日前，雲南煙葉復烤有限責任公司（以下簡稱“雲南復烤”）和雲南中煙工業有限責任公司分別在雲南省楚雄彝族自治州、大理白族自治州聯合籌辦雲南中煙宣介推廣專項活動。
活動中，雲南復烤搭建了“講品牌故事、聽消費聲音、搭溝通平臺、塑企業形象”的行銷平臺，將理論和實際、歷史和現實、國內和國際相結合，結合自身現狀突破原有框架，進入“品牌共育”藍海，實現了以消費者為中心的跨界創新。
雲南復烤作為上游加工企業 ，面對新時代、新形勢、新局面該如何作為？為此，雲南復烤成立了“項目籌備小分隊”。
雲南復烤紀委書記、項目小分隊負責人曾爾慶表示，為籌備好本次專項活動，項目籌備小分隊經過學習討論後，在雲南復烤本部試辦了第一場新品品鑒新春茶話會，形成了初步的概念和框架。隨後小分隊一邊學習、一邊實踐，提煉出“新品品鑒會2.0版本”。
在楚雄復烤廠的專項活動便是“新品品鑒會2.0版本”的首秀，活動通過“1+1（線上+線下）互動”模式將現場活動畫面向全國直播，並運用公眾號、微信群、行業媒體等資源形成持續的二次、三次傳播。據統計，直播觀眾點擊量達18.6萬人次，線上評論數3.6萬余次，線上活動參與人員達18萬余人。
“我們也在積極謀求革新，‘消費者在哪裏，我們就去哪裏’，這次活動就是依托復烤産業鏈走近消費者，收集消費者的核心需求，打造定制化圈層活動的實踐探索。”雲南中煙行銷中心推廣分中心總監高雲楓表示，今年以來舉辦的活動是一次跨界搭建溝通平臺、直抵消費圈層、傳播文化、增值企業商譽的大膽創新。（完）（田青）
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邢蘇蓉
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