文化賦能，北疆煥彩。9月26日，“北疆文化建設和文旅創新實踐”烏蘭察布思客會在內蒙古自治區烏蘭察布市舉行。來自政産學研領域的200多位專家學者、行業代表開展深度對話，為進一步激活烏蘭察布市文化事業和文旅産業的動力、活力，提升城市品牌知名度、美譽度提供新思路、新方案。
圖為“北疆文化建設和文旅創新實踐”烏蘭察布思客會現場。新華網發
文化溯源立根 激活發展動能
北疆文脈，源遠流長。打造好北疆文化品牌，是推進文化強國建設的必然要求，也是展現中華文化多樣性、增強民族凝聚力的戰略舉措。
烏蘭察布市委副書記、市長劉海泉在致辭中&&，烏蘭察布市在全力推進經濟高質量發展的同時，以實施北疆文化建設提升行動為牽引，促進文旅融合發展，推動北疆文化建設從“有形覆蓋”向“有效落地”“有感共鳴”深化，持續擦亮北疆文化品牌，以文化賦能高質量發展。
“烏蘭察布市依託得天獨厚的資源、深厚的文化積澱和優越的區位優勢，成為北疆文化建設和文旅創新的生動實踐者。”新華網股份有限公司總裁申江嬰&&，新華網一如既往地關注和支持烏蘭察布市的發展，以傳播優勢、智庫優勢、&&優勢塑造區域形象、傳播北疆文化、展現文旅融合，助力烏蘭察布市乃至內蒙古打造更具辨識度、更具影響力的文旅品牌。
新華社內蒙古分社社長、分黨組書記劉偉指出，新華社內蒙古分社將繼續發揮主流媒體傳播推廣的“國家隊”優勢，深入挖掘烏蘭察布市各領域，特別是北疆文化建設和文旅創新實踐的做法與經驗，通過多種形式講好烏蘭察布故事，為烏蘭察布市經濟社會高質量發展營造良好輿論氛圍。
內蒙古自治區文化和旅游廳黨組副書記、副廳長孫國銘&&，作為內蒙古文旅融合創新的重要實踐地，烏蘭察布市要立足資源稟賦講好“北疆故事”，讓文化成為旅游的核心競爭力，匯聚各方智慧，推動文旅深度融合發展。
講好北疆故事 賦能文旅融合
文旅産業密不可分，融則兩利，合則共贏。一方面，優秀文化深度融入旅游發展，引領旅游提升品位、豐富內涵，促進旅游業不斷提質增效。另一方面，旅游以潤物無聲的方式傳播文化價值、人文精神，有效提升了文化的吸引力、傳播力和影響力。
中國旅游協會專家委員會委員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮發表主旨演講。新華網發
中國旅游協會專家委員會委員，中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮&&，文旅融合不應局限於傳統領域，應從全域資源中，尋找市場突破口。例如大型工程、高科技項目、各類遺址等資源，如果能得到專業、適當的開發，無需巨大投入也可能成為熱門景點。烏蘭察布擁有豐富的火山、草原和遺址資源，可以從這些領域入手，力爭將旅游産品開發到行業領先水平。
中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家魏鵬舉發表主旨演講。新華網發
放眼全球文旅實踐，一些具有代表性的大企業，大都以知名IP為龍頭，帶動文旅全産業鏈融合發展。對此，中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家魏鵬舉建議，北疆文化源遠流長，烏蘭察布應謀劃長遠，創造性系統化地打造“北疆文化”IP，強化區域文化特色形象，通過文化産業與旅游經濟的深度融合，構建以IP為核心的價值鏈，最終達成把文旅産業培育成支柱産業的目標。
中國旅游景區協會規委會專家、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師馬牧青發表主旨演講。新華網發
中國旅游景區協會規委會專家、中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師馬牧青指出，烏蘭察布的文旅融合要以點帶面，打造龍頭景區和國家級旅游品牌，以觀光游帶動休閒度假游。在旅游産品的設計上，要以“特”取勝，聚焦草原主題，實行産品差異化定位戰略。
中國人民大學創意産業技術研究院研究中心主任劉一琳認為，烏蘭察布積極打造特色文旅品牌的做法值得各地借鑒。一方面，以“北京向西一步，就是烏蘭察布”這一鮮明口號構建四季旅游品牌；另一方面，通過“冰雪之戀”“草原之旅”等系列主題活動成功吸引游客，有效拉動了社會消費。
傳承北疆文脈 鑄就發展新篇
烏蘭察布市有着豐富的文旅資源和壯美的自然風光，近年來加快推進北疆文化建設，全面推動文旅深度融合，讓根植在烏蘭察布大地上的北疆文化資源活起來、火起來，讓文旅産業煥發新活力。
圖為思客對話“北疆文化建設的烏蘭察布樣本”現場。新華網發
在思客對話環節，中國作家協會副主席、第十三屆全國政協常委白庚勝&&，從宏觀視角看，烏蘭察布的北疆文化建設實踐是“溯源”與“傳播”並重的模式，這不僅是地域文化的活態傳承，更是對中華文明的有力賡續。
烏蘭察布市博物館研究員胡曉農從歷史的視角闡述了北疆文化的獨特價值。他指出，北疆文化是農耕文化與草原文化結合的體現。烏蘭察布作為草原文化的重要發源地之一，在北疆文化的形成與發展進程中扮演了重要角色，為其理論體系的構建提供了堅實支撐。
如何讓更多人知道並了解北疆文化？烏蘭察布市融媒體中心黨委書記、主任王永生以“烏蘭察布雲”為例，分享了當地在新媒體端傳播北疆文化方面的實踐經驗。他&&，未來將繼續從北疆文化中汲取養分，以更生動鮮活的方式，講好烏蘭察布的北疆故事。
文藝工作者是靈魂的工程師。一級演員、國家級非物質文化遺産項目二人&代表性傳承人武利平認為，在文旅深度融合的大背景下，文藝工作者要以表演為生花妙筆，將一方的風土人情、歷史文脈，轉化為打動人心的鮮活敘事，讓風景因故事而更加靈動。
此次思客會上還發布了全國文旅高質量發展影響力案例，舉行了“北疆文化神州行——烏蘭牧騎全國巡演60周年紀念演出”烏蘭察布站啟動儀式，展示“我為烏蘭察布寫首詩”活動階段性成果等活動。
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