近日，“旅居迪慶·雪遇香格里拉”冬季冰雪主題IP系列宣傳活動在雲南省迪慶藏族自治州舉行。此次活動以“旅居”為核心，深度融合冰雪景觀、戶外運動與非遺，邀請了多位來自戶外、文旅、攝影領域的大V代表深度體驗“世界的香格里拉”，持續提升香格里拉品牌的國際知名度與市場吸引力。

  資源賦能 激活冬季旅游新動能

  憑藉獨特的冰雪資源、深厚的文化底蘊與完善的旅游配套，迪慶州正打破“冬季旅游淡季”的刻板印象，構建起“四季可游”的文旅發展新格局。

從石卡雪山遠眺梅裏雪山（12月13日攝）。新華網發

  迪慶境內雪山林立，冬季成為冰雪旅游觀賞與體驗的黃金時節。石卡雪山風景區經整改提升後，成為了具備纜車觀光功能的綜合性景區，游客登頂可遠眺梅裏雪山、玉龍雪山等8座知名雪山。今年1月，石卡雪山戲雪樂園正式開放，並同步推出雪地摩托、冰雪徒步等特色項目，讓游客在欣賞雪山、草甸、湖泊構成的立體生態景觀之餘，能親身參與冰雪運動，有效填補了迪慶冬季旅游的體驗空白。

大V代表在巴拉格宗景區玩雪（12月14日攝）。新華網發

  在巴拉格宗景區，雪峰與山間冰湖相映成趣。目前，巴拉格宗景區已形成規模化的住宿和餐飲接待體系，通過“住宿+餐飲+文化體驗”的一體化模式，讓游客在盡享冰雪樂趣的同時，深度感受當地生活，既帶動了鄉村旅游增收，也促進了鄉村振興與冰雪經濟的協同發展。

冬日納帕海（12月13日攝）。新華網發

  迪慶州戶外運動資源同樣得天獨厚。維西傈僳族自治縣已開發多條涵蓋森林、草甸、湖泊、雪山等多元景觀的精品徒步路線；納帕海濕地呈現“碧水映雪山”的靜謐景致，環湖徒步與自駕路線串聯起沿線風光，5個觀景驛站與2個文化體驗點的布局，讓旅途體驗更具層次感。​

  同時，“藏式飲食”成為傳遞風土人情的重要載體，迪慶州本地餐飲企業推出冬季特色菜單，牦牛肉小火鍋、青稞餅、酥油茶等傳統美食持續熱銷；納帕海畔的“小紅房咖啡館”創新推出“酥油Dirty”等融合飲品，將藏式食材與現代咖啡製作工藝相結合，碰撞出別樣風味。

  業態升級 文旅融合構建旅居新生態

  近年來，迪慶州圍繞“有一種叫雲南的生活”，不斷充實冬季旅游資源，創新産品、業態和模式，持續宣傳推廣冬游香格里拉品牌形象，大力推進冰雪運動産業蓬勃發展。

游客在七星雪滑雪場體驗滑雪（12月15日攝）。新華網發

  在産品業態創新上，迪慶州推出花之旅、松茸之旅、酒莊探秘之旅等線路；舉辦2025年香格里拉越野賽、第十一屆（2025）梅裏100極限耐力賽等，盤活全州徒步資源，打造“世界徒步聖地”；布局生態研學、農耕體驗、鄉村旅居等農文旅融合新業態；重啟石卡雪山、七星雪滑雪場等旅游資源，戲雪觀馬、日照金山等冬季旅游産品深受游客喜愛；構建起“優質旅居配套+核心冰雪資源+深度非遺體驗”的冬季文旅新模式。

尼西黑陶（12月15日攝）。新華網發

  迪慶州將非遺體驗、民族歌舞展演、藏醫藥文化體驗等融入旅游活動中，以文化為靈魂、以旅游為載體，不斷提升游客參與度和體驗感。迪慶州組織非遺進景區、進車站、進機場，開展“文化和自然遺産日”活動，規範布局弦子鍋莊、藏醫藥、東巴造紙、黑陶製作、藏香等非遺體驗項目，“非遺+文旅”相互促進，成效顯現。

  下一步，迪慶州將持續深化文旅融合、優化産品供給、提升品牌價值，以更豐富的業態、更優質的服務、更鮮明的特色，奮力書寫文旅高質量發展新篇章，讓“世界的香格里拉”品牌在國際舞&上綻放更耀眼的光彩。（完）