打開包裹花頭的紙，去掉發黃的花瓣，摘除多余的枝葉，再重新套上白色袋子，3月29日，烏魯木齊市明珠花卉市場商戶武建紅將10支一束的黃菊花進行分揀後，發運至烏魯木齊市及周邊各地的線上線下花店。從事鮮切花批發15年的她介紹，店裏的鮮花是從雲南、海南等地訂貨，通過冷鏈車和飛機運至烏魯木齊的。
春回大地花開艷，彌漫著美好生活氣息的“鮮花經濟”如春花一般在新疆興盛起來。如今，線下實體鮮花店備受歡迎，線上電商銷售蓬勃發展，鮮花零售新模式層出不窮，“前程似錦”的鮮花經濟催生出我區消費新業態。
以前過節才買 現成日常消費
武建紅説，以前的花束都是用各色玻璃紙包裝，現在鮮花包裝方式不斷迭代更新，紙袋、紙盒乃至絨布都能成為花束的“外衣”。繼蛋糕與鮮花牽手之後，零食花束、水果花束、奶茶花束成為年輕消費群體的新寵。
“過去是過節才會想起來送花，現在很多客戶每個月都要買一兩次花，悅己悅人。”烏魯木齊市一家線上花店店主趙靜説，越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花，“日常消費鮮花的人群中，八成為女性客戶，年齡多在20歲到45歲間。”
“一兩百元的花多為送人或過節時購買，平時幾十元的花賣得最好。”烏魯木齊市新民路一家花店店主高芳説，她們將價格不等的幾種花材搭配銷售，成本比整把花束低很多，很受消費者歡迎。
新疆花卉協會秘書長孫永民説，隨著天氣轉暖，除花店外，商超、夜市等地隨處可見鮮花銷售，鮮花已成為日常消費品；從消費格局來看，以前鮮切花大多是集團消費、節慶消費，現在已向日常消費、大眾消費轉變。
消費能力提升 花市越分越細
“不好意思，您把這單祭奠花束取消了吧，向已故親人敬獻鮮花，還是請您親自去做比較好。”3月29日，趙靜拒絕了一位老顧客，挂掉電話她又反思，“是不是我太較真了，北京上海很多線上花店都提供送達墓地的服務。”
經營線上花店16年的趙靜，現在與團購網商家合作，推出了很多新服務。她見證著新疆各族群眾鮮花消費能力越來越強、鮮花市場越分越細的過程，“越來越多的鮮花商家做專業大宗批發，實體花店向高端花藝工作室轉型，線上花店搭上了新零售快車。”趙靜説。
“每個月線上訂單在2000單左右，每周在固定時間將鮮花送達小區內團購點。”新疆一家鮮花團購平臺負責人徐女士説，該平臺在烏魯木齊市有80多個取貨點，每周按照訂單量從昆明通過航空運輸花材到新疆，每周進貨量在1000公斤左右，“僅烏魯木齊市專做鮮花團購的平臺就有5家。”
一些鮮花商家利用新零售平臺，適時推出“鮮花包月99元”優惠活動，深受白領女性群體青睞。“一個月4周，每周送一束花，成為生活裏的小愜意。”烏魯木齊一家銀行的職員何慶説。
借助區位優勢 開拓中亞市場
和全國很多地方一樣，新疆市場銷售的鮮切花大都來自雲南、海南等地。隨著新疆支線機場增多，各地州市都有花商從昆明直採，明珠花卉市場鮮切花曾一度佔全疆市場份額的九成，如今降至一半左右。
“大部分鮮切花來自昆明鬥南花卉市場的大宗鮮切花交易所。花材根據等級分類，我們直接對接‘花拍’，他們像股票交易所一樣，拍下鮮花，再根據各地客戶需求，通過航空或冷鏈運輸到各地。”武建紅説。
烏魯木齊、伊犁等地也有零星種植鮮切花的基地，每年8月，南山種植鮮切花的農戶會把鮮花送到明珠花卉市場，供本地花商選購。“本地鮮切花品種較為單一，主要為玫瑰和百合，約佔市場總額的十分之一。”趙靜説。
“布局中亞市場，可能會讓新疆鮮切花産業獲得發展機遇。”孫永民説，中亞各國都是花卉消費大國，但受制于地理、氣候以及設施設備、技術等多方面因素，本地花卉産量有限，大部分依賴進口，價格普遍較高，“新疆本地鮮切花種植技術和保鮮技術需要不斷向雲南等地學習，新疆花商也要開闊視野，借助新疆區位優勢，讓鮮切花市場長久‘怒放’。”
