在中國白酒領域，西鳳酒歷史悠久，獨具光芒。西鳳酒15年6年陳釀作為其核心産品，25年來歷經風雨，走出了獨特的品牌發展之路，鑄就傳奇。
世紀之初，鳳香新苗破土
2001年，中國白酒行業格局動蕩，陜酒在全國市場面臨巨大挑戰，市場份額被不斷擠壓。王延安對西鳳品牌滿懷赤誠，兼具敏銳商業洞察力與卓越規劃能力，勇敢開啟西鳳酒15年6年陳釀的品牌創建之旅。
當時白酒市場競爭激烈，王延安深知，只有打造出極具差異化優勢的産品，才能在紅海中突圍。於是，他果斷推出西鳳酒15年、6年陳釀兩款超級大單品。
從産品構思、設計，到營銷推廣及品牌運營，王延安全身心投入，精心雕琢每個環節。在産品設計階段，他深入市場調研，與消費者交流，了解他們的口味偏好、消費習慣及對白酒産品的期望。同時，大膽創新，突破傳統白酒營銷模式的束縛，採用煙酒不分家銷售的創新經營模式，積極與各地煙酒店合作，通過舉辦促銷活動、品鑒會等，迅速提高了西鳳酒15年6年陳釀在陜西市場的知名度和美譽度，贏得了消費者的認可與喜愛。
在品牌運營中，王延安始終將誠信視為品牌發展的生命線。他嚴格把控産品質量，確保每一瓶西鳳酒15年6年陳釀都符合高品質標準。同時，注重與經銷商、合作夥伴建立長期穩定、互利共贏的合作關係，在業內樹立了良好口碑。2023年，王延安因其在白酒行業的誠信經營和卓越貢獻，被中國酒業協會授予“誠信酒商”的稱號，這無疑是對西鳳酒15年6年陳釀品牌誠信經營理念的充分肯定。
逐浪前行，創新引領變革
自2001年品牌創立，在王延安帶領下，西鳳酒15年6年陳釀在市場波濤中不斷探索、創新變革。2003年，白酒行業迎來“黃金十年”，王延安展現非凡戰略眼光與果斷決策能力，創新性推行“一縣一商”開發政策，將市場拓展觸角延伸至縣級區域。他深入基層，與當地有實力的經銷商緊密合作，為他們提供定制本地化促銷方案等全方位支持，助力産品在各地縣級市場迅速扎根，確保市場穩定發展，為經銷商帶來豐厚利潤回報，贏得廣泛擁護和支持。
在市場拓展進程中，王延安深知品牌建設對企業長遠發展的重要性，持續加大投入，通過多種渠道提升品牌知名度和美譽度。他積極參與國內外大型白酒展會與行業活動，打造獨具特色的品牌展示區，全方位展示品牌形象與産品優勢；組織專業團隊挖掘西鳳酒歷史文化淵源，通過撰寫品牌故事、製作宣傳視頻等，生動展現産品蘊含的深厚文化底蘊，增強消費者認同感和忠誠度。
隨着市場環境變化和消費者需求多樣化，王延安保持敏銳洞察力，及時調整品牌戰略。2013年，他提出“廠商聯合、合作共贏”的創新思路，開創廠商品牌運營新模式，為行業樹立典範。在此模式下，廠商打破傳統合作壁壘，實現資源共享、優勢互補、協同發展。企業提供優質産品、完善市場支持和專業營銷培訓，經銷商發揮當地市場資源和銷售網絡優勢，積極拓展市場，共同推動品牌發展壯大，使西鳳酒15年6年陳釀市場佔有率不斷提升，銷售業績逐年攀升。
2021年，西鳳酒15年6年陳釀系列已在市場取得顯著成績，成為知名品牌。但王延安秉持對品質的極致追求，毅然決定投入大量資金對成品酒進行“封藏”處理，確保15年6年成品酒至少瓶儲封藏一年以上才投放市場。封藏後的酒液口感更醇厚、細膩，香氣更濃郁、持久，一經推出便受到消費者熱烈追捧和高度讚譽，進一步提升了品牌美譽度和市場競爭力。
攜手大國品牌，翱翔世界蒼穹
在西鳳酒15年6年陳釀品牌發展歷程中，2023年是關鍵一年。這一年，王延安做出攜手《大國品牌》的重大品牌決策。
《大國品牌》是國內極具權威性和影響力的高端品牌傳播&&，致力於挖掘和塑造具有中國特色、代表中國形象的世界級品牌。與《大國品牌》合作，為西鳳酒15年6年陳釀品牌帶來前所未有的曝光度和強大品質背書。2023年9月19日，西鳳酒15年6年陳釀品牌片《西鳳的信仰》在CCTV - 1震撼首播。品牌片以精湛製作工藝、深厚文化內涵和獨特品牌視角，生動展現品牌魅力和價值追求，吸引了全國乃至全球消費者目光，極大提升品牌知名度和美譽度。
這次合作不僅在品牌傳播領域大獲成功，銷售業績也成效顯著。王延安在工作總結中指出：2023年，儘管市場競爭激烈，但西鳳酒15年6年陳釀品牌仍憑藉強大實力實現強勢增長，刷新銷售業績記錄。與《大國品牌》合作後，2024年更是輕鬆完成甚至超額完成銷售任務，彰顯合作決策的正確性和前瞻性，以及品牌在市場中的強大影響力和發展潛力。
2024年5月6日，王延安再次延續與《大國品牌》的深度合作。西鳳酒15年6年陳釀之《時光守“味”人》重磅登陸CCTV - 1，同時，《時光守“味”人》之品牌責任篇在CCTV - 2、CCTV - 4、CCTV - 13同步播出。
《時光守“味”人》以四位個性鮮明的“時光守味人”為主線，演繹西鳳酒15年6年陳釀堅守傳統、勇於創新的故事。老釀酒師臧會祥深耕近30年，嚴格把控釀酒環節，保障基酒風味和品質；倉儲質檢部長趙和平憑藉20餘年經驗，嚴謹檢測每瓶出庫酒，守護飲酒安全；經銷商王薇經營23年，積極傳播品牌理念；年輕一代經銷商李江峰傳承事業，探索創新銷售與傳播方式。他們從不同角度詮釋了對品質的執着、對傳承的敬畏和對創新的追求，譜寫了西鳳酒15年6年陳釀的品牌精神。
傳承文化，回饋社會展擔當
西鳳酒15年6年陳釀在追求商業成功的同時，積極履行企業社會責任，傳承文化，投身公益。
作為鳳香白酒産業代表，品牌堅守傳統釀造技藝，從原料挑選到窖藏，每個環節嚴格遵循工藝標準，確保傳承西鳳酒歷史底蘊和獨特風味。同時，將現代科技與傳統工藝結合，利用微生物檢測技術優化發酵，採用智能化倉儲提升陳釀效果，讓古老技藝煥發新活力。
為傳承弘揚中華優秀傳統文化，王延安創辦陜西鳳美術館。作為公益性美術館，它為藝術家提供展示&&，也讓民眾感受文化魅力。美術館定期舉辦藝術展覽、講座和交流活動，涵蓋多個藝術領域。西鳳酒15年6年陳釀借助這一&&，融合白酒與藝術文化，豐富品牌內涵，提升文化品位和藝術價值。
多年來，西鳳酒15年6年陳釀在公益慈善領域持續發力，在教育上，設立獎學金資助貧困學生；在交通建設中，參與偏遠地區道路修建；贊助體育賽事，支持體育事業；捐贈醫療設備物資，助力基層醫療建設；出資參與文化遺産保護項目。此外，企業還倡導員工和消費者參與公益，通過組織志願者活動、開展公益宣傳等，營造全社會關心、參與公益的良好氛圍，詮釋大國品牌的社會責任擔當。
展望：數字化營銷再創新輝煌
在數字化浪潮下，白酒行業深刻變革，王延安憑藉敏銳洞察力和創新決策，推動西鳳酒15年6年在數字化營銷領域取得顯著成效，未來將續寫輝煌。
2020年，在數字化技術飛速發展背景下，王延安敏銳捕捉到數字化轉型帶來的機遇，果斷提出“精準滴灌·智慧物聯”企業規劃，積極推動企業數字化建設。通過引入先進數字化管理系統和物聯網技術，西鳳酒15年6年陳釀實現對生産、銷售、物流等環節的精準監控和管理。借助大數據分析，深入了解消費者需求和行為習慣，為精準市場營銷策略提供有力依據。數字化轉型提高了企業運營效率和管理水平，為終端渠道注入全新活力，使企業更好適應市場變化，滿足消費者個性化需求。
2022年，王延安以數智化技術為核心驅動力，策劃建立“一物四碼”項目。通過為每一瓶産品賦予瓶碼、盒碼、箱碼以及跺碼，並進行四碼採集關聯，實現防偽追溯、市場管理、渠道激勵、消費者拉動四大功能融合。防偽追溯保障消費者權益，增強信任度；市場管理和渠道激勵使企業能實時掌握産品市場流向和銷售情況，及時調整策略，精準激勵經銷商和渠道夥伴；消費者拉動通過開展線上線下互動活動，增強與消費者溝通互動，提升參與感和忠誠度。
如今，在白酒行業數字化轉型的浪潮中，西鳳酒15年6年品牌積極探索創新，走出了一條獨具特色的發展之路。近日，西鳳酒15年6年品牌明確將2025年定為 “營銷改革提升年”，把 “堅定深化數智化營銷，保持品牌更持久的發展動力” 作為核心決策，旨在通過數智化轉型全方位賦能品牌營銷與創新探索，為廣大合作夥伴和經銷商提供堅實的後盾支持 ，攜手共進、開拓市場。
西鳳酒 15年6年品牌自創立以來，深受消費者喜愛。為感恩回饋消費者二十多年來的支持與厚愛，2025年，該品牌啟動了數智化營銷消費者掃碼活動。活動期間，消費者購買西鳳酒15年6年産品，掃碼即可領取紅包，還有機會參與二次抽獎贏取電動車。據了解，全年將有6000多輛電動車投放市場。這一活動不僅為消費者帶來了實實在在的福利，也進一步拉近了品牌與消費者的距離。
自數智化營銷賦碼項目開展以來，西鳳酒15年6年品牌取得了顯著成果。品牌持續推動發展紅利向消費者和終端一線傾斜，實現了産品口碑和市場銷量的雙提升。已公布的數據顯示，借助數字化營銷賦碼項目，西鳳酒15年6年品牌直接與消費者深度互動，數智化營銷消費者掃碼量已突破15萬瓶，市場反響熱烈。
如今，西鳳酒15年6年品牌在數智化營銷領域已取得階段性成果，未來還將繼續探索創新，借助科技力量不斷拓展市場邊界、提升品牌影響力。在競爭日益激烈的白酒市場中，西鳳酒 15年6年品牌有望脫穎而出，開創數字化營銷新局面，成為白酒行業數字化營銷的標杆典範，為行業發展提供借鑒經驗 。
