百越文化創意有限公司（以下稱“百越文創”）注冊成立于2016年3月，是一家集劇場運營、劇目制作、國際合作、藝術教育、戲劇人才孵化、項目投資等于一體的綜合性文化公司。
這家公司背後的出資方可謂是赫赫有名，有阿里巴巴集團、綠城集團、遠行地投資有限公司及浙江小百花越劇院（團），在強強聯合之下，公司將在戲劇全産業鏈上進行布局，並在多個領域引入優質國際資源，開啟新時代越劇發展的新探索。

中國越·劇場，即浙江小百花藝術中心，是百越文創的主要經營業態，該項目由臺灣著名設計師李祖原擔綱設計，設計方案充分使用了蝴蝶這一吳越文化的經典意象，這是世界上最大的“蝴蝶”，悄然落在了西湖邊。
中國越·劇場分為三個空間，分別是大劇院、經典劇場、九五劇場，以三種劇場形態覆蓋不同文化消費群體的審美定位。此外，不同于國內絕大多數劇場僅有演出功能的現狀，中國越·劇場集戲劇、博物館、展覽、茶道、書吧、生活休閒場所等內容為一體，形成了綜合性的城市文化生活新空間。

在即將亮相的中國越·劇場裏，將有一個驚喜等待戲迷們，那就是一部由郭小男執導，撈仔、劉建寬、黃海威、王秋平等一批資深業內藝術人士擔任主創的江南民調音樂劇《三笑》。
《三笑》以膾炙人口的江南民間傳説“唐伯虎點秋香”為素材，以浙江小百花越劇團一而貫之的創新理念為原則，重新編創適合新時代審美需求的全新藝術作品。
這不僅在國內首開劇團駐場演出先河，也標誌著杭州文化消費的一次重要升級。

2011年8月3日，中國越·劇場在杭州曙光路南側原省藝校地塊破土動工，至今已有7年時間，這期間出現了許多客觀問題，包括拆遷問題、資金問題及技術問題等，同時也有主觀問題，主要是百越文創對項目要求精益求精，所以導致工期一直延後，幸而項目終于到了最後階段，相信最終面世的中國越·劇場會是一個國際一流的劇院，50年不落後。
對于我個人而言，也將這7年作為一次修行，我一邊修行一邊學習，以期適應這個最新的身份，能夠發揮余熱再幹幾年甚至十幾年。

過去，大部分劇團的市場運營形式是跑馬燈走江湖，雖然以前一些成熟期的戲曲在展現上也有固定的演出場所，但是中國越·劇場要打造的是全新的模式，我們想打出小百花越劇團的旗艦店。我們將採取互聯網的思維模式，線下有旗艦店，還要參加巡回演出，也為其他戲劇提供演出平臺，線上我們也將有演出，充分做到線上線下相結合。
對于戲劇而言，市場和觀眾都至關重要，我們不僅要思考我們想表達什麼，還要思考觀眾到底要什麼，我們將商業與藝術相結合，希望探索出一條新的道路，助力越劇傳承發展。

越劇百年的發展，走的是一條相容並蓄、銳意進取的道路。一代又一代戲劇人繼承創新，才使得越劇的發展達到了今天的藝術格局。今年是越劇誕辰112周年，越劇在繼承傳統的前提下，要有開拓時代精神需求、文化需求和審美需求的新境界。
這座劇院會像倫敦西區一樣，逐步形成駐演劇目的經典性，開啟國內旅遊觀劇目的地的劇場形態。中國越·劇場坐落西湖邊，是一種天時地利人和的探索，將助力浙江文化與旅遊的良性融合。

我不止一次思考，新時代百越文創的使命到底是什麼？我想，不外乎是三點：第一，承擔了小百花轉型的使命，探索越劇在發展傳承百年之後有沒有可能再將這條路走得更堅實、更開廣；第二，我們希望打造一個更好的戲劇文化公司，並將它經營好，進行資本運作；第三，當我們做出一個樣板後，是否能夠提供給全國，提供給其他劇團一個發展的樣板做參照。這些就是百越文創的使命，也是個人的使命。（徐樂靜 馬江 毛嘉煒）