古城區大研街道義尚社區文林村舉辦長街宴。

古城區第二屆旅拍季推介會。

  近年來，麗江市古城區全面打造“旅游+”新業態，創新培育“跟着禮物品風情”“跟着音樂享時光”“跟着活動探民俗”“跟着賽事去旅行”“跟着陽光慢生活”5個古城文旅新IP。重點圍繞“培育旅居業態”和“打造旅拍品牌”兩個發力點，全面推進文化和旅游産業轉型升級，努力培育具有古城辨識度的新業態、新品牌。游客接待數量從2013年的1237.87萬人次增加至2023年的4350.48萬人次。旅游總收入從164.94億元增加至971.08億元。2024年1至9月，古城區共接待國內游客3916.96萬人次，同比增長11.59%，旅游總花費794.64億元。

  今年暑期，位於古城區七河鎮的觀音峽景區水火秀與夜景燈光秀開啟。水火秀中，水與火交融，光與影變幻，現場的聲、光、火、影聯動，給游客們帶來了震撼的視覺享受；燈光秀中，古建築、民族街、玻璃棧道、湖面等被五彩斑斕的燈籠、霓虹燈、綵燈、花燈裝點得如詩如畫，讓人流連忘返。貴州游客楊榆鋒對此讚不絕口：“很震撼，燈光秀和水火秀結合在一起，比白天的景觀更加美麗。”

  10月28日，以“來麗江結婚吧”為主題的古城區第二屆旅拍季推介會在麗江古城博物院舉行。自活動啟動以來，圍繞“營地、婚紗、旅拍、酒店”4個核心行業，古城區在網絡上掀起了一股“麗江旅拍”熱潮。“在麗江古城、束河古鎮這些地方拍寫真簡直太出片了，我拍了好幾套民族服裝系列的，一邊拍照，一邊旅游，一舉兩得。”來自珠海市的游客陳方女士説。

  截至目前，古城區旅拍市場已有2000余家市場主體、600余家企業，旅拍市場經濟規模已突破10億元大關，穩居雲南省首位。一年來，古城區率先在全市成立旅拍行業協會，整治行業市場秩序，制定管理辦法，推動行業向規範化、標準化、法治化邁進。

  在位於束河古鎮旁的陽光100雪山藝術村，當代藝術家古原正在為他的美術館集群建設忙碌着，其中“納西國際”“花彩麗江”兩個主題館將於今年底對外開放。古原介紹，多年前，他曾創作過一些關於麗江的作品，在業界引起廣泛關注和認可，這也更加堅定了他回到麗江的決心，希望能從中汲取更多創作靈感。2018年，古原開始旅居麗江，一面進行文藝創作，一面享受麗江生活。“古城區的氣候和人文環境都比較好，適合藝術家來這裡旅居體驗。我這裡的美術館建好後，藝術家可以在這裡辦主題展覽，游客可以來塗鴉創作，我希望這裡能成為麗江美術的標杆。”古原説。

  自2016年投入運營以來，陽光100雪山藝術村便致力於打造一個集文化藝術、生活度假於一體的綜合性社區，以獨特的音樂生態和包容的旅居氛圍吸引了眾多音樂人與藝術家在此駐足。目前，藝術村共有常駐藝術家20余位，短期駐留創作藝術家60余位。

  2024麗江民謠音樂季總決選成功舉行，四季花開景區麗江現代花卉産業園區迎來單次規模超500人的旅游團，“和美大研”系列活動持續舉行，隨着冬季來臨，以“冬季暖陽”為主題的旅游産品也將陸續出爐。古城區在文化內涵、基礎設施建設、旅游産品供給、游客服務提升、新業態打造等方面突出重點，以提升游客游覽體驗為核心，突出文化內涵和資源優勢，讓“捨不得的麗江”成為“有一種叫雲南的生活”的生動實踐。

  “把業態變IP，把IP變品牌，把品牌變效益，持續做好宣傳、推介、營銷，提升古城旅游的辨識度。以‘20度的麗江’為統領，持續打造夏季清涼主題、冬季暖陽主題的IP新形象，把古城的故事講好講透，努力把古城的好文化、好生活、好體驗變成爆款IP。”古城區文旅局局長李國璋説。（記者 李鐵成）