示范引領 電商激活鄉村經濟
——新疆農村電子商務發展觀察之三
近日發布的《新疆農村電子商務發展調研報告（2021）》（以下簡稱《報告》）指出，截至今年6月，我區共有51個國家級電子商務進農村綜合示范縣，建有4171個服務站點。
農村電商在促進農産品上行、培育電商人才、打通物流“最後一公里”等方面發揮出重要作用，激活鄉村經濟“一池春水”。
農産品上行擴容
民間藝人彈奏起獨它爾，主播和鄉村婦女拿著胡蘿蔔，在田間地頭輪番走秀，這是11月17日和田縣吾宗肖鄉直播帶貨銷售胡蘿蔔的場景。
自10月20日以來，像這樣的直播活動在和田縣已舉行60余場，助力各鄉鎮銷售胡蘿蔔、恰瑪古等蔬菜。活動不僅吸引了喀什地區、阿克蘇地區等地客商，還吸引到山東客商前來。
“每次直播活動，都有5—10人的團隊陣容。”和田縣電子商務辦公室負責人祖力皮亞·吾守爾説，直播28天來，已銷售和預訂蔬菜9000余噸。
和田地區有8個國家級電子商務進農村綜合示范縣，截至11月18日已建成1049個服務站點，這些站點在組織農産品上行方面發揮了重要作用。
近幾年，和田土月餅名氣越來越大。為擴大和田土月餅的銷路，和田市電子商務公共服務中心積極對接烏魯木齊市米東區總工會，今年9月賣出8.5噸月餅。“通過這次月餅銷售活動，帶動制作土月餅的村民每人平均增收2500元。”和田市電子商務公共服務中心負責人姜芃説。
吉木乃縣電子商務公共服務中心依托當地畜牧資源，打造出“吉木乃冰川羊”爆款網貨。“我們從2016年介入吉木乃冰川羊銷售，上線社交電商和社區電商平臺，現線上上線下銷售額一年達4000余萬元。”吉木乃縣電子商務公共服務中心負責人王偉説。
據第三方監測平臺統計，今年“雙11”期間，我區農村實物型網絡零售額實現10.86億元，同比增長48.74%。
培育孵化網紅主播
若羌縣電子商務公共服務中心孵化出的網紅主播管秀敏，每天下午4時直播，賣自家種的灰棗。
為吸引粉絲關注，46歲的管秀敏特意設計了紅棗連衣裙。“每次直播，我都穿著紅棗連衣裙，帶動直播間氣氛。”管秀敏説，直播近兩個月，她已漲粉3萬多。
洛浦縣電子商務公共服務中心從當地中等職業學校引進人才，培育打造出“洛藍古麗”直播團隊。起初，小古麗們非常緊張，老師手把手教她們化粧、搭配服裝，傳授直播間場控技巧。
“從去年4月28日成立到現在，直播團隊平均每天直播6場。”洛浦縣電子商務公共服務中心負責人郭潤澤説，現在“洛藍古麗”已是和田電商的一張亮麗名片。
記者從和田地區商務局了解到，為促進電商産業發展人才體係建設，和田地區投資5000余萬元，促成和田地區短視頻直播基地、和田地區播創園（電商直播人才實訓基地）等項目落地。截至今年10月，和田地區共開展孵化培訓402期，培訓專業電商人才9156人次，培訓直播人員1934人次，孵化直播人員398人。目前，和田地區電商創業百人團中，粉絲量100萬以上有5人，粉絲量10萬以上70人。
今年1—10月，和田地區共開展9346場線上直播，累計觀看1.18億人次、直播帶貨金額1.46億元。
新疆大學經濟與管理學院教授陳兵指出，各電子商務公共服務中心應挖掘網絡直播潛力，積極孵化、培育或引入網紅、主播，發揮縣長直播帶貨帶頭示范作用，吸引更多生産企業、合作社和農戶投入直播活動，將直播帶貨發展成為推進示范縣數字經濟發展的新亮點。
打通“最後一公里”
民豐縣安迪爾鄉距離縣城180公里，為方便百姓，電商服務站點已布局到村。“可以幫他們賣土特産、網上代購、打字復印等。”民豐縣安迪爾鄉繁榮村電商服務站站長圖爾蓀古麗·喀斯木説，站點服務功能根據村民需求一直在延伸。
若羌縣依吞布拉克鎮距離縣城約270公里。為方便村民網購，若羌縣電子商務公共服務中心將服務站點延伸到該鎮。“我們通過郵政整合各快遞公司，將快遞件交給公交公司送達站點。”若羌縣電子商務公共服務中心負責人成昊説。
打通農村電商“最後一公里”，倉儲、分撥、轉机和保鮮冷藏設施的建設很關鍵。《報告》指出，截至今年6月，全疆51個國家級電子商務進農村綜合示范縣中，倉儲建設覆蓋率已達100%，分撥中心建設覆蓋率達93.75%，轉机站建設覆蓋率達85.42%，保鮮冷藏庫建設覆蓋率達41.67%。
“我們今年建成400多平方米的保鮮冷藏庫，幫農民將無花果、新梅、木納格葡萄賣到全國。”阿圖什市電子商務公共服務中心負責人王志聰説，今年阿圖什的鮮食無花果首次賣到北京、上海、廣州等大城市。
陳兵建議，我區應支援物流、電商龍頭企業建設覆蓋主要消費市場和深入鄉村的智慧物流平臺，整合現有物流倉儲資源，解決“最後一百米”與“最初一百米”運轉不暢難題。
