從2022年的76億元，到2023年突破200億元，再到2024年攀升至308.7億元，近三年，江西農産品網絡零售額連續兩年跨過百億級&階。這場由電商引領的農業變革，讓鄱陽湖畔的稻米、贛南山區的臍橙等優質農産品，乘着電商的“數字快車”，走出深山、奔向全國。

  打通“贛品上行”“雲”通道

  今年，江西明確提出要加快江西農産品電商平台融合發展，推動縣域直播電商發展。江西省農業農村廳積極與阿里巴巴、京東、抖音等頭部電商平台攜手推動合作：京東農場的直採基地、抖音火熱的賽事話題、阿里平台的爆品計劃……一條條“上行快車道”就此打通。

  針對不同電商平台，江西省農業農村廳精準定制合作路徑：與阿里合作開展“全域運營”策略，助力江西農業品牌開設電商旗艦店；與京東共建“立體推廣+直採”模式，實現農産品48小時從田間直達倉庫；與抖音共築內容生態，發起數億人次參與的話題挑戰，讓“生態鄱陽湖·綠色農産品”品牌深入人心。

  不僅如此，江西省農業農村廳的直屬平台“贛農寶”已匯聚全省超500家農企、3000餘款産品，成為“贛品上行”重要渠道。從與央媒合作打造“遇見江西好物”電商直播，到江西農博會電商年貨節創下17天4.72億元銷售額，江西農産品的電商故事，既有內涵，也有熱度。

  “直播+”賦能傳統農業加速轉型

  在江西省溢香農業有限公司，電商負責人陳嬌親歷了企業從試水到構建起“傳統電商+社交電商+直播電商”立體矩陣的全過程。如今，10個專業直播間延伸到車間與田間，透明的生産場景贏得了市場信任。“線上爆款還直接帶動了線下渠道的打開。”陳嬌説。

  這是江西以直播基地驅動傳統農業加速轉型的一個縮影。2024年起，江西逐步建立36家省級農産品電商直播基地。不僅成為連接産地與市場的關鍵紐帶，還體現出“聚合效應”與“服務生態”的雙重賦能。

  萍鄉市安源味道農副産品直播電商基地，打造“直播+倉儲+辦公”一體化布局，擁有8間專業直播間和6000平方米倉儲物流中心，已吸引20家電商企業、3家合作社入駐。在此孵化的萍鄉老扁擔食品有限公司，從3人小作坊成長為月銷26萬斤米粉的規模型工廠。

  直採基地打通“田間到餐桌”最短路徑

  “土地流轉有租金，基地務工有薪金，年底還有股金分紅。”這是景德鎮“盒馬村”農戶鄭長根的“三金賬”。這個“盒馬村”的誕生，得益於景德鎮陸一生態農業發展有限公司與盒馬(中國)有限公司的攜手合作。

  為提升供貨品質，景德鎮陸一生態農業發展有限公司不僅建立從土壤培育到生物農藥使用的全程品控體系，20多個蔬菜品類獲有機認證，還引入智慧農業技術實現精準化生産。“以銷定産”模式讓企業兩年內種植規模擴展到700畝，年銷售額增長十余倍，更帶動數百農民就業增收。

  江西省農業農村廳創新推行農業産業化聯合體和“優質平台+基地+農戶”聯農帶農模式，建成天貓超市直採基地、“淘農場”、“盒馬村”等綠色直採基地37家，重構農産品供應鏈，打通“田間到餐桌”最短路徑。

  “淘農場”模式同樣讓位於上饒市的江西東海食品有限公司實現爆發式增長。依託電商大數據分析消費偏好，企業打造出年銷售額激增400%的“好魚道”系列，數據成為生産的“指南針”。

  直採網絡越織越密，直播生態愈發成熟，新農人隊伍不斷壯大，贛鄱大地的特色農産品正沿着數字化的道路，走向更廣闊的市場。（本報記者劉旭陽）