今年是雲南省臨滄市融媒體發展走出的第十個年頭。
十年前，臨滄市因勢而謀、應勢而動，把臨滄日報社、臨滄市廣播電視臺、臨滄新聞網等媒體進行資源整合、人員重組，在全省率先開啟了市級媒體融合發展探索，通過主流媒體的融合，打造全媒體矩陣，讓黨的聲音放到最大，傳播到最遠。
“十年磨一劍”，十年來，臨滄媒體融合發展走出了“臨滄特色”，走在了前沿。
臨滄融媒體新聞社記者入基層採訪（資料圖）。臨滄融媒體新聞社 供圖
從簡單相加到深度融合——率先邁出媒體變革步伐
2012年，臨滄的媒體融合發展還沒有先例可以參照，更沒有現成的經驗可以遵循，臨滄媒體融合開始了“摸著石頭過河”的歷程。
彼時，傳統媒體傳播力弱影響力小、新興媒體發展資源不足，臨滄媒體發展面臨著多重窘境。在深入分析媒體發展形勢、多方調研、專題研究、徵求意見、多次修改完善的基礎上，臨滄市委確定了臨滄媒體融合發展的改革方案，成立市委、市政府主要領導任雙組長的媒體融合發展領導小組，高位推動媒體融合發展。
臨滄融媒體新聞社記者入基層採訪（資料圖）。臨滄融媒體新聞社 供圖
臨滄市把臨滄日報社、臨滄市廣播電視臺、臨滄新聞網等媒體中的原有機構、人員全部打散，重構了黨委領導、編委會統籌、大部室具體負責的管理模式，建立了編委會一體策劃、全媒體記者一次採集、各平臺多次生成、各終端多元傳播的全媒體生産傳播流程，解決了原有市級媒體“小、弱、散”的問題，實現了採編、後勤和技術力量共用融通，形成“兩報兩臺三網、兩微一端、三屏一刊”的市級主流媒體新格局。在重大宣傳中各媒體揚長避短、協同聯動，形成新聞宣傳的集聚加熱和疊加放大效果。
變各自為戰為一體傳播——市域融媒矩陣初步成型
臨滄準確把握新媒體發展趨勢，超前謀劃全市融媒體“一盤棋、一張網”建設方案，市、縣媒體共同選用“七彩雲”平臺作為技術支撐，整合全市媒體資源搭建起“1+8+N”工作模式，即臨滄融媒體新聞社平臺+8縣（區）融媒體中心平臺+各部門自媒體平臺，實現全市新聞資訊資源的整合和共用。
臨滄融媒體新聞社記者入基層採訪（資料圖）。臨滄融媒體新聞社 供圖
近兩年來，臨滄融媒體新聞社年均發稿量穩定在1.2萬余條，各縣（區）融媒體中心年均發稿量7000至1萬余條，自有“七彩雲”平臺入駐單位為20至50家不等，APP注冊用戶數均為轄區總人口數10%以上，臨翔區、鳳慶縣、鎮康縣融媒體中心在雲南省委宣傳部驗收中獲評“優秀”。
以爆款産品帶新聞熱度——樹立家國臨滄形象品牌
臨滄市以互聯網思維優化整合媒體資源，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向手機APP、公眾號、抖音號等移動端平臺傾斜，圍繞民生關注熱點，生産短視頻、微電影、有聲新聞等適合移動傳播、社交傳播的“爆款”新媒體産品，不斷擴大黨媒吸引力。
建黨百年特別節目《丹心耀邊關》走上央視，讓全國觀眾感受到了臨滄守邊人的家國情懷；“我與最美村莊合影”“百年臨滄我見證”兩個活動頁面訪問總量超過70余萬次，合成圖片近20萬幅；市內媒體刊發黨史學習教育相關報道達1.46余萬條次，讓群眾對黨史聽得進、記得住、有觸動。
2021年7月1日，《新華每日電訊》整版推出長篇報道《阿佤人民再唱新歌》，從《阿佤人民唱新歌》《百年夢想》《黨的光輝照邊疆 邊疆兒女心向黨》《向幸福出發》四個篇章，反映“世界佤鄉”臨滄在黨的光輝照耀下翻天覆地的變化。
臨滄融媒體新聞社記者入基層採訪（資料圖）。臨滄融媒體新聞社 供圖
2021年，中央主流媒體刊播臨滄稿件1523條，其中11條作品點擊量超100萬；臨滄市媒體自有平臺閱讀量10萬以上新聞報道達281條，其中突破百萬閱讀量的有12條。鎮康縣融媒體中心採寫的新聞《罕見！雲南發現國家近危級別珍稀植物水晶蘭》先後被央視新聞、新華網、人民網、中新網等主流媒體採用播出，單日新浪微博話題閱讀量達2.2億，人民網“兩微”閱讀量達6985萬，視頻播放量達2.3億，成為單日抖音熱榜TOP2。
2021年7月1日，對佤族漢子艾芒的採訪同期聲在中央電視臺《新聞聯播》慶祝中國共産黨成立100周年相關報道中播出，讓全國觀眾認識了這個有理想的佤族漢子，記住了在鄉村振興大道上闊步前行的臨滄。
臨滄深入推進“紀錄小康工程”，用文字、圖片、視頻、實物等形式全方位展示臨滄經濟社會發展的“邊疆巨變”；集納推出黨的十九屆六中全會、中國共産黨雲南省第十一次代表大會等重大會議宣傳係列新聞報道；中國共産黨臨滄市第五次代表大會期間推出《影響臨滄的30件大事》專題報道，全面總結和回顧臨滄在發展、改革和對外開放中取得的輝煌成就和辦成的大事。
臨滄深化媒體深度融合發展，堅持“移動優先”思維，圍繞受眾興趣點、興奮點，全市各級媒體記者深入踐行“四力”，推出一大批講述“臨滄故事”的精品力作。《從茶馬古道到“海公鐵”聯運 雲南臨滄全力打造中緬物流新通道》等一大批主題報道上大報、上大臺、上大網，成為“現象級”産品。
2021年4月1日，張從順、張子權父子被追授“雲嶺楷模”稱號。市內外媒體組織採寫張從順、張子權父子事跡相關報道達4600多條次，關注量超28億，英雄事跡在全社會引起強烈反響，興起了崇尚英雄、學習英雄、關愛英雄的濃厚氛圍。
臨滄融媒體新聞社記者入基層採訪（資料圖）。臨滄融媒體新聞社 供圖
用貼心服務增用戶黏性——正能量新聞體現責任擔當
雲縣融媒體中心在建黨100周年之際採寫的《雲縣老黨員陳瑞蓉在建黨節捐款25萬元為黨慶生》入選雲南省委網信辦“100篇網絡正能量圖文精品”，短視頻《一生忠誠詮釋初心誓言》被雲南省委組織部黨員教育省級資源庫收錄入庫。鎮康縣融媒體中心選送的《鎮康三弦》入選全國非遺瑰寶故事宣傳片《千城一絕》，亮相國外。
臨滄著力打造“媒體+政務+服務+商務”的融合媒體平臺, 臨翔區融媒體中心搭建“求職招聘”就業服務平臺，開展網絡直播招聘活動，吸引2100余家企業進駐，幫助1200余人實現就業。滄源佤族自治縣融媒體中心投資22萬元建成民族語譯制部，對內實現民族語覆蓋廣播電視基本公共服務，打開群眾了解外部世界的窗口，對外提升文化傳播能力，有力促進對緬開放、民心相通。各類融媒APP、公眾號成為群眾工作、學習、生活離不開的“掌中寶”。
臨滄市與湖南省湘潭市、湖北省荊門市、上海市崇明區、昆明市、中國東方航空集團有限公司等城市、國企宣傳部門開展區域宣傳合作，深化拓寬對外傳播渠道，增加臨滄“曝光度”，把“朋友圈”擴大到全國范圍。
下一步，臨滄將秉承“融合發展為先、服務人民為要、主流新聞為重、守正創新為上”的工作思路，不斷深化媒體融合發展，不斷提升黨媒吸引力、傳播力和影響力。（完）（周正華）
