銀發經濟升溫 市場活力初顯
今年“雙11”購物節期間，雲南省消費市場展現出結構升級特徵。即時零售、文旅融合等新業態正在重構消費場景，滿足居民多元化、品質化的生活需求；銀發經濟從生存型消費轉向品質型消費，適老化産品與服務的創新供給，不僅契合老齡化社會的消費需求，也為消費市場開闢了新空間。
從傳統養老服務的“小切口”向全要素、全鏈條、全場景的“大産業”躍升，銀發經濟正成為一片潛力無限的新藍海。
銀發文旅拓展消費新空間
“這裡是昆明火車站，我們即將駛出站&開往麗江，歡迎大家體驗我們5天4晚的浪漫旅行。”昆明開往麗江的“金色年華·滇西漫游”銀發旅游專列上，列車長楊媛媛正在熱情地向旅客們介紹行程。
夜幕中的昆明火車站，Y764次環線旅游列車緩緩駛出。這趟夕發朝至的全列臥鋪專列，將大理蒼山洱海、保山騰衝火山熱海、麗江雪山古城等六大黃金旅游帶串聯成環，開創“列車即酒店，一站一景”的旅游新模式。
“金色年華·滇西漫游”銀發旅游專列是中國鐵路昆明局集團有限公司聯合中國旅游集團投資和資産管理有限公司，以鐵路服務適老化升級為核心，通過優化列車設施、整合地方旅游資源，專門為銀發旅客打造的旅游專列。作為“鐵路+旅游+適老化”融合的創新範本，此次專列獨創車上休憩、車下體驗適老化旅游模式，將普通車廂改造升級為流動的酒店，並且配備了多名銀發管家，為老年旅客提供高品質服務。
今年69歲的石莉莉來自北京，這是她第一次乘坐旅游專列出行。管家的貼心服務，讓石莉莉很快對這個陌生環境産生了家的感覺。“設施人性化，服務很貼心。老年人來雲南旅游非常舒適便捷。”石莉莉説。
楊媛媛介紹，Y764次環線旅游列車針對老年旅客推出適老化服務，餐食採用低油、低糖、低脂的烹飪方法，避免帶骨、帶刺、生冷和易致過敏食物，還可根據需求定制健康餐。服務升級不加價的普惠優勢，與老年文旅消費需求完美契合，吸引着老年群體追尋心中的“詩與遠方”，真正做到了讓銀發群體玩得舒服、花得放心。
當下，老齡人群需求正在從生存型轉向發展型，既有對衣食住用行的實物需求，也有對健康、養老的服務需求，更有休閒、娛樂等高層次需求。日益多元的需求，蘊藏廣闊市場。
依託生態基底優越、民族文化多元、醫療資源獨特、旅游場景豐富的先天優勢，雲南打破康養旅居産業的傳統邊界，以“康養+”為核心路徑，串聯生態、文化、醫療、旅游四大資源，構建起特色鮮明、體驗多元的融合發展新生態，為不同需求的旅居人群提供全場景、個性化、高品質的康養服務。雲南康養旅居市場依託全國老年需求與本地資源優勢的雙向賦能，實現了從區域特色業態到全國熱門目的地的突破性發展，成為雲南銀發經濟的核心增長極。
來自多家機構發布的研究報告顯示，長三角地區已成為雲南旅居的第一大客源地。銀發族的候鳥式旅居需求，為雲南農村帶來了更旺的人氣。截至今年8月，雲南從事旅居業務的自然村超過630個，比2024年增長了11.5倍，盤活閒置房屋10543棟。越來越多的“空心村”成為鄉村旅居樣板，帶動當地村民增收致富。
優化供給激發市場新活力
雲南省高度重視老齡事業發展，先後&&《雲南省“十四五”老齡事業發展和養老服務體系規劃》《雲南省關於發展銀發經濟增進老年人福祉的實施意見》等政策文件，建成養老機構1168所、街道級綜合養老服務中心185個、社區居家養老設施（中心）12372個，共有各類養老服務機構床位18萬張。自2020年起，省級每年安排1.58億元重點用於扶持社會力量參與養老服務發展，初步完善了以養老服務為核心的上下游産業體系，努力打造“七彩雲南·養老福地”品牌。
積極響應“銀齡行動”號召，近期省民政廳、國家開發銀行雲南省分行、亞太經濟規劃研究院聯合相關單位，發起“共同打造雲南省銀發經濟生態圈”行動計劃，旨在通過多方聯動，整合資源、破解痛點、激發活力，推動雲南省“養老+”産業深度融合發展，打造“幸福養老在雲南”品牌。
從應對老齡化到創造老齡化紅利，雲南得天獨厚的生態、康養等資源優勢正轉化為助力銀發經濟高質量發展的新動能。
從旅游勝地到康養新高地，在大理，銀發經濟正崛起。近年來，大理白族自治州以“旅居大理”建設為核心，依託得天獨厚的生態與氣候資源，通過政策引導、資源盤活與醫養融合，不斷延伸旅居康養産業鏈，加速從傳統旅游勝地邁向全國旅居康養新高地。目前，已有雲南壹身輕養老服務有限公司等22家養老企業落地大理州，運營32個社區旅居養老服務機構，推出一批候鳥式旅居産品。石林彝族自治縣推出旅居優惠政策，外地旅居滿一定時長可享景區年卡或免票等福利，旅居人員可同等享受老年大學等公共服務；曲靖市部分社區推出了“候鳥食堂”等服務，從田間地頭到餐桌，嚴格篩選每一份食材，確保新鮮優質；德宏傣族景頗族自治州建成一批溫泉度假酒店、康養旅居基地等，布局高端康養旅居市場……
今年5月，雲南首個銀發産業園——昆明市官渡區銀發經濟産業園掛牌，聚集康養産業的人才、技術、産品、科技、資本、渠道等，搭建“孵化器+加速器”雙輪驅動機制，為康養領域創業者提供全鏈條資源對接、商業模式驗證及數字化轉型等支持，為雲南銀發經濟産業注入全新的活力與動能。
銀發經濟，一頭連着民生，一頭連着産業。隨着銀發族需求的不斷升級，設施服務不斷提質，産品供給不斷創新，銀發經濟未來可期。
觀察
適老更要悅老
伴隨銀發人群的不斷增加和代際更迭，消費能力與消費需求不斷升級，銀發産品、服務、業態不斷豐富是大勢所趨，銀發消費被普遍認為是下一階段我國擴大內需、促進消費的關鍵發力領域。
“十四五”期間，伴隨雲南省經濟由中高速增長階段轉向高質量發展階段，人口老齡化給消費市場繁榮帶來重大機遇。5G、物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等信息技術的創新發展，將為養老服務提質增效和養老産業轉型升級提供有力的技術創新支持。同時，雲南省還擁有優質生態資源、旅游資源和中醫藥資源，為豐富養老服務供給、擴大養老服務受眾、促進老齡市場消費、推動旅居康養産業和銀發經濟發展賦予了新機遇。
搶抓銀發經濟的發展機遇，雲南急需融合産業布局，打造集旅、養、康、醫、護、培、研、産於一體的多業態現代化康養服務綜合體，持續推動醫養康養産業、適老康復輔具産業等方面強鏈延鏈補鏈，融匯共生，聯動發展，豐富拓展養老服務消費領域和消費場景，釋放養老消費潛力。雲南省應深挖旅居潛力，培育養老新業態，規劃新市場，充分發揮旅居雲南對康養産業發展和銀發經濟的積極影響，促進旅居目的地持續健康高質量發展。
聚焦養老到享老的理念轉變，匹配適老到悅老的需求升級，促進老年消費市場更加繁榮，雲南銀發經濟正加速釋放新活力。（記者 胡曉蓉）
