近年來眾多兼具技術創新力以及發展潛力的優秀民營企業不斷涌現，在不斷深化核心競爭力的同時推出了一系列高質量産品，不斷滿足消費者日益變化的消費需求，在保障企業正常經營發展的同時，進一步提振消費信心，拉動經濟增長。作為民營經濟的新生力量，國貨功效護膚品牌HBN 在如何抓住機遇、夯實企業發展根基上探索出了新路徑。

  堅持深耕研發 鞏固核心技術競爭力

  時至今日，我國已成為世界第二大化粧品消費市場，呈現出旺盛的市場需求和巨大的市場潛力。

  近年來，國家相繼加大對化粧品行業的政策監管和支持力度，鼓勵打造消費品牌。 以HBN 為例，自2019年創立以來，HBN 始終堅持自主研發理念，從A醇領域的敢為人先、大膽拓荒，到自建及聯合共建實驗室，深化基礎研究，再到開展沙棗多糖、咖啡發酵液等中國成分的創新研究等等，三年多時間裏，HBN 不斷加強技術創新研發，在鞏固A醇領域核心競爭力的同時，不斷探索屬於中國特色護膚品牌的更多發展可能性。

  據悉，2021年，HBN與中國科學院新疆理化技術研究所共建聯合實驗室，並組建特色植物研究與化粧品應用聯合實驗研發團隊。

  時至今日，雖然發展時間不長，但HBN 已擁有ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術，以及“Complex-ATRA®複合維A醇”配方等多項獨家技術與專利。截至目前，HBN 在基礎研究領域持續深耕，已獲批和申報70項自主研發專利。2021年12月，HBN 獲批“國家高新技術企業”；2023年4月，HBN榮獲“2022年深圳市專精特新中小企業”稱號。

  打造優質産品 助推中國護膚品牌發展

  如何有效提升企業核心競爭力，更好地發揮民營企業對經濟社會發展的助推作用呢？關鍵在於産品力和品牌力的打造。

  據悉，在A醇研究領域，基於發展時間、技術優勢以及長期用戶心智培養等原因，國際大牌佔據着A醇市場的大半江山。在此背景下，HBN 歷經數年技術創新研究和市場開拓，克服了A醇研發上的雙重技術難題。2019年，HBN的A醇抗老護膚系列在當年上線首月就創造了500多萬的銷量。

  2023年7月20日，基於以“用戶為中心”的研發思路，HBN推出新品雙A醇晚霜2.0，並官宣了品牌面霜代言人王子文。

  調查顯示，市面上大多數A醇産品在高功效和溫和上難以兼得，並且由於A醇易失活，普通A醇産品開蓋後活性衰減速度極快，在真實人體功效的顯著性、消費者長期使用後的功效持續性上難以保障。

  據悉，此次 HBN 推出的雙A醇晚霜2.0 是雙A醇晚霜1.0 基礎上的全新升級版，基於1.0 在人體功效上的表現，歷時整整三年，全新升級的雙A醇晚霜2.0 將“高功效、超溫和和卓越膚感”三者加以平衡，更符合目前的消費需求。

HBN 雙A醇晚霜2.0

  不僅如此，作為國貨功效護膚品牌，HBN 在專注A醇研究之外，還聯合廣東省化粧品學會、江南大學化粧品創新中心共同發布《原生白護膚白皮書》，並基於多年在美白領域的科研深耕和用戶洞察，提出“原生白”護膚理念，旨在讓消費者理解“原生白”護膚的科學概念以及健康美白的重要性，認識到不恰當美白的風險，真正理解肌膚暗沉、變黑的原因以及恢復白皙的作用原理，關注並保護自己的肌膚健康。通過科學手段，展現每個人獨特從容的原生之美。

  據報道，在2023年7月16日舉辦的《原生白護膚白皮書》評審會上，廣東省化粧品學會理事長、廣東省化粧品學會配方技術專委會主任杜志雲&&，“原生白”議題是美白行業關鍵性問題，希望借助本次會議，能夠在美白行業健康發展上達成一些共識，將“原生白”護膚理念延伸到産業鏈應用中去，進一步引導美白市場有序健康發展。