新年第一天，光明乳業邀請廣大消費者，在上海中心552米高空上和最美日出地——海鹽觀海園水面之上，兩地同步見證新年第一束光的到來。
回望2024，光明乳業深化“領鮮”戰略，創新引領，以多元化的發展路徑推動品牌在多個維度實現質的飛躍。展望2025，光明乳業方面&&，將持續增強市場競爭力和品牌影響力，為行業可持續高質量發展貢獻光明力量。
科技創新賦能“鮮活産品力”
“鮮活力”是光明乳業的品牌特徵，也是光明出品的品質體現。2024年，光明乳業上市了一系列創新産品，並且圍繞“鮮活力”展開調查研究。據不完全統計，2024年全年，有超過40款光明新品與消費者見面，覆蓋多個品類，滿足消費者多元化需求。
在牛奶方面，有優倍濃醇4.0鮮奶、新鮮牧場超瞬時低溫鮮奶、光明致優娟姍A2鮮牛奶、光明優加濃厚有機純牛奶等。在酸奶領域，擁有生椰鳳梨、藍莓西梅等口味的莫斯利安輕酸奶系列頗受好評；健身人士尤其青睞莫斯利安輕糖控脂系列，草莓風味等口味進一步增加了産品好評度；光明如實水果堅果燕麥酸奶、光明如實風味發酵乳系列等，讓純凈發酵乳擁有更加豐富的口感。在營養品領域，兒童成長奶粉皓高、光明致優四段兒童粉等，為媽媽和寶寶提供了新選擇……
豐富多彩的“鮮活力”，源自光明乳業的科技創新實力。作為全國乳品行業中唯一擁有國家重點實驗室的企業，光明乳業堅持將科技創新應用在滿足國家和人民的需求上，推動科研成果産業轉化。依託國家乳業生物技術重點實驗室，光明乳業建立了國內領先的乳酸菌資源庫，推出了一系列市場領先的産品。
為了進一步彰顯“鮮活力”與公眾健康的關係，去年5月，光明乳業舉辦了領鮮創新發布會，發布《中國居民營養健康認識與行為調查報告》並啟動全民營養提升公益項目。在強化“鮮奶活性高，提升保護力，喝光明鮮奶”品牌信息的同時，還用公眾看得懂、學得會的方式，建議公眾建立良好的健康習慣。
創新産品、探索技術、制定標準……在科技創新的路上，光明乳業矢志不渝，全面出擊。這些舉措和成果體現了百年乳企為消費者提供更優産品的決心和信心，助力中國乳業高質量發展。
文化創新彰顯“向上品牌力”
2025年是光明乳業的第114年，作為一家百年乳企，光明乳業卻始終有一顆“年輕向上的心”，持續通過文化創新推動營銷創新，讓品牌與時代同頻共振。
近年來，光明乳業的品牌活動亮點不斷，圍繞“東方家國情懷”的品牌主張，堅持傳承與創新並行，通過多元化、創新性的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，持續提升品牌影響力和市場競爭力。
在文化藝術領域，幾乎在上海文化的每一個重要時刻、場景，都能看到光明的風采：2024年伊始，光明乳業與上海博物館合作，推出多款龍年重磅新品，並冠名“光明乳業第一特展廳”；年中，又依託上海博物館“金字塔之巔——古埃及文明大展”，推出埃及限定包裝産品，吸引擁躉無數。夏日的上海書展上，光明乳業獨特的“開卷見光明”裝置，將閱讀與美好生活理念相融合。金秋時節的上海國際藝術節、藝術展中，同樣有光明力量。
此外，與上海京劇院梅派大青衣史依弘合作呈獻的“依依向梅”系列餘音繞梁；冠名贊助外灘東一美術館的兩大藝術展覽令人流連忘返；“光明致優”與柏林愛樂合作，高雅藝術與高端形象相得益彰；光明如實牽手辰山草地音樂節，在古典音樂盛會中體會如實的純凈美好；與普德賦SAGA光明之城聯動，全新的沉浸式劇場體驗又生動講述了上海這座城市的悠久歷史與獨特文化……
在影視綜藝領域，光明乳業的文化創新成果同樣可圈可點。2024年是中國大運河申遺成功十周年，光明乳業冠名贊助的浙江衛視《追光行大運·好運盛典》，以大運河為引，讓觀眾跟隨一路奇妙漂流，迎接新年好運；國慶長假期間，光明乳業又成功舉辦“樂享設計無界煥新百年光明”煥新發布會，並作為一級合作夥伴全程參與首屆上海國際光影節，精彩無限。
在體育營銷領域，光明乳業抓住巴黎奧運會、上海網球大師賽、FISE國際極限運動、女排錦標賽等熱點賽事，融入創新體育營銷——巴黎奧運會期間，深化向上的光明品牌精神，快速響應市場變化，通過全媒體傳播與多元合作擴大品牌影響力；在上海網球大師賽中，又精心策劃了為期14天的精彩互動活動，邀請光明鮮活大使郎平和張之臻參與，並現場舉辦乳業品牌日活動。此外，光明乳業還積極投身新興體育賽事，與虛擬賽艇聯賽、精英賽等多項活動合作，展示品牌的年輕活力，比如光明莫斯利安與《雙城之戰》第二季合作，推出聯名酸奶、定制聯名禮盒、開展線下快閃店等活動，在電競事業中展示光明乳業的年輕風采。
在數字資産領域，光明乳業也收穫多項創新成果。繼發布全國首個可交易數字資産“龍耀追光·一‘訂’光明”、首款公益主題數字資産“為‘星星的孩子’點亮光明”、“全國首款月球背後真實影像”後，又發布了結合京劇與AI粒子元素的數字資産“依依向梅·光明視界”，進一步突顯了光明乳業將傳統文化與前沿技術相結合的創新步伐。
公益創新傳遞“益民溫暖力”
作為一家百年乳企，光明乳業始終以服務城市為己任，矢志做造福人民的企業。正因為此，光明乳業連續多年深化“公益”二字內涵，創新公益活動形式，以期用“光明”照亮社會的每一個角落。
2024年，光明乳業黨委組織志願者服務隊，深入社區，向居民免費發放光明高品質鮮奶，為光明品牌和光明文化的傳播打下基礎，形成企業與社區居民互動雙贏的新格局。在不斷提升品質和服務的進程中，細緻打磨光明品牌形象。
推動可持續發展，光明乳業同樣走在前列。早在5年前，公司首創全國牛奶紙盒回收活動，將每月5日、15日、25日定為回收日，不限品牌規格，以有償方式鼓勵市民參與。2023年，活動升級，擴展到塑料瓶回收，並增加環保禮品兌換。2024年，項目覆蓋90個城市，累計執行活動超20萬次，回收奶盒超992萬隻，參與人數超58萬，引發全國環保回收熱潮。同年，光明乳業垃圾分類項目在《中國消費市場綠色低碳可持續趨勢調查報告（2023）》發布會上獲得“年度十佳案例”榮譽稱號。
2024年，光明乳業針對雲南省昭通市鹽津縣的特殊需求，發起了“光明溫暖鹽津兒童”慈善項目，向該縣捐贈了光明常溫純牛奶和光明兒童成長奶粉。鹽津縣由於地理位置和經濟發展的限制，被確定為國家鄉村振興的重點幫扶縣。光明乳業的這次捐贈不僅體現了“東西協作”的幫扶精神，也展現了企業的社會責任感，以及對教育事業的深切關注和支持。
在即將到來的蛇年新春，光明乳業已經為消費者準備好了滿滿“新”意，有吸睛亮眼的蛇年跨界新包裝、精彩紛呈的線下快閃活動以及兼具美味營養的創意新品，全方位深層次地讓消費者觸摸感受到來自百年乳企的新鮮活力。
展望未來，光明乳業&&，將繼續從創新出發，升級産品和服務；以匠心為精神，打造更高質量的乳製品。同時，通過跨界合作、文化傳播等，築牢品牌護城河，形成獨具特色的核心品牌資産，賦能品牌歷久彌新。
