蒼洱風光（2019年1月13日攝）。新華網發（趙子忠 攝）
新華網昆明5月9日電（劉奕）《五朵金花》裏動聽的歌聲響徹神州大地，蒼山洱海風花雪月的美景引人入勝……自20世紀90年代末以來，以旅遊業為主的第三産業逐步成為雲南省大理白族自治州經濟發展的“主心骨”。
但近年來，隨著全域旅遊的興起，傳統的遊覽形式已經難以引起遊客的興趣，加之疫情影響，令大理州旅遊業雪上加霜。旅遊業曾作為大理州第一大産業，如今對經濟的支撐作用正逐步減弱。隨著“大理之問”的提出，大理州如何度過當前旅遊業的寒冬，走出經濟發展的困境，是解決“大理之症”的根本之一。
為扭轉文旅困局，2022年以來，隨著一係列旅遊新業態的打造，大理州致力于做好“大理之問”的“必答題”，不斷探索疫情防控常態化之下加強文旅工作的新措施、新辦法，力爭讓文旅崛起，成為高品質發展的重要底色。
夜遊西洱河（資料圖）。新華網發（大理州文化和旅遊局 供圖）
打破舊困局：推進文化旅遊深度融合
“文”“旅”同行，標本兼治。
緊扣“基礎弱、業態老、品牌少”短板問題，大理州聚焦“強基礎、樹品牌、興業態”發展目標，深化文旅供給側結構性改革，推進文化和旅遊深度融合，著力打造新業態新産品，豐富優質産品供給、提升服務品質，提高對外宣傳合作水準，推進文化和旅遊高品質發展。
為積極服務文旅市場復蘇發展，大理州建立全州重點文旅企業幫扶清單，認真落實各級紓困幫扶措施，加快推動減稅降費、穩崗返還、房租減免、金融支援等政策在旅遊行業的落地落實。同時，不斷推進文藝創作繁榮發展和公共文化服務提質增效。
大理州全力推進景區創建工作，加快民族民間工藝品特色文化産業和文創孵化園區培育，加快推進高品質酒店縣域全覆蓋工程，推進建設一批最美鄉愁地、最美鄉愁文化旅遊帶。在培育文旅融合新産品新業態方面，大理州還計劃建設一批“文化+旅遊”“體育+旅遊”等的新業態項目，構建多元融合發展新態勢。
《珍瓏迷局》城市劇本遊（資料圖）。新華網發（大理州文化和旅遊局 供圖）
打造新業態：熟悉而新鮮的“大理”回來了
練好文旅融合的“功夫”，不僅要摒舊，更要創新。
大理州文旅堅持“以文塑旅、以旅彰文”的工作思路，推動文旅融合發展，圍繞“國際化、高端化、特色化、智慧化”發展目標，以文旅與其他相關産業的“跨界融合”為主線，開始嘗試“旅遊+”“+旅遊”等新模式，多元融合發展的新産品新業態蓬勃興起，打造了一批婚禮目的地、美食休閒街區、文博文物景區、研學旅行基地、旅遊演藝等文旅産品。
針對目前大理州文旅産品較為傳統的現狀，大理州加強宣傳推廣和對外交流合作，持續深化“有一種生活叫大理”“最佳愛情表白地”新文旅IP引爆點，且已經有了一定影響力。為持續打造在全國甚至全世界叫得響的旅遊品牌，大理州還在不斷布局。
大理市木田養山酒店（資料圖）。新華網發（大理州文化和旅遊局 供圖）
除助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業態壯大外，大理州高度重視半山酒店和高品質酒店的建設和培育工作，50個半山酒店基本建成，完成20家最美旅遊民宿、10家最美半山酒店評選和表彰，不斷推進“酒店+”運營模式，開發度假型、體驗型旅遊産品。
大理州還開展了博物館、圖書館、群藝館等數字化場館運用建設，推進環洱海生態智慧廊道、智慧酒店等一批省內領先智慧化項目建設。
同時，利用鶴慶銀器、劍川木雕、大理扎染、劍川黑陶等特色非物質文化遺産資源優勢，大理州加快特色旅遊商品體係的培育，加大“上關花”鮮花係列、“下關風”扎染係列、“蒼山雪”銀飾係列、“洱海月”木雕係列的旅遊商品開發，做細特色文創新業態。
此外，大理州充分利用特色鮮明的高山、湖泊、森林等自然生態和氣候優勢，以水花莊園、陶然田社為代表的花海休閒備受團建、研學商家青睞。
夕照寺登街（2017年1月17日攝）。新華網發（趙子忠 攝）
打好“組合拳”：助企、惠民、紓困
除了推進文旅深度融合，不斷打造新業態外，大理州文化和旅遊局在落實疫情防控措施前提下，打好助企惠民紓困“組合拳”，有效引導文化和旅遊市場預期，提振發展信心，推動文旅産業恢復發展。
針對當前文化和旅遊消費環境下企業發展緩慢、轉型難等問題，大理州文化和旅遊局指導企業利用疫情“空檔期”綜合施策，提升服務品質和水準，支援企業主動適應疫情防控常態化下的市場需求變化，積極向“內迴圈”“短途旅行”等旅遊方式轉型，創新推出旅行社服務公務出行、研學活動等産品，從供給端助企爬坡過坎。
在剛剛過去的“五一”小長假期間，大理州推出發放1000萬元“購大理文旅惠民消費券”、景區分時段分區域優惠、旅行社服務公務出行優惠、旅行社精選線路産品優惠、旅遊一站式服務優惠五大文旅惠民活動，以拉動消費增長為著力點，推動文化和旅遊市場復蘇發展。
周城扎染（2016年2月24日攝）。新華網發（趙子忠 攝）
“新業態、新住法、新玩法、新吃法”，“五一”小長假期間，大理州打造了多種多樣的假日旅行模式。大理州文化和旅遊局黨組書記、局長趙薇表示，大理州擬進一步出臺推進文化和旅遊産業高品質發展的係列政策措施，釋放“政策+金融+優惠”驅動效能，多措並舉助企惠民，激發文旅消費新動能。
洱海清清，生機勃發。一份答好“大理之問”的“文旅答卷”正徐徐鋪展。（完）
