梳理出來，向藝術家敞開作為創作之所。一年間，農民書畫家作品展、西南絲綢藝術集市等多場藝術活動在此舉辦，其中包括兩次國際性藝術活動。如今的中和村農業人口僅415人，但城市人口和外來人口已達600多人，其中有知名藝術家100余人。
近年來，大理州通過統籌傳統業態轉型和新興業態培育，聚焦“旅遊+”“+旅遊”，進一步打造一批美食休閒街區，推出一批文博文物景區、研學旅行基地、旅遊演藝等文化旅遊産品。發揮大理文化的多樣性、開放性和包容性特點，吸引文化名人、藝術大家旅居大理，打造出一批創意集鎮、文化名鎮。推陳出新，持續打造大理床單廠、巍山文華書院、劍川先鋒書局等一批廣受歡迎的藝術創意基地。持續推進“酒店+”運營模式，開發度假型、體驗型旅遊産品。
為進一步構建更為完善的誠信經營旅遊市場，為遊客提供最佳旅遊體驗，大理州將按照部門職責從州、市文化和旅遊、市場監管、公安、稅務、交通等部門抽調專項執法人員，重點對旅遊線路上購物場所存在的商品質價不符、價格虛高、強迫誘導購物等情況開展常態化聯勤聯動執法，聯合查處違法違規行為，依法整治旅遊市場亂象，督促引導行業自律，提升遊客維權意識，警示違規違法企業，有效整治不合理低價遊、強迫消費、“以購養遊”等問題，維護好大理旅遊金字招牌。（記者 秦蒙琳）
