冬日暖陽下，雲南省臨滄市鳳慶縣洛黨鎮琼岳村的群山間，火紅色楓葉層層疊疊，清澈的溪流蜿蜒流淌。許多游客慕名而來，有的登上山峰觀楓葉，有的在銀杏樹下“打卡”拍照，整個村莊熱鬧非凡，與幾年前“守着櫃&等客來”的冷清形成鮮明對比。這番變化，正是琼岳村以文旅為紐帶，激活鄉村小店、帶動村民增收的生動寫照。

游客沿山路觀賞紅葉美景（11月29日攝）。張成志 攝

  “前幾年顧客寥寥無幾，看著家裏堆積的百貨，愁得睡不着覺，現在隨着村裏文旅融合發展，到我們這來的游客也多了起來，小店的生意蒸蒸日上。”鳳琼百貨店主李見書説道。鳳慶縣煙草專賣局以文旅融合為抓手，為零售戶提供專業經營指導，客戶經理手把手教“分區陳列法”，游客進店購物既能看到捲煙，也能看到茶葉，銷量比之前零散擺放時多了三成。

  “現在每天整理兩次貨物，已經成為我守店的習慣。”她邊整理煙櫃邊説。李見書的愛人瞿如剛在一旁補充道：“自從村裏搞文旅，游客多了，店裏不光賣日常用品，還增加了古樹茶等特産，成為小店的人氣産品，煙草公司的客戶經理經常上門指導，優化商品陳列，提升店面形象，人氣越來越旺了。”

“鳳琼百貨”門店外觀整潔（12月9日攝）。張成志 攝

  曾經的琼岳村交通閉塞、游客罕至，全村僅有2家小雜貨舖，商品單一、客流稀少。為打破困境，村裏推出“文旅引流、小店造血”工作舉措，推動村組道路建設，爭取專項資金將進村土路改成硬板路；扮靚“村莊顏值”，種植5公里銀杏樹，打造“銀杏大道”，定下每月28日為“衞生清掃日”，讓村容村貌煥然一新；鼓勵有條件的村民改造房屋庭院，開辦農家樂，拓寬經營渠道。

游客在銀杏樹下拍照“打卡”（12月9日攝）。張成志 攝

  “今年以來小院看銀杏的游客比往年多，我的小店也因為人流的增加而生意紅火。”銀杏居農家園負責人羅雲樹説。如今走在琼岳村，公路上車來車往，小店前人頭攢動，村民們守着家門口的生意，日子越來越紅火。（完）（張成志 楊德琴）