頒獎儀式現場（3月21日 攝）。紅河州委宣傳部 供圖
21日 ，2022年度對外傳播十大優秀案例頒獎儀式舉行，由雲南省人民政府新聞辦公室和紅河哈尼族彝族自治州人民政府新聞辦公室報送的《聚焦世界奇觀 舞出蝴蝶效應 講好中國生態文明故事——雲南紅河“蝴蝶大爆發”國際傳播案例》獲2022年度“對外傳播十大優秀案例”。
2022年5月，在被稱為“中國·紅河蝴蝶谷”的紅河州金平苗族瑤族傣族自治縣馬鞍底鄉，箭環蝶進入集中爆發期，成群成片的蝴蝶在幽幽山林間翩飛起舞，形成世界罕見的生態奇觀。作為當地生態保護成效和生物多樣性的重要體現，蝴蝶大爆發期間，紅河州委宣傳部聯合新華網組織邀請了以新華社、中央廣播電視總台、中新社、雲南發布、雲南日報、雲南廣播電視台等為代表的中央、省級、地市、行業媒體及政務新聞媒體、縣級融媒體等高規格、多層次的媒體陣容對蝴蝶谷進行了集中報道，同時協調境內外媒體同步展開宣傳，聚力打造“中國·紅河蝴蝶谷”名片。
2022年5月20日至6月24日期間，互聯網上有關紅河蝴蝶谷蝴蝶大爆發的信息超2.8萬條，其中媒體轉載報道超6800篇，超過千家境內媒體網站、700多家境外媒體及眾多政務新媒體進行了報道。微信平台人民日報、新華社、央視新聞、新華網等推文閱讀量均為10萬+；新華社、新華網、人民視頻、雲南網、紅河發布、新浪雲南等客戶端、抖音、快手、視頻號平台直播觀看人數累計超過2000萬；新浪微博話題閱讀量累計超過4億次、討論量超5萬次，多個話題登上微博熱搜榜高位；抖音平台話題播放量累計超過5000萬次。
同時，新華網聯動美聯社、法新社等境外媒體及新華社、新華網海外渠道等同步宣傳，使信息覆蓋面進一步擴大，助力紅河蝴蝶谷走向世界。
據不完全統計，相關信息境內閱讀量超過8億人次，海外閱讀量超過5.6億人次。紅河蝴蝶谷蝴蝶大爆發吸引了上千家境內外媒體報道關注，3000多個自媒體轉載，上萬網民深度參與互動，最終出現了多篇10萬+閱讀量的微信熱文、上億次閱讀的網絡話題、超過千萬人次觀看的直播等，全網閱讀量累計超過13億人次，實現了全球化傳播，讓紅河“蝴蝶谷”的名片在全世界享有知名度。紅河蝴蝶谷蝴蝶大爆發成為了繼亞洲象北上南歸、祿豐恐龍化石科考之後雲南省又一成功的現象級國際傳播經典案例。
本次“中國·紅河蝴蝶谷”的傳播，呈現宣傳內容豐富、報道形式多樣、參與媒體多、傳播範圍廣、輿論氛圍好等特點。通過高規格、多層次的宣發陣容，分佈下沉式的立體傳播模式，直播、視頻、文字、圖片、海報、動畫等多樣化的優質傳播內容，充分展示了紅河蝴蝶大爆這一奇特景觀。在眾多傳播過程中，媒體通過深入挖掘地方生態環境、生物多樣性保護亮點，對外講述着雲南生物多樣性保護的故事。
雲南紅河“蝴蝶大爆發”國際傳播案例獲2022年度“對外傳播十大優秀案例”（3月21日 攝）紅河州委宣傳部 供圖
對外傳播年度十大優秀案例評選活動已連續開展8年，已成為中國對外傳播領域兼具權威性和影響力的重要品牌活動。(完)
