新華網昆明5月17日電(周磊)近日,直播電商助農興農研討會在雲南昆明舉行,來自農業農村部信息中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會的代表,北京大學、中國人民大學助農專家及快手等企業代表走進雲南,圍繞直播電商助農興農展開深度研討。據了解,2023年快手農産品訂單量超13.6億,同比增長56%。
據了解,2023年,全國農村網絡零售額達2.5萬億元,比2014年增長近13倍;全國農産品網絡零售額達5870.3億元,同比增長12.5%。農村電商發展潛力巨大,成為助力農産品上行、帶動就業創業的重要載體。
在雲南思珺兒貿易有限公司助農基地裏,一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發出濃濃果香,工作人員直播、打包、運輸新鮮水果,一派繁忙的景象。
圖為雲南思珺兒貿易有限公司助農基地(資料照片)。
“我們在快手有6個店舖,2個黑標店舖,一年發貨量500、600萬單。”雲南思珺兒貿易有限公司負責人馬艷介紹説,直播助農的整個産業鏈帶動了大量的就業崗位,如農業經理人、新型職業農民、選品員、品控師、採購員、數字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店舖運營、直播投流師、數據分析員、商務、運營、客服等,給更多人提供了就地就業的新選擇。
牛天林是思珺兒團隊的採購員,大學畢業後他選擇回到家鄉加入助農團隊。談起自己的工作,牛天林認為很有價值,“每斤水果多賣5分錢,對果農來説,一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的採購員,一方面要深入産業帶,將源頭好貨送到消費者手中;另一方面,要通過直播間的數據分析幫助農戶更好地將農産品賣出去。”
農業農村部信息中心副主任張國慶指出,短視頻直播&&涌現出農業經理人、數字化採購員等幾十種直播間新職業,成為助力農産品上行、帶動就業創業的重要載體。
北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧暉臨&&,通過助農産業型主播,帶動地方農業農村産業的青年回到鄉村去,和家鄉的一方水土&&起來,快手&&帶動的上千萬就業的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現代化過程中的鄉土損蝕潮流得到扭轉,使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉土區域來發展自己,帶動周邊的農民發展。
近年來,隨着短視頻直播&&的發展,直播電商成為推動農産品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程,推進縣域電商直播基地建設,鼓勵各地因地制宜大力發展特色産業,支持打造鄉土特色品牌。
快手電商果蔬行業負責人張玉&&,2023年,超過13.6億農産品訂單經由快手發往全國各地,同比2022年增長56%。快手三農興趣用戶超過3.3億,三農內容和消費需求保持強勁增長態勢。2024年,快手發起“興農計劃”,將投入近百億流量及億元現金資源,持續扶持優質農産品商家。
在雲南省大理白族自治州賓川縣,紫皮獨頭蒜是當地特産,營養價值高、剝皮方便,但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。出生於1997年的賓川姑娘晏林英大學畢業後返鄉,開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。
“我們拍攝一些短視頻在快手上分享,讓更多人有一個認識、了解到下單、復購的過程。”晏林英介紹,2023年,公司的整體銷售額做到了將近1億元,電商銷售額佔比達到70%。
圖為快手助農産業型主播晏林英在直播(資料照片)。
一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌,也帶動整個産業鏈的發展。“我們跟周邊農戶成立合作社,研究二次返利的模式。一方面,我們提供好的種子、肥料,帶動社員抱團採購,把生産成本降下來;另一方面,我們把直播電商和種植環節打通,幫農戶把農産品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是,隨着紫皮獨頭蒜在直播電商&&被更多人知曉,很多同行也加入跟隨售賣這個産品。
中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發展研究所所長鄭風田&&,直播電商助農改變了傳統小農生産對接與大市場的格局,讓鄉村振興實現良性循環。過去,從農戶到消費者餐桌要經過六七道環節,生産者只能賺到10%—15%的利潤,環節太多導致生産者與消費者的利益都受損。快手的直播電商,通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中,讓消費者有了新的購物選擇,也為地方特色農産品打開了新通路。
如今,直播電商成為一道獨特的助農景觀,為投身鄉村振興建設的年輕人提供了一條就業、創業的重要路徑,也將農産品上行的道路越拓越寬。(完)