上半年社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%，比一季度加快0.4個百分點——我國消費走出了穩中向好的發展曲線。

  數據背後，是一系列蓬勃發展的新動能：消費品以舊換新效能持續增強，今年以來銷售額達1.4萬億元，已超去年總額；新業態新模式火熱，“蘇超”、演出、文化展覽等有力激活文旅、餐飲市場；二次元、國潮等方興未艾，成為吸引年輕人的“流量密碼”……

  近日，記者走訪多地，發現從商品消費到服務消費，“新”字成為激發市場活力的重要“密碼”，也為接下來的消費增長提供支撐。

  以舊換新銷售額超1.4萬億元

  在Suning Max上海中山公園店，市民姚先生正為家裏選購節能空調。店員向他介紹，如今的新款空調不僅支持AI智能省電，還新增了手機遠程控制和舒適防直吹等實用功能。

  “家裏那&舊空調用了很多年，不僅耗電高，製冷效果也時好時壞。不來實體店看看，真想不到家電升級這麼快！”經過仔細對比，姚先生最終選定一款卡薩帝空調，原價5999元，疊加國家補貼和門店優惠後，到手價僅3599元。

  店長趙洪福告訴記者，上半年，該店以舊換新訂單量同比增長109%，國補訂單佔比超9成。

  這並非個例，隨着政策擴圍加力，家電、手機、電腦等産品持續熱銷。國家發展改革委6月26日發布的數據顯示，今年以來以舊換新相關商品銷售額超過1.4萬億元。

  “消費品以舊換新已成為當前擴內需、穩增長的關鍵引擎。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆雲蘭接受媒體採訪時&&。

  漆雲蘭認為，其作用與成效主要體現在以下方面：一是直接拉動消費規模擴張。2025年以來，以舊換新政策加力擴圍，帶動相關消費品銷售額顯著提升。二是推動相關消費品結構升級和相關産業鏈轉型躍升，助力相關産品消費結構升級，同時促進産業鏈協同發展。三是乘數效應顯著。據2025年一季度相關數據，每1元財政補貼平均撬動11.2元社會消費。

  新業態帶動作用顯著

  除了商品“煥新”對市場的激發作用，新業態新模式新場景層出不窮，也成為消費市場重要的增長動力。

  在江蘇，足球熱浪有力地激發了當地文旅、餐飲市場活力。7月20日晚，江蘇無錫濱湖區湖濱商業街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

  當天適逢湖濱商業街夏季促消費活動。

  記者看到，這條全長1.38公里的“國字號”商業街，匯聚370余家知名餐飲品牌，現場吸引大量人流。“猴哥龍蝦”“臉盆龍蝦”“爆父龍蝦”……各色龍蝦攤位招牌在街區沿線“爭奇鬥艷”。

  看球之餘，來一場沉浸式的休閒玩樂也成為不少游客的選擇，揚州搓背、南京旅拍、蘇州評彈、淮安遊船都受到熱捧。美團數據顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閒玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。

  熱鬧的新消費場景在全國遍地開花：“上海之夏”國際消費季已經啟動，共將組織300余場“好來、好玩、好購”活動，充分展現上海夏日活力和魅力；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動；福建的“全閩樂購”繽紛夏日消費季展現濃郁的閩南特色，吸引全球旅客……

  在賽事、演出、文化展覽、主題市集等新消費場景帶動下，服務消費進一步擴大，成為消費市場的又一亮點。國家統計局數據顯示，上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速比一季度加快0.3個百分點，高於同期商品零售額0.2個百分點。

  “隨着促進服務消費系列政策效應不斷釋放，高品質服務供給完善擴大，多樣化、個性化消費場景日益豐富，服務消費持續提質擴容。”國家統計局貿易外經統計司司長於建勳説。

  下半年消費有支撐

  “上半年中國消費市場，在一系列擴內需、促消費政策帶動下趨於活躍，發展態勢向好。”國家統計局副局長盛來運説，這意味着下半年消費發展是有支撐的。上半年的消費支撐因素、消費發展態勢在下半年會得以持續。

  盛來運同時&&，消費政策還會繼續加力。有關方面已經對外宣布，下半年刺激消費補貼政策在陸續&&，各地也會繼續&&相關措施促消費。

  值得注意的是，消費品以舊換新熱度有望持續。根據政策安排，今年支持消費品以舊換新的3000億元超長期特別國債資金中，前兩批1620億元已下達，後續還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達，為消費市場注入持續動力。

  記者注意到，除了消費品以舊換新的最新一批國家補貼即將發布，培育消費新業態新模式也成為接下來的施策重點。近期多地在部署提振消費時屢屢提及“新”“潮”等關鍵詞，比如，北京提出時尚場景育新；山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”；上海聯動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發主題文旅秀演項目……

  日前，在上海舉行的嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會（BW2025），吸引了數十萬00後、05後年輕人背着“痛包”（即帶有二次元徽章的包）來滬觀展、旅游，帶動周邊休閒玩樂購消費熱度上升。美團旅行數據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環比上漲35%，各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。

  國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵對記者&&，消費領域新增長點對增強消費市場活力、擴大內需具有多維度、深層次的推動作用。

  鄒蘊涵進一步分析，一方面，以新供給填補消費空白。新産品新服務新業態新模式都以嶄新的供給，更好滿足了多元化個性化品質化體驗化的、尚未被充分滿足的消費新需求，在傳統消費領域飽和的情況下，新增長點能開闢全新的消費賽道。另一方面，以新供給推動消費升級。新增長點往往伴隨技術創新和品質提升，引導消費向高端化、智能化、綠色化轉型，推動整個消費市場的品質升級。（記者 王文博 何磊靜）