你嚮往著怎樣的彩雲之南？是歷經滄桑風韻猶存的古城村落，還是雪山之巔、大江奔流的壯闊，亦或是少數民族的淳樸與熱情……有人説雲南一定是“千古遊聖”徐霞客最鍾愛的地方之一，在《徐霞客遊記》中，雲南所佔的分量是最重的。時至今日，雲南依舊是一座以旅遊見長的省份，且各地旅遊都有著獨特的“名片”。
今年以來，隨著全國文旅産業強勁復蘇，雲南成為了許多人心中“一場説走就走的旅行”目的地，若問哪最“出圈”，西雙版納傣族自治州一定是答案之一。從春節假期到潑水節，從“五一”、端午等小長假到暑期，“黎明之城”的光芒不斷綻放，且持續釋放著全新的魅力。27日是世界旅遊日，在這個為闡明旅遊的作用和意義設立的節日裏，作為“老牌”旅遊城市的西雙版納也用旅遊新業態交出了一份全新“答卷”。
遊客接待量創歷史新高
今年4月前後，雲南西雙版納與山東淄博一同衝上熱搜，一個憑藉美食，一個憑藉民族傳統節日——潑水節。但這並不是西雙版納旅遊復蘇的起點，早在春節假期，西雙版納就已迎來了旅遊熱，這也讓西雙版納2023年文旅産業實現了“開門紅”。
人們齊聚景洪市潑水廣場，互相潑水祝福，歡度潑水節（4月15日攝）。新華網 徐華陵 攝
據了解，今年以來，西雙版納旅遊市場總體平穩有序。1月至8月，全州接待遊客超過5000萬人次，創下歷史新高；旅遊收入超過700億元，超過去年全年總額。特別是西雙版納挖掘節慶文化資源，將國家級非遺傣族潑水節打造成全國各族人民共享快樂的幸福節日，今年春節、潑水節和“五一”期間，全州接待遊客652萬人次、實現旅遊綜合收入55億元，平均每個節假日旅遊綜合收入超18億元。
圍繞打造世界旅遊名城的目標，西雙版納不斷創新升級旅遊産品和業態，包括景區提升、夜遊升級、業態開發等。
在西雙版納可以看到，野象谷創建5A級旅遊景區工作正加力推進，同時還要力爭創建2—3個4A級旅遊景區和一批3A級旅遊景區；培育出了告莊西雙景集異國風情、星光夜市、旅拍、傣迪等元素于一體的文旅綜合體，年接待遊客量超千萬人次；挖掘“動物王國”“植物王國”的優勢，推出的“夜遊植物園”“雨林穿越”等研學遊、科普遊産品，吸引了青少年、親子群體；挖掘普洱茶文化資源，推進茶旅深度融合，掩映茶林中的精品酒店越來越受旅客、茶人的喜愛。
文旅産業發展與市場整治齊頭並進
在遊客接待量創新高的同時，西雙版納涉旅投訴量、旅遊退換貨訴求和金額逐季下降，這與當地貫徹落實雲南省委、省政府關於旅遊市場秩序整治工作部署和要求，結合實際在春節、潑水節、暑期等重要時點開展專項整治有著密不可分的關係。
西雙版納州文化和旅遊局黨組書記、局長李強介紹，西雙版納多部門聯合開展執法檢查，多舉措綜合治理提升質效，規範住宿業客房市場價格秩序，推進旅拍市場亂象專項整治，特別是全省開展旅遊市場秩序整治百日行動以來，文旅局進一步加大了對“不合理低價遊”“誘導強迫購物”等違法行為的打擊力度。通過持續努力，全州涉旅投訴量從2月份的719起下降至7月份的531起，下降26.2%；受理旅遊退換貨退款訴求和退貨金額從3月份的2378起、1655.84萬元下降到7月份的1197起、710.75萬元，分別下降49.7%、57.1%。
西雙版納多部門聯合開展執法檢查（9月16日攝）。新華網 劉雲 攝
隨著旅拍的興起，告莊西雙景成為了旅拍行業發展的一片沃土，同時也滋生出隱形消費、不開具發票、未履行服務承諾等亂象。在西雙版納旅遊市場整治工作中，對旅拍行業的整治成果尤為明顯。據了解，針對旅拍攝影行業發展迅猛，但質量不高；投訴舉報直線上升，急需規範；尾隨遊客推銷、無底線拉單承諾等問題，州市場監管局、州公安局、州文旅局、州稅務局聯合開展專項整治。
西雙版納多部門聯合開展執法檢查（9月16日攝）。新華網 劉雲 攝
通過為期3個月的整治，告莊西雙景景區的旅拍市場“亂象”得到根本扭轉，街面上到處拉人拉單的現象大幅減少，相關投訴舉報數量已從第一季度的1272件下降到第三季度的807件，下降約35%。
鄉村旅遊的過去、現在與未來
作為一座民族風情濃郁的城市，鄉村旅遊成為了遊客體驗西雙版納民俗風情的主要方式。西雙版納傣族園景區由5個保存完好的自然村寨組成，是一個集中展示傣族歷史、文化、體育、建設、服飾、飲食、生活等元素的4A級景區，也是西雙版納鄉村旅遊極具代表性的景區之一。
航拍視角下的西雙版納傣族園景區（9月14日攝）。新華網 劉雲 攝
但作為一個20多年的老品牌景區，傣族園也面臨著改造提升，積極推出新場景、新業態、新産品，由傳統的景點旅遊轉向全域旅遊和目的地旅遊。在對景區人居環境進行提升，加強龍得湖景區提升改造工作的同時，傣族園還持續挖掘包裝民俗旅遊，傳承弘揚民俗文化，創新産品多元化，進一步加強“公司+農戶”的發展模式，實現旅遊富民，更好地服務和助力鄉村振興。
當前，鄉村旅遊在西雙版納遍地開花，形式也更加多樣化，專注于探索鄉村文化、推介鄉村旅遊的博主饒賦文就用鏡頭記錄下了關於西雙版納鄉村旅遊的點滴，有與熱帶雨林相連的曼麼，有地處大山深處的帕瓦老寨，還有依山傍水的曼丟。置身於村寨中，可以徒步雨林、體驗農家生活、在稻田中“打卡”感受慢生活……除此之外，親子遊、研學之旅等旅遊形式也不斷在鄉村旅遊中興起。
在饒賦文看來，鄉村旅遊是沉浸式體驗當地民風民俗、風土人情的過程，西雙版納擁有得天獨厚的條件來發展鄉村旅遊。他希望通過自己的鏡頭把各個村寨中的特色、魅力傳遞出去，讓更多人看到不一樣的西雙版納。當前，他也將視頻作品與鄉村振興相結合，在他的推介下，多個村寨被大眾所認識。“希望通過我們的作品去展示真真切切感受到的西雙版納，同時讓更多的人來探索版納。”他説。
據悉，西雙版納正在開展鄉村旅遊創A行動，將符合條件的特色旅遊村創建為A級旅遊景區。
大象帶動旅遊發展
作為西雙版納的“代言”，大象在旅遊發展中發揮著重要作用。野象谷是西雙版納的核心景區之一，也是中國唯一能夠安全、近距離觀測到亞洲野象的地方，景區副總經理陳紅州介紹，當前，景區正在推進亞洲象博物館、標識標牌系統、旅遊廁所等基礎硬體設施的改造提升。同時，野象谷將抓住機遇，以創建國家5A級景區為目標，通過野象谷軟硬體設施的改造，提升野象谷的品牌知名度。
西雙版納野象谷景區亞洲象博物館內部正在改造提升（9月16日攝）。新華網 劉雲 攝
當前，研學、文創等新興旅遊産品在野象谷興起，包括亞洲象知識科普、象糞産品、文創盲盒等，陳紅州&&，在推進5A級景區創建的基礎上，野象谷將加快推進研學産品創新，持續研發亞洲象文化衍生産品，逐步構建以亞洲象及生物多樣性保護為核心的品牌。
當然，除了觀看真正的野生亞洲象，大象在旅遊中還發揮著“名片”的作用，以“象”命名的象出沒營地便是代表之一。該營地地處熱帶雨林中，是一個集雨林探險、雨林徒步、山地越野、露營燒烤等體驗式旅遊項目于一體的景點，如果説這裡和大象有什麼關係，那便是可以沉浸式體驗亞洲象賴以生存的熱帶雨林。
在象出沒雨林營地可以體驗雨林探險項目（9月13日攝）。新華網 劉雲 攝
除此之外，西雙版納亞洲象國際生態旅遊區項目正在謀劃中，景洪市即將舉辦的大象國際文化旅遊節也將為西雙版納旅遊添磚加瓦。
“黎明之城”的文旅新動能
西雙版納州首府景洪，傣語中意為“黎明之城”，在這裡，文旅産業正持續釋放新動能。以金菩麟茶咖莊園為代表的農文旅融合項目、以西雙版納聚匠非遺文化傳播交流有限公司為代表的“非遺+旅遊”模式都不斷豐富著西雙版納的旅遊業態。圍繞打造世界旅遊名城的目標，西雙版納還提出了“項目為王”。
李強介紹，目前，動巴拉·嘎灑溫泉國際度假區、“瀾滄江、流沙河”流域城區段水生態修復及水生態旅遊資源開發（EOD）、告莊西雙景的“升級版”歌朗河文旅綜合體、神石國際康養大觀園、動泐文化旅遊區夜遊等一批文旅重磅項目正加快推進，建成投入運營後，將大大豐富旅遊業態，完善産品布局，促進遊客分流，提升遊客體驗感。截至8月，全州在庫旅遊業固定資産投資項目36個，完成投資14億元，同比增長50%。
景洪市國際醫療旅遊先行區是當地正在打造的康旅項目之一，目前項目已初具雛形，雲南科盛康養産業發展有限公司董事長助理付威介紹，項目毗鄰傣族園景區與瀾滄江，未來將打造成為以傣醫藥為核心的康養旅遊模板以及西雙版納又一個“網紅打卡點”。在付威看來，這裡除了豐富的文化資源和得天獨厚的氣候環境，項目所在地適宜打造與文化景觀相結合的業態形式，有臨江的浪漫，還有民族文化的魅力。除此之外，未來這裡也將打造成為傣醫藥宣傳、科技成果轉化以及走向東南亞的&&。項目計劃于2024年12月全面開放。
航拍視角下，正在建設中的景洪市國際醫療旅遊先行區與西雙版納傣族園景區隔江相望（9月14日攝）。新華網 劉雲 攝
旖旎的自然風光，豐富多彩的民族風情早已成為西雙版納打造世界旅遊名城的堅實根基，而康養旅遊的興起也將成為西雙版納發展旅遊産業的又一助力。據悉，西雙版納將加快實施《西雙版納州文旅康養産業高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）》，確保全州文旅康養全産業鏈綜合産值2023年達700億元、2024年達918億元、2025年達1200億元，文旅康養産業增加值佔GDP比重達25%以上，加快推進雲南輻射南亞東南亞的世界旅遊名城建設。（完）
出品人：韓海闊
監製：李霞
策劃：李寧 康靜
執行策劃：柴靜 劉雲 徐華陵
文字：柴靜
攝影：劉雲 徐華陵
剪輯：劉雲
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西雙版納州委宣傳部
西雙版納州文化和旅遊局
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