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走到鏡頭前的雲南旅遊:一邊自救一邊轉型

2020年06月16日 09:44:56 來源: 工人日報

  原標題:導遊直播賣松露,景區直播喂海鷗

  走到鏡頭前的雲南旅遊:一邊自救一邊轉型

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  疫情之下,旅遊市場被“逼”向新業態,雲南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。有的旅行社摸索出跨界合作“新玩法”,有的景點發力挖掘旅遊“新內涵”,雲南旅遊市場轉型步伐明顯提速。

  隨著疫情逐漸好轉,近來,被壓抑的消費需求開始釋放,多地旅遊市場逐步復蘇。作為國內旅遊熱門目的地,雲南已于3月重啟省內遊,但跨省遊仍未解封。

  記者近日採訪發現,疫情倒逼旅遊市場發展新業態,雲南各景點、旅行社紛紛走到鏡頭前自救。在此過程中,有的旅行社摸索出跨界合作“新玩法”,有的景點發力挖掘旅遊“新內涵”,雲南旅遊市場轉型步伐明顯提速。

  旅行社忙著跨界

  “寶寶們,這是來自怒江的野生松露,品質最好,它味道鮮美,營養豐富,個頭小的這種松露一公斤750元,這種個頭大的一公斤1350元……”6月4日,在雲南木水花野生菌批發市場一家賣松露的商鋪門口,導遊主播“版納小姐姐”正在直播,為粉絲代購新鮮的野生菌。這種新鮮的直播帶貨方式吸引了附近不少賣野生菌的商戶,大家紛紛前來圍觀。

  “版納小姐姐”鄭璐之前是導遊,今年受疫情影響,旅遊業處于停滯狀態,于是她和同事轉行做起了直播,銷售農副産品。“我們是做導遊的,平時走的地方比較多,了解各個地方的特色,知道如何去介紹産品,所以就想通過直播售賣農副産品。”

  記者了解到,目前昆明200多家旅行社中,有10%左右的旅行社開始探索與其他行業跨界合作。雖然佔比不算高,但對整個行業觸動很大。有的旅行社一邊積極策劃、推出省內遊線路,一邊通過直播賣土産生鮮、直播預售旅遊産品、直播推廣雲南旅遊資源,將多行業合作做得風生水起。

  “數字經濟突破時空局限和産業界限,正打破傳統企業邊界和成長規律。”昆明市旅行社行業協會會長朱伯威表示,區域性旅遊經濟的發展離不開客源,而掌握客源的旅行社,在其中發揮著不可替代的龍頭作用。通過對相關資源、要素進行聚合,旅行社跨界合作將産生1+1>2的協同效應,既提高收客率,也提高營銷成功率。

  各景點爭相“上雲”

  人在家中坐,景從雲南來。疫情以來,整個行業被倒逼著不斷發展新業態,雲南旅遊有了“新內涵”。

  7點鐘伴著梅裏雪山日出吃早餐,9點鐘驚喜地發現西雙版納野象出來遛彎兒,15點看普洱茶山順帶動手泡杯下午茶……疫情發生後,雲南旅遊官方平臺“遊雲南”推出“雲旅遊”服務,每天精選熱點旅遊線路,對A級景區的100多條美景實時直播,將雲南900個景區搬到線上。目前,已吸引超過2000萬人次遊客“雲遊”。

  疫情期間,滇池畔“沒人喂的海鷗”一度成為微博熱點話題。此前,昆明草海大壩景區、海埂公園推出“揭秘疫情期間海鷗們真實生活”直播。短短一小時,全網觀看量達到70萬人次。

  雲春遊,雲賞花,甚至雲喂鷗……記者了解到,今年以來,上雲、上直播成為雲南不少景區的共同選擇。業內普遍認為,“雲旅遊”不僅可以有效豐富線上文旅産品創新供給,更能讓景區景點保持關注度,吸引潛在遊客。

  “隨著移動互聯網的發展,遊客追求個性化與自由行的需求日益顯著,傳統的説教式導遊導覽方式已經無法滿足他們的需求。”有業內人士向記者表示,“雲旅遊”並不僅僅是“網絡抵達”,而是對旅遊目的地的深度探索。通過互聯網展現景區旅遊特色及文化內涵,既為後續線下引流打下基礎,又賦能旅遊行業,或將帶來新增長點。

  政策發力支持文旅轉型升級

  4月初,旅遊數字營銷機構龍途互動的一項調查顯示,疫後國內遊行程中,雲南省排名目的地熱度第一位,其中麗江、大理、昆明均為調研對象提到的熱門城市。

  本次調研還發現了遊客從疫情中走出來後,旅遊觀念將發生改變,許多人將會有更強的安全意識,對于選擇旅遊地點,會更關注環境衛生好的地方,遠離野味,同時更加珍惜和家人在一起的時光。更多人將會關注如何建立健康的生活習慣,不能像過去一樣為了賺錢犧牲了更重要的東西,生活以快樂幸福為目標。

  業界普遍認為,這對旅遊市場的産品和服務提出了更高的要求。雲南省文化和旅遊廳有關負責人表示,雲南將在促進旅遊市場恢復方面出實招,通過“營造良好的旅遊市場環境、樹立雲南誠信旅遊品牌”來提升旅遊服務質量。同時,通過推出文旅新産品、出臺差別化用地政策、支持高A級景區創建等措施,加快推動文旅産業轉型升級進程。

  此外,雲南還將實行旅遊景區門票優惠,省內實行政府指導價的A級以上旅遊景區,年內門票價格全部五折優惠。對旅行社組織的團隊遊客,通過“一部手機遊雲南”平臺訂票,還給予門票全免的政策。(記者 黃榆)

[責任編輯: 韓文萍 ]
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