手機屏幕方寸間，是他們的主場；鄉村廣袤的天地，有他們競逐的舞&。近年來，隨着電商和短視頻&&加速下沉，“村播”正悄然興起。

  村播，顧名思義就是活躍在鄉村的主播，他們鏈結城市和鄉村，貫通資源和市場，甚至還為當地文旅推廣“添柴加薪”。

  群山環抱、炊煙四起，西翥街道是昆明市五華區唯一的涉農街道，也是網紅打卡地。這裡不僅有濃郁的白族風情，還盛産各類農特産品，深受都市人青睞。

  當村莊抬頭能仰望月亮，俯身可拾六便士；當麥田裏除了生計，還藏着詩和遠方。西翥開始變身青年創業的熱土，一批“村播”也在這片土地誕生、成長。

  “出道”

  “這是我們本地産的腌木瓜絲，非常脆爽，大家可以來聽一聽。”在西翥街道大村社區，一個農家小院內，身穿白族服裝的主播張茜茜一邊嘗着木瓜絲，一邊將麥克風湊近嘴邊。

  伴隨着清脆的咀嚼聲，隔着屏幕，網友們好像感受到了木瓜絲的脆爽。

  畫面中，張茜茜頭飾上的白穗隨風飄蕩，露&上竹篩裏的甜柿金黃透亮，再搭配扎染的桌布，鄉土氣息十足。透過鏡頭，網友們似乎能沉浸式走進這個白族農家小院。

  1997年出生的張茜茜是大村社區兩委主任，與她直播搭檔的“金花”和“阿鵬”，也是大村社區的工作人員。他們宛如鄰家走出的白族姐弟，向網友們講述着當地的歷史文化。

  近年來，大村社區的村集體經濟公司已經實現了市場化、品牌化運營，成立了6家子公司，同時也具備物流倉儲的能力。萬事俱備，只欠推廣。

  今年10月，曾經有過幾次直播經驗的張茜茜和同事作了一個大膽的決定：他們要組建一支村播團隊。今年10月，一個年齡跨度80、90和00後的組合順利“出道”。

  入職社區前，張茜茜曾被評選為全省金牌導游，對雲南的民族文化如數家珍，這樣的“斜杠青年”，正是村播的最佳人選。

  正如四年前義無反顧選擇回到家鄉，這一次張茜茜的選擇也非常堅定：“像我們這些年輕人回到家鄉，就是為了改造發展家鄉，既然到了基層工作，肯定要為之努力。”

  張茜茜和同事一方面要幫本土企業做推廣，另一方面也要幫助農戶打開銷路。

  他們選品的地點不局限於選品間，還有鄉村的集市。土雞蛋、南瓜、葫蘆……這些集市上不太顯眼的農特産品，有可能會成為直播間的“香餑餑”。穿梭在擺攤老人期盼的目光中，張茜茜和同事熟練地拍照、上傳産品信息，為下一場直播做準備。

  成長

  “大家好，我是今天的主播茜茜！”這是張茜茜早期的開場白，熱情自信，但辨識度並不高。

  如今，鏡頭前的她習慣身着白族服裝和網友們問候：“五華風采，西翥靈儀，大家好，我是白族金花茜茜。”

  一句開場白的變化，背後是直播理念的轉變：不僅融入了鄉土元素，還打造了鮮明的個人IP。而這些變化，得益於“村播小院”的培育。

  今年10月25日，雲南首家“村播小院”在昆明五華西翥揭牌成立，首期培訓，就有35名來自各社區的村播報名。他們當中，有的是和張茜茜一樣的社區工作人員，有的是青年創業者，絕大多數是“直播小白”。

  在大多數人眼中，直播技術門檻低、有手機就能播，事實並非如此。不同於頭部主播，素人出鏡的冷清場面，足以勸退很多新主播。

  “直播間突然沒人的時候，我就在想，到底要不要接着講，愣在那裏好像也有點奇怪。”張茜茜的經歷，很多新主播都曾遭遇過，甚至一度成了大家揮之不去的陰影。

  “素人直播，就像一張白紙，不管是從內容的創作還是開播的表達、産品亮點提煉都存在難度，需要專業的運營人員指導、陪跑。”村播小院的發起人、雲南省青年創業致富帶頭人協會會長孫立剛分析。

  深耕農業領域十餘年，孫立剛掌握大量産業鏈上的企業資源，也曾在全省培育了一批頭部主播。在他看來，村播看似很簡單，背後需要一整個體系支撐，比如需要打造獨特的個人IP、直播中要展示鄉村最真實的一面，要有當地鄉土文化的輸出。再比如，需要成熟的供應鏈解決農産品發貨、售後等細節問題。

  而村播小院的成立，就是為了解決這些問題。“村播小院，實際上就是為我們廣大的村播提供一個孵化培育、學習成長的空間。”孫立剛介紹，通過專業運營人員定期組織培訓，幫助新主播們打造個人IP、分析後&數據，逐漸提升流量。後方“村播雲倉”更是匯聚了200多個品類農産品，供村播們選擇。

  “選品怎麼選？”“直播間人太少怎麼辦？”一場直播結束後，張茜茜向專業運營人員請教。此前，張茜茜選品的範圍主要聚焦本地企業、農戶，産品相對局限。依託“村播雲倉”，張茜茜不僅能豐富産品類型，聚集人氣，還能帶動當地農産品銷售。

  開播一個多月來，張茜茜團隊最好的成績是銷量突破千元，這對於新主播而言實屬不易。

  回歸

  村播的興起，也讓更多外出的鄉村青年，有了留在家鄉的理由。

  張艷麗就是其中之一。大學畢業後，家住大村社區的她決定辭職回鄉，經營父親的養蘭事業。直播一年來，張艷結交了不少蘭友，也逐漸找到了喜歡的事業。

  父親養蘭24年，靠着一屋子的蘭花養大了兩個女兒。張艷麗從小耳濡目染，對蘭花有着獨特的情感。畢業後的她曾經在外工作過一段時間。每天面對煩瑣的工作、冰冷的出租屋，讓她萌生了想回家的念頭。2014年，她回到家鄉，和父親一起經營家裏的蘭花生意。

  近兩年，隨着直播行業開始下沉鄉村，張艷麗開始琢磨：能不能通過直播把自家的蘭花賣出去？她嘗試把直播間設在養蘭室，讓網友們看到自家的蘭花養在室內也能長得很好。

  從一開始怯生生地和網友打招呼，到如今自如地和蘭友們分享養蘭心得，張艷麗逐漸喜歡上了直播，也很享受與蘭友聊天的過程。

  “如何讓網友在直播間停留得更久？”這是直播中一直困擾張艷麗的問題，今年來，除了村播小院組織的培訓，她還四處“充電”，逐漸對&&規則有了更深入的了解，直播間最火的時候，張艷麗的銷售額可以達到近萬元。

  庭前屋後瓜果飄香，父母常伴左右，張艷麗曾經最嚮往的生活變成了現實。

  “村播小院”的興起，也將為更多和張艷麗一樣的鄉村青年搭建更廣闊的舞&。這正是孫立剛創辦“村播小院”的初衷：“吸引更多年輕人回到家鄉，帶動當地農文旅融合發展。”

  隨着全省第二家“村播小院”落地石林縣，孫立剛正在謀劃：“未來兩到三年內，希望‘村播小院’在全省每個縣區都能落地，通過壯大村播隊伍，讓雲南的農特産品走向更廣闊的市場。”

  當傳統的鄉村集市日漸冷清，村播正以另一種方式，延續鄉村往日的熱鬧。這份事業，不僅吸引着外出的青年歸鄉，也讓鄉村這片土地重新煥發生機。

  策劃：期俊軍 張成

  文案/配音：期俊軍

  視頻拍攝/後期製作：婁新月 陳思蒙

  美術設計/海報：陳思蒙