“詩”和“遠方”，如何實現雙向奔赴？

——兵團着力推動文旅融合發展觀察

  在阿拉爾三五九旅屯墾紀念館觀看一部VR影片；在石河子市品味兵團風味的軍墾套餐；用産自圖木舒克市的紫砂壺泡一壺好茶；從五家渠市帶走一件棉花手辦……如今，走進兵團各師市，“新玩法”層出不窮，兵團文旅正以靚麗姿態迎接八方賓朋。

  近年來，我國文旅市場蓬勃發展、動能強勁，“文化+旅游”成為經濟增長的新亮點。淄博燒烤的人間煙火、“爾濱”的高光時刻、“我的阿勒泰”火爆出圈，此起彼伏的文旅消費熱潮中，全國各地都在挖掘特色文旅資源。

  近年來，兵團應時而動，持續深化文化和旅游融合發展，不斷豐富文旅新供給、新業態、新體驗。

  文化是“詩”，旅游是“遠方”，兩者相得益彰，推進兵團文旅融合高質量發展，讓兵團旅游更有“詩意”，讓軍墾文化走向“遠方”。

  觀念融：在更大範圍更新供給

  夜幕降臨，位於北屯市的玉帶河畔華燈璀璨、人氣十足，夜市、河景吸引大量市民前來納涼游玩，也吸引了眾多游客來感受“西北之北·爾濱北屯”的獨特魅力。

  6月，北屯市旅游熱度飆升，不僅得益於《我的阿勒泰》影視劇熱播帶來的巨大流量，更是因為該師市持續豐富文旅産品供給，牢牢把握需求導向，升級基礎設施、提升服務質量、推出旅游優惠。

  今年古爾邦節假期開展的“北屯的夜·有你想要的一切”系列活動便吸引了上萬名市民和游客的目光，音樂專場演出、美食節、游藝……多項推陳出新的文旅活動，提升了游客體驗感和滿意度，激活了消費市場“一池春水”。

  “近年來，十師北屯市將文旅活動作為展示師市形象的重要抓手，積極謀劃以非遺、民俗、節慶等為主題，影響力大、美譽度高的品牌文旅節慶活動，不斷釋放文旅融合發展新活力。”十師北屯市文化體育廣電和旅游局黨組成員、副局長徐俊鋒告訴記者，今年上半年，該師市累計接待游客249.11萬人次，同比增長23.32%，實現旅游收入12.89億元，同比增長31.78%。

  近年來，兵團緊扣“美麗新疆 繁榮兵團”主題，致力於豐富文旅産品供給，圍繞游客“吃住行游購娛”全鏈條需求，發展新業態新模式，創新文旅融合方式，拓展消費新場景，打造更多彰顯兵團文化的文旅産品，滿足游客多元化的旅游需求，推動文旅産業提質增效。

  放眼全國，兵團文旅産品影響力逐步提升。7月8日，一列從江西省南昌市出發的旅游專列發車。該專列按照兵團“生在井岡山，長在南泥灣；轉戰數萬里，屯墾在天山”的發展歷程設計線路，從南昌出發，途經延安、石河子等地，游客既能參觀南泥灣、新疆兵團軍墾博物館、艾青詩歌館等景點，感受兵團的發展歷程和紅色文化，還將“轉戰”烏魯木齊、北屯、喀什等地，領略大美新疆的秀麗風光、獨特風情。

  此次開行“南昌—延安—新疆”旅游專列，是文化和旅游部、國鐵集團組織開展的“2024年鐵路旅游援疆援藏活動”的系列活動之一，由自治區文旅廳、兵團文化體育廣電和旅游局、江西省文旅廳、中國鐵路南昌局集團有限公司共同主辦，旨在深入推進産業援疆、文化潤疆，更好展現新疆、兵團開放發展的新面貌、新氣象。

  産業融：在更深層次刷新業態

  今年上半年，兵團的文旅“成績單”亮點突出、尤為喜人。

  ——4月30日，文化和旅游部網站發布82條“歲時節令自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，“八師石河子賞花踏青穀雨之旅”和十二師二二一團推出的“有杏遇見春季賞花之旅”兩條線路入選。

  ——6月12日，文化和旅游部公布了新一批22家國家級旅游度假區名單，五家渠青格達湖旅游度假區赫然在列。

  ……

  一個個旅游産品推陳出新，是文旅産業更深層次融合的結果。不斷刷新的文旅業態，進一步豐富了兵團旅游産品供給，文化旅游、體育健身、休閒養生等多業態融合發展的旅游産業體系正在形成。

  打好“生態農業牌”，發展休閒度假旅游，兵團及各師市深入挖掘歷史文化，依託區位優勢，打造集農業特色資源開發、旅游休閒於一體的鄉村旅游新業態，以文旅融合賦能鄉村振興。

  打好“冰雪經濟牌”，兵團以冰雪觀光、冰雪運動、冰雪旅游為主體，優化冰雪旅游空間布局，將“冷資源”變成“熱經濟”，重點依託石河子市、北屯市等地發展冰雪經濟，開發山地滑雪、度假康養、冬捕體驗等系列旅游項目。

  要實現文旅産業高質量發展，離不開充滿活力、韌性的經營主體。近年來，兵團不斷完善文旅産業各項優惠政策和優質服務，經營主體不斷增加，行業發展預期良好。

  今年以來，十二師加大招商引資力度，引進服務品質高、品牌認可度強的旅行社，滿足不同消費群體的需求，同時，加快推進有特色、有內涵的高品質旅行社建設，進一步提升旅游配套能力和公共服務水平。上半年，十二師新增旅行社20家，同比增長超100%。

  “入夏以來，新疆旅游市場持續升溫。十二師地理位置優越，交通便利，有車有房有導游，不愁接團。”作為十二師文旅市場的“新鮮血液”，古域絲路旅行社負責人鄭圓圓告訴記者，“十二師文旅市場熱度持續高漲，配套設施完善，營商環境良好，餐飲行業和酒店行業也有規範的運營模式和發展規劃，這對文旅企業的發展非常重要。”

  要素融：在更高水平提升服務

  “七一”前後，位於一師阿拉爾市的三五九旅屯墾紀念館天天爆滿，游客隊伍排成長龍，展廳內人頭攢動。6月，三五九旅屯墾紀念館游客接待量近4萬人次，成為眾多游客和市民在阿拉爾市游玩的首選。

  “一條跨越時空的歷史隧道”“一支功勳卓著的英雄部隊”“一幅建城戍邊的壯麗畫卷”……三五九旅屯墾紀念館以“10個一”鋪開篇章，實景、文物、照片、雕塑等傳統展覽形式豐富，而3個VR、AR體驗點，30余套聲光電等多媒體設備，500余平方米LED屏讓紀念館盡顯“科技范兒”。

  “科技在文旅領域加速應用，使文化傳播展現出生機勃勃、潛力無限的美好前景。近年來，紀念館不斷完善功能設施，增加聲光電等電子設備，提升展陳布展樣式和內容，為觀眾提供更加豐富生動的觀展體驗。”三五九旅屯墾紀念館負責人陳婉茹告訴記者。

  在剛剛過去的第八屆中國—亞歐博覽會上，來自三師圖木舒克市的唐王城紫砂壺、八師石河子市的“軍墾娃娃”、六師五家渠市的“棉花手辦”等文創産品備受關注。用文創精品講兵團故事，成為兵團文旅産業發展的新亮點。

  近年來，七師胡楊河市為推廣文化形象和旅游品牌，開發了10余種旅游文創産品，包括手提袋、水杯、帽子、遮陽傘等。該師市文化體育廣電和旅游綜合服務中心工作人員戶東風介紹：“我們的文創産品受到了許多游客的稱讚，極大提升了師市的美譽度，進一步促進了師市旅游産業的多元化發展。”

  隨着兵團文旅産業的快速發展，游客對兵團的關注與嚮往空前高漲，同時也考驗着兵團的文旅服務水平。近日印發的《兵團旅游服務質量提升年行動實施方案》提出，將通過壓實企業主體責任、塑造優質旅游服務品牌、開展“物價、廁所、甩團”問題三大專項整治、推進旅游服務質量提升、強化旅游人才隊伍建設、加強旅游服務質量監管等“六大行動”，進一步提升兵團旅游品質，推動旅游業高質量發展。

  如今，兵團文旅互促、雙翼齊飛的格局已初步形成，兵團文旅産業深度融合持續向好，不斷創造驚喜，讓每一顆嚮往詩和遠方的心都能順利出發和抵達，讓“詩”和“遠方”更好聯結，讓生活更加美好。（兵團日報全媒體記者 姜蒙）