消費擴容提質 “主引擎”韌性凸顯​

  消費是經濟穩定運行的“壓艙石”。2025年各類擴內需、促消費政策持續發力，推動消費市場供需兩旺、亮點紛呈。

  雲南認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，紮實推動消費品以舊換新等一系列政策措施落細落實，推出“有一種叫雲南的生活”彩雲系列消費券，疊加“國補”刺激，釋放消費活力。隨着消費新業態、新模式、新場景不斷拓展，各類新型消費較快發展，市場活力增強，消費潛力釋放。

  量質齊升釋放活力

  2025年1至11月，全省實現社會消費品零售總額11646.20億元，同比增長3.0%。按經營所在地分，城鄉消費保持增長，鄉村增速快於城鎮。城鎮實現消費品零售額9635.45億元，同比增長2.9%；鄉村實現消費品零售額2010.75億元，同比增長3.7%，增速較城鎮高0.8個百分點。

  消費品以舊換新不斷加力擴圍，升級需求旺盛，低碳消費成為新亮點，更多綠色、智能消費品進入千家萬戶。2025年1至11月，全省實現商品零售額9935.81億元，同比增長2.7%。以舊換新等系列消費補貼協同發力，手機數碼、家用電器等升級需求有效釋放，限額以上單位通訊器材類、可穿戴智能設備類、計算機及其配套産品類、家用電器音像器材類商品零售額同比分別增長50.8%、53.3%、61.2%和33.9%。綠色低碳成為生活時尚，限額以上單位中能效等級為1級和2級的家用電器商品類、新能源汽車類商品零售額同比增長48.5%和2.1%。

  從基礎消費看，2025年1至11月，全省實現餐費收入1710.40億元，同比增長4.9%，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、日用品類商品零售額同比分別增長12.2%、2.3%、2.2%和2.3%。實體零售門店經營保持穩定，限額以上零售業中，便利店、折扣店、百貨店、品牌專賣店零售額2025年1至11月分別增長1.1%、15.2%、0.6%和1.1%。

  在消費升級關鍵階段，雲南省以大力發展服務消費為抓手擴大內需，推動經濟高質量發展。

  數智賦能激發市場活力，新質生産力加快培育。互聯網和相關服務業延續強勁增長態勢，2025年1至11月營業收入同比增長38.8%，在10個重點行業中位列第一。軟體和信息技術服務業保持兩位數增長，2025年1至10月營業收入同比增長15.3%。科學研究和技術服務業支撐穩健，2025年1至10月營業收入同比增長13.4%，對全省規上服務業重點行業增長貢獻率達20.8%。

  多元場景加速向新

  在消費活力持續釋放的當下，昆明憑藉獨特的市場發展潛力，成為眾多餐飲品牌首站布局的重要目的地，加速崛起為發展“首發經濟”的新高地。

  網紅餐廳“野果yeego”將在雲南的首店落子昆明萬象城，憑藉獨特的雲貴融合菜係，吸引了眾多食客。海底撈旗下的烤肉品牌“焰請烤肉舖子”也將雲南乃至西南區域的首店設在了昆明，致力於引領區域烤肉消費新潮流。

  2025年，“情緒價值”成為年輕一代的消費關鍵詞。一場以悅己、解壓、尋找共鳴為核心的消費變革正席捲而來，以情感共鳴、興趣滿足為核心的“情緒經濟”正從消費新現象躍升為驅動增長的新引擎。

  昆明市瑞鼎城悅容匯精準定位為“新青年新家庭城市歡聚場”，針對周邊客群和“Z世代”人群，打造多個特色經營標籤，並推出雲南首家二次元主題街區——元市街，迅速成為二次元文化地標。同德昆明廣場把握年輕一代的情緒脈搏，深度圍繞其興趣圈層與文化訴求，推出“中醫生活節”“花裏胡哨大市——雲南的春天真好吃”次元執事咖啡、雲南有氧生活季等活動，為年輕人營造富有儀式感的社交空間，收穫社群認同和消費增長點。

  文旅融合時代，“文旅+百業”的創新模式為一站式出游提供了更多便利。為了讓游客深度體驗“有一種叫雲南的生活”，雲南省探索以山水為畫卷、以文化為靈魂，推出非遺購物月、新劇（節）目展演等文旅活動，加強夜間文旅消費和入境旅游等政策保障，精心策劃推出了“文旅惠民樂民 共享美好生活”系列文旅促消費活動。

  來自美團旅行的數據顯示，元旦期間，昆明文旅預訂量同比增長29%，其中，酒店、民宿預訂量同比增長27%，入住五星級/豪華酒店訂單量猛增118%。異地客源主要來自北京、成都等地以及省內曲靖、紅河、大理等州（市）。門票預訂同比增長6倍。

  消費潛力的不斷釋放，不僅印證了市場的強大韌性，更凸顯了消費作為經濟增長“主引擎”的關鍵作用。隨着擴內需、促消費政策的深入實施，雲南省消費潛力持續釋放，為社會經濟發展注入新動能。（記者 胡曉蓉）