億萬年地質變遷造就的奇觀，彝族撒尼人世代傳唱的阿詩瑪文化，北緯24°的“天然氧吧”饋贈——這是世人熟知的雲南石林。然而，今天走進石林，你會發現，這片神奇的土地正在發生一場靜默而深刻的變革：游客不再僅僅是仰望石峰的過客，更願意成為停留、體驗乃至融入當地的“新石林人”；旅游産業不再單純依賴門票經濟，而是向以“旅居”為特色的多元融合生態拓展。據了解，2025年1-11月，石林全縣累計接待旅居游客14.86萬人次，同比增長高達87.6%。亮眼數字背後，是石林縣貫徹新發展理念，推動文旅産業從觀光旅游向旅居生活目的地深刻轉型的生動實踐。
從“流量”到“留量”的戰略抉擇
作為世界自然遺産、世界地質公園、國家5A級旅游景區，石林曾長期面臨多數知名景區的共同課題：如何延長游客停留時間，提升綜合消費水平，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓“過路客”成為“過夜客”乃至“長住客”？
“傳統的觀光模式面臨天花板。我們必須突破‘門票依賴’，開拓産業新藍海。”石林縣文旅部門意識到。貫徹關於推動高質量發展、深化供給側結構性改革的部署，石林將目光投向市場潛力巨大的旅居康養産業。2025年初，《石林彝族自治縣推動旅居産業發展工作方案（試行）》&&，旗幟鮮明地錨定“天然氧吧・旅居石林”核心品牌，將旅居産業提升到縣域經濟新增長極的戰略高度。
這並非另起爐灶，而是對既有資源的深度整合與價值重塑。政策體系迅速完善，《2025年促進旅居業高質量發展若干政策措施》精準發力，聚焦産業融合、服務保障。昆明全市首個旅居協會應運而生，48家會員單位聯動，構建起“政府引導、協會統籌、企業聯動、群眾參與”的發展共同體。頂層設計的清晰與堅定，為産業轉型提供了強大引擎。
從“單一景區”到“全域生活”的場景革命
轉型的關鍵，在於産品供給的根本性變革。石林依託獨一無二的自然文化遺産，卻不再局限於“看石頭”，而是全力構建覆蓋全年齡段、全季節、多主題的旅居産品矩陣，讓“旅居即生活”成為可能。
康養旅居深入身心。以杏林大觀園為代表，將中醫藥文化與健康管理深度融合，這裡不僅是景區，更入選全國旅居康養基地入庫名單，吸引着尋求身心調養的人群長期駐留。
鄉村旅居喚醒鄉愁。五棵樹村、矣美堵村、糯黑藝術旅居村等，將傳統村落、彝族文化與精品民宿、藝術創作結合，讓游客在田園詩意中體驗在地文化，找到心靈的棲居地。
城鎮旅居悅享便利。“雲之藍”等現代化旅居項目，提供了高品質的居住環境和社區服務，滿足對城市便利與自然生態有雙重需求的群體。
多元業態精彩紛呈。天奇醫養中心提供“醫養結合”專業服務；各類體育賽事活動打造“體育旅居”；“四季村晚”“天天大三弦”等文化活動滋養“文藝旅居”；“小象旅居”等機構專注“養老旅居”服務。
從奇峰異石到田園村落，從溫泉酒店到醫養中心，從體育賽場到文化舞&，石林正從一個“景點”擴展為一個可游、可居、可養、可享的“立體生活空間”。産品體系的豐富，本質上是對“人”的需求的深度挖掘與滿足，讓每位來訪者都能找到適合自己的石林生活方式。
從“傳統營銷”到“現象級傳播”的品牌躍升
好産品需要被看見、被嚮往。2025年，石林文旅品牌營銷以前所未有的創新力度和整合廣度，實現“破圈”傳播，極大提升了“旅居石林”品牌的知名度和吸引力。
大事件引爆全域關注。4月，在昆明城市中心舉辦的“天然氧吧・旅居石林”産品發布會，高調亮出品牌新主張。火把節期間，全媒體矩陣發力，相關內容總瀏覽量突破2億，話題屢登社交媒體熱搜榜，將民族節慶轉化為現象級傳播事件。昆明半程馬拉松賽事，則成功將體育流量導入旅居場景。
新媒體深耕情感鏈結。官方平台開設“旅居石林”“尋找新石林人”專欄，不再簡單介紹風景，而是講述內蒙古游客丁振東等真實旅居者的故事，分享旅居攻略、非遺技藝，推出《五一必衝石林！“有座”》等網絡化、年輕化內容，以情感共鳴和實用信息增強黏性。
頂流平台賦能品牌高度。湖南衛視《乘風破浪的姐姐》、董宇輝“與輝同行”直播間、人民日報《跟着視界游中國》慢直播……這些擁有廣大受眾的平台，紛紛將鏡頭對準石林，不僅展示其自然之美，更深度呈現其文化之韻和生活之趣，極大地提升了品牌的美譽度和高端感。
四級媒體協同放大聲量。深化與中央、省、市權威媒體合作，構建起協同發聲的立體宣傳網絡，確保了品牌傳播的廣度、深度和權威性。一系列組合拳下來，“石林”二字的內涵，在公眾心目中悄然從“神奇的石頭森林”擴展為“嚮往的旅居生活地”。
從“游客服務”到“居民待遇”的暖心工程
産業的長遠發展，最終取決於體驗與口碑。石林深刻認識到，要吸引人、留住人，必須讓旅居者享有媲美本地的“生活待遇”。因此，一系列圍繞“衣食住行醫養娛”的精細化、人性化服務保障措施紮實推進。
公共服務實現“同城化”。盤活閒置資源改造為旅居服務設施，旅居人員可平等使用老年大學、圖書館、文化館等公共空間，享受“本地市民待遇”。
醫療保障打通“關鍵點”。為長期旅居者提供健康管理，深化醫保“全省通辦”，異地就醫直接結算網絡覆蓋全縣主要醫藥機構，解決了旅居者最關心的健康後顧之憂。
交通網絡追求“便捷化”。開通旅游專線，優化公交站點布局，調研旅居者出行需求，確保“進得來、出得去、游得順”。
生活體驗凸顯“在地化”。培育“彝王宴”“藥膳宴”等特色餐飲品牌，舉辦美食文化街活動，讓味蕾記住石林。實施城市“光亮工程”，優化夜間休閒環境，提升安全感和舒適度。這些看似細微的舉措，共同構建起一個溫暖、便利、有歸屬感的旅居環境，讓“他鄉”逐漸擁有“故鄉”的親切。
從“先行探索”到“標杆示範”的産業擔當
紮實地耕耘結出碩果。2025年7月，石林縣成功入選“2025旅居康養旅游名縣創新發展案例”，成為雲南省唯一獲此殊榮的縣區。此外，還獲評“旅居雲南”城鎮旅居建設試點，多個項目、村莊入選省級典型案例或項目彙編。這些榮譽，是對石林旅居産業發展路徑與初步成效的權威肯定，也標誌着其從“先行者”逐漸成為區域範圍內的“示範生”。
展望未來，石林的藍圖更加清晰：制定旅居服務品質標準，推動行業規範化；優化政策，確保紅利直達市場主體；開發更多高端化、個性化旅居産品；構建立體化品牌宣傳網絡；加強專業人才引育……每一步都指向更高質量的發展。
從舉世聞名的“石林勝景”，到心之所向的“石林生活”，這場深刻的産業轉型，是石林縣立足資源稟賦、順應市場趨勢、貫徹高質量發展要求的主動作為。它不僅僅是旅游形式的豐富，更是發展理念的升級，是縣域經濟尋求新動能、探索可持續發展路徑的深刻答卷。在這片億萬年的喀斯特秘境之上，一首自然與人文交融、觀光與生活共舞、保護與發展協同的新時代“阿詩瑪”之歌，正悠揚傳唱。
