1月，位於祖國西南的雲南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市暖意正濃。一路南下的游客，一到站便脫下厚重的羽絨服，享受起和暖的陽光，眼望著四面的蒼翠。

  近年來，舒適的氣候、優美的生態環境、多元的旅行體驗，使彌勒市成為愈來愈多游客心之所向的“旅行目的地”。但彌勒市步履未停，如今來到彌勒市旅行的游客又添新發現，隨處可見“一到彌勒就快樂”的品牌廣告——這是彌勒全新打造的城市旅游品牌。

  東風韻度假區內游客如織（資料圖）。新華網發（彌勒市委宣傳部供圖）

  樂在彌勒，幸福圖景

  “嗨喲！我一來彌勒這個地方，就覺得咋這麼好啊！”説這話的大姐叫彭茹君，天津人。去年到訪彌勒後便舉家定居，經營着北方小吃店，閒暇時拍攝短視頻推介這座“快樂之城”。讓她流連忘返的，不僅是宜居生態與人文底蘊，更有城市與生俱來的“松弛感”。

  自媒體博主老夏自2024年4月旅居彌勒後，便通過鏡頭記錄城市建設、自然風光和景區設施，推介視頻的評論區被“旅居首選地”“當地人熱情淳樸”等留言刷屏。

  游客感受民族文化（資料圖）。新華網發（彌勒市委宣傳部供圖）

  本地居民同樣樂享文旅發展紅利，東風韻度假區周邊居民紛紛創業。比如，東風街道的陳鑫一家經營的3家餐飲店客流不斷，“以前父母種葡萄為生‘看天吃飯’，現在兼顧種植與經營，收入穩定多了。我們當地年輕人都不想著出去打工了。”

  彌勒這座城市，正在把文旅産業做成一項“快樂”事業。“十四五”期間，彌勒旅游産業實現從“休閒觀光”向“旅居度假”轉變，全市累計接待游客7284.54萬人次、旅游總花費818.36億元，2025年旅居客突破50萬人次，消費超60億元，文旅産業成為名副其實的富民産業。

  彌勒的夜生活（資料圖）。新華網發（彌勒市委宣傳部供圖）

  品牌打造，快樂升級

  如何把在彌勒的快樂，傳遞給更多人？如何讓快樂升級，更有質量？隨着旅游市場下沉縣域，這成為彌勒市當前想突破的瓶頸。

  立足新發展階段，彌勒精準把握“情緒文旅”風口，秉持“市委統籌、政府主導、市場參與”理念，在雲南省率先推進旅游品牌建設，錨定“快樂之城 雲南彌勒”定位，創新提出“一到彌勒就快樂”宣傳口號。

  超市中陳列的使用品牌形象的伴手禮産品（1月16日攝）。新華網發（張瑪睿 攝）

  “為避免彌勒旅游陷入同質化競爭，品牌打造勢在必行。”農本諮詢首席專家賈梟&&，快樂是彌勒旅游的底色，無論是拍照打卡、溫泉療愈，還是品嘗美食，人們在彌勒收穫的都是“快樂”，因此我們通過持續且有力的宣傳，讓“一到彌勒就快樂”品牌口號和品牌形象深入人心，繼而吸引大批客流，推動彌勒完善當地文旅業態，最終推動文旅市場持續繁榮，是彌勒打造旅游品牌的願景。

  為推動品牌戰略落地，2025年9月彌勒市召開了旅游品牌建設工作動員大會。彌勒旅游品牌全品類商標、版權由市委、市政府統一註冊登記，全市各類市場主體均可無償使用。如今，餐飲菜單、民宿裝飾、戶外廣告、旅游商品都融入了品牌元素。

  彌勒市旅游行業協會會長車婕認為，城市品牌的打造有助於將不同游客的需求整合起來，且動員廣大的文旅市場經營主體參與，有效提升了宣傳效果，通過這次品牌打造，彌勒的文旅産業發展將會“更上一層樓”。

  飲品店使用品牌形象裝飾墻面，供游客打卡拍照（1月16日攝）。新華網發（張瑪睿 攝）

  2025中國國際旅游交易會上，彌勒旅游品牌首次亮相便收穫廣泛關注。1月17日，彌勒市隆重舉行彌勒旅游品牌戰略發布會，發布《快樂彌勒歌》MV，向全世界遞出這張“快樂名片”。

  如今，在社交媒體上，也可以看到已經有許多游客使用“一到彌勒就快樂”的標籤，上傳短視頻，記錄在彌勒游玩的快樂經歷。

  品牌形象亮相2025中國國際旅游交易會（資料圖）。新華網發（彌勒市委宣傳部供圖）

  品牌出圈只是第一步，讓“流量”變“留量”，是彌勒持續探索的方向。未來，彌勒將聚焦景區“體驗感、辨識度、承載力”三大核心，構建差異化旅游産品體系，並通過實施旅居三年行動計劃，大力發展康養旅游精品業態，促進旅居市場需求與鄉村振興、新型城鎮化有效銜接，爭當雲南旅游新標杆、雲南旅居排頭兵。（完）