“雪道”變“場景”，一季變多季。11月15日，在第十九屆新疆冬季旅游産業交易博覽會現場舉辦的“行業對話”文旅綜合交流會上，疆內外旅游部門、旅游企業齊聚一堂，與會代表聚焦滑雪場從單一“雪道”向多元“場景”的轉型方向，圍繞四季運營的場景營造與實戰路徑展開深入交流分析。

  “滑雪不僅是一項體育活動，更是一種情感消費。”新疆滑雪協會主席、絲綢之路山地度假區董事長李建宏&&。15日，該度假區舉行開板節，推出天幕焰火嘉年華等活動，以及20多項冰雪娛樂項目。開板節現場，來自巴西、哥倫比亞的國際舞蹈、雜技團隊獻上精彩表演，搭配木卡姆演藝、打鐵花、煙花秀、無人機表演，打造出滑雪+非遺、滑雪+演藝、滑雪+文化等時尚新場景。

  11月18日，將軍山、青格裏狼山兩大國際滑雪度假區同步開板。至此，“中國雪都”阿勒泰四大滑雪度假區已全部開板，以優質粉雪資源與多元服務向雪友發出冬日邀約。

  目前，阿勒泰地區已形成以四大國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園為核心的“四區一園”滑雪産業格局。今年將打造冰雪大世界，進一步豐富游客冬游阿勒泰的內容。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組書記史志強説：“對於滑雪場而言，場景打造需突破單一滑雪維度，今冬我們計劃引進更多時尚演藝項目與特色山地休閒體驗內容，進一步豐富場景層次。”

  阿勒泰各滑雪場按照各自特色發展避免同質化，構建差異化優勢。比如，將軍山以“最好玩的滑雪場”為特色，擁有豐富多樣的雪道與地形公園，打造夕陽派對、篝火蹦迪、特色美食等餐飲娛樂場景，近兩年還增加了酒吧、水療、咖啡等常態化業態；吉克普林則聚焦“看景轉化為滑雪”，依託優質景觀吸引游客參與滑雪運動；可可托海憑藉漫長雪期與豐富地形形成核心競爭力；青格裏狼山則將滑雪和狼園探秘等內容結合；野卡峽則推出直升機滑野雪等特色體驗。

  室外滑雪場普遍面臨“冬季人聲鼎沸，夏季無人問津”的行業痛點，可如今新疆的滑雪場非雪季也愈發精彩。

  以絲綢之路山地度假區為例，推出了攀林、彩虹滑道、纜車觀光環山游、山地卡丁車、叢林穿越等30余個項目，加之度假區冬暖夏涼的氣候優勢，夏季的房車營地、酒店、民宿等住宿業態，也成為游客避暑微度假的優質選擇。李建宏的目標是持續深化四季運營，通過豐富場景與業態，進一步縮小雪季與非雪季的客流差距。

  天山天池國際滑雪場副總經理劉洋介紹，今年夏季舉辦的天山天池露營大會，將滑雪場雪道變身露營地，涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條服務，同時借助歷史、人文資源進一步豐富景區業態內容，打造夜間活動，引導游客實現兩日過夜游。

  意大利天冰集團中國區營銷總監呂勝明&&，室外滑雪場應多圍繞“春季踏青、夏季玩水、秋季探秘、冬季滑雪”布局，但需結合自身特點進行優化。冰雪資源結合較好的滑雪場可打造高山賽事，位於景區內的滑雪場可與現有游玩設施聯動，離城市較近的滑雪場則可深度結合文化、商業、娛樂資源吸引游客。

  同時，呂勝明建議抓住滑雪人群年輕化、單板愛好者追求時尚的特點，在場景設置中融入更多潮流元素；針對家庭滑雪消費場景，進一步分層細化服務，帶動陪同孩子前來的親屬消費，拓寬客群範圍。

  北京自然力量科技貿易發展有限公司聯合創始人周航認為，滑雪是一個進階過程，市場培育需注重賽事引流，通過賽事傳播普及滑雪文化與知識。四季運營不僅是滑雪場的課題，更牽動相關産業。該公司在全國有40多家滑雪裝備零售店，他也一直在密切關注“雪季後做什麼，玩什麼”。他建議，滑雪場可聚焦夏季共性運動需求，發展山地運動、度假觀光等業態，提升游客消費黏性，同時依託避暑需求打造夏季核心吸引力，實現業態共生發展。

  新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇&&，目前，新疆滑雪場正以場景創新破局單季運營瓶頸，雪季營造滑雪+非遺、滑雪+演藝、滑雪+休閒等複合場景，非雪季拓展山地運動、露營度假、低空探索等多元業態，實現“一季旺”到“四季興”的跨越，全面激活新疆冰雪文旅全季消費活力。（記者 張小宓）