“大理三月好風光，蝴蝶泉邊好梳粧，蝴蝶飛來採花蜜，阿妹梳頭為哪樁。”這首電影《五朵金花》中的插曲，讓無數人對大理美麗的風光産生無限的向往。近年來，雲南省大理白族自治州持續推動文旅深度融合，結合新需求、新業態、新賽道，推動文旅市場持續升溫。

  當前，由雲南省文化和旅遊廳主辦的“有一種叫雲南的生活”——網絡人氣旅遊“打卡”點徵集推介活動正在火熱進行中，將通過網友推薦、投票産生100個“雲南網絡人氣旅遊打卡點”，邀請大家積極參與，找到自己心之所向的旅遊目的地。

大理古城（4月14日攝）。新華社記者 胡超 攝

  依托美麗風景 豐富産品業態

  觀蒼山雲起雲涌，覽洱海碧波蕩漾，看水天一色，人在畫中；藍天白雲相映成趣，日落晚霞瑰麗多姿，入眼風景皆成詩成畫；村落棋布，青瓦白墻，田園牧歌，讓人不由心向往之……

  優美的自然風光和生態景觀，是大理髮展旅遊業的獨特優勢。

  作為大理“最佳愛情表白地”之一的龍龕碼頭，是日出和日落的絕佳觀賞地，美麗出圈的“大理雲”“刷爆”遊客的朋友圈。在表白步道上，每天都上演著愛情故事，岸邊的水杉林，成為無數新人拍攝婚紗照的背景板。

  乘坐遊船，便可到達洱海三島之一的南詔風情島。小島四面環水，遠處看來猶如一把“巨梭”，佔據著得天獨厚的旅遊資源，遊客可以慢慢欣賞“一宮”之麗，“兩場”氣韻及“三村”風採。

  依托美麗的自然風光，大理打造了一批優質團建遊目的地和“露營+賞花”“露營+旅拍”等旅遊新業態。從洱海生態廊道沿線的網紅咖啡吧，到洱海東岸環海路沿線遍布的咖啡營地、帳篷營地、摩托營地，大理不斷拓展新空間、創造新價值，旅遊新業態新場景如雨後春筍般增長。

  大理充分挖掘生態資源，開發旅遊項目，延長旅遊産業鏈，構建“生態引導空間+産業培育空間+特色旅遊空間”的全域旅遊空間帶狀延伸布局，吸引著一批批遊客前來遊玩。

晨曦時分在洱海上空翱翔的海鷗（資料圖）。新華網發（大理市融媒體中心 供圖）

  觸摸文化底蘊 探尋大理故事

  大理擁有厚重的文化底蘊和豐富的歷史遺存，古城、古鎮、古村落等猶如滿天的星鬥，散落在蒼洱大地間，散發著古老而深邃的韻味。

  東臨洱海，西倚蒼山的大理古城，形成了“一水繞蒼山，蒼山抱古城”的格局。體驗一次手工扎染，逛一逛天龍八部影視城，品一品白族三道茶，吃一份街邊的烤乳扇，購買特色民族服飾，成為“打卡”大理的“標配”。

  大理的巍山古城，街巷縱橫交錯，古民居錯落有致，老街裏藏著柴米油鹽，飄散著淡淡煙火氣；劍川古城，一座流淌在時光深處的小城，這裏民居古樸典雅，“三坊一照壁”“四合五天井”的白族傳統建築比比皆是。

  藍天遠山、風吹麥浪……在洱海之畔的喜洲古鎮，一派田園風光，如詩如畫。許多遊客在此漫步、“打卡”拍照。“望得見蒼山、看得見洱海、記得住鄉愁、找得到生活的詩意”的喜洲古鎮引來廣大遊客。據統計，2023年喜洲鎮共接待遊客約293萬人次，旅遊總收入約3.16億元。

大理婚禮目的地（資料圖）。新華網發（趙子忠 攝）

人們在大理市洱海邊的生態廊道遊玩（無人機照片，4月14日攝）。新華社記者 胡超 攝

  立足自身優勢 釋放文旅活力

  清晨，太陽從山間升起，洱海波光粼粼；岸邊的古村落在暖陽下熠熠生輝，不時飄起嫋嫋炊煙，寧靜而悠遠；漫步洱海生態廊道，沿線綠樹成蔭，人們晨跑、騎車、散步……怡然享受愜意的柔軟時光。

  騎上自行車，繞洱海環行，輕松又舒適。同時，大理還打造了“網紅S灣”“網紅雲梯”等“打卡”拍照地，豐富遊客的遊玩體驗，為生態旅遊“加餐”。

  大理白族姑娘把“風花雪月”的頭飾戴在頭上，垂下的穗子代表“下關風”，艷麗的花飾代表“上關花”，頂上的白色柳絮代表“蒼山雪”，彎彎的造型代表“洱海月”，這也成為了美麗的風景。同時，大理還推出精美的文創産品，筆電、書簽、挂墜等産品成為可以帶回家的“風花雪月”。

  2023年以來，大理州持續加強“旅遊+生活”宣傳行銷，聚焦人民對美好生活的向往，重新構建了“到大理不是旅遊，而是去過另外一種生活”新路徑。從“流量”到“留客”，從“網紅”到“長紅”，大理州立足長遠目標，挖掘自身特點優勢，努力讓“一陣風”成為“持續火”。（完）（康靜 李晶晶 張蕊）

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