從“人流”到“流量”

  金東花木電商大會 賦能産業“觸電”升級

  面對“客戶去哪兒了”的行業困惑，電商新渠道成為破局關鍵。6月25日，以“構建花木新生態·共享電商新渠道”為主題的2025花木産業電商（金華）生態大會在金東區澧浦花木城開幕。活動旨在搭建政、産、學、研、用多方深度對話&&，聚焦探索花木産業與電子商務融合的新模式、新技術與新生態，為産業數字化升級開闢清晰路徑。

  本次大會邀請到了抖音、小紅書、淘天、花易寶等主流電商&&的運營負責人，以及花卉盆栽、苗木、鮮切花、網紅熱植等品類生産、營銷和産業鏈供應的企業CEO、網紅大咖、本地商戶共260余名嘉賓，共商花木産業數字化未來。

  會議緊扣行業脈搏，兼顧前沿趨勢與實戰經驗。在主題演講環節，周斌科、王汐龍等行業專家分別圍繞“好內容成就好生意”“去中心化流量下的經營出路”“園藝行業趨勢”等核心議題，深度剖析行業動向，分享成功經驗。緊隨其後的電商生態論壇則直擊轉型痛點，王東、王鼎等實戰派代表就鮮切花在線模式創新、傳統苗圃差異化轉型等熱點展開深度探討，為從業者提供了覆蓋全鏈條的轉型思路與實用工具。

  作為大會承辦方，澧浦花木城的實力與轉型決心成為大會重要背景。“發展花木電商絕非坦途，但我們有勇氣披荊斬棘！”澧浦花木城董事長王紀衛的發言擲地有聲。他指出電商已成打破地域限制、精準聯結消費者的核心引擎，讓優質花木走進千家萬戶，也為産業創新指明方向。

  “過去我們看人流，如今要看流量。”澧浦花木城常務副總肖飛坦言，傳統工程市場萎縮、線下購買力被線上分流，讓許多商戶陷入“客戶去哪兒了”的迷茫。“這種從人流到流量的轉變需要觀念上的更新。電商與線下是兩種不同的業態，要求我們商戶改變生産方式、銷售模式及供應鏈，提升資源整合能力，並明確自身産品定位。”

  據悉，澧浦花木城自2010年創建以來，已匯聚全國20多個地區及花卉主産區的600余家商戶，經營超3000個品種，累計銷售額破260億元，是全國高端庭院植物的源頭采購地。在認識到轉型的迫切性後，澧浦花木城不僅搭建了交流&&，更着手構建了常態化的電商賦能體系：每月投入資源開設免費的直播、短視頻等電商技能小班培訓，配備專業團隊進行一對一輔導；為首批積極嘗試電商的商戶提供與發貨量挂鉤的物流補貼及流量支持；同時，專門成立了電商事業部，建設電商孵化中心，並持續完善物流等關鍵配套服務，為商戶的“觸電”之旅鋪平道路。