游客在沙溪古鎮旅拍。記者 楊崢 攝

  花2小時用窯泥塑造一隻矗立於屋頂的“喵星人”，在板藍根水裏感受白族扎染的魅力，清晨6點半赴一場浪漫的日出，穿着民族服裝在千年古建築群中來一場City Walk……今年暑期，大理消費新業態、新模式、新場景不斷涌現，夏日經濟熱度不減、活力迸發。

  據統計，2024年1至7月，大理白族自治州累計接待海內外游客6355.17萬人次，旅游總花費達995.86億元。在144小時過境免簽政策的助力下，1至7月大理州累計接待海外旅游者20.5萬人次，同比增長253.4%，入境游市場進一步拓展。

  “非遺+”煥新出圈

  “瓦貓似虎，頭頂‘王’字，首尾相通，招財納福，廣泛用於大理地區傳統建築之上，是矗立在房頭屋頂鎮宅辟邪的吉祥物。”一場製作瓦貓的非遺課程，正在大理喜洲匠志集·大理民藝中心內進行。在老師的教授下，體驗者們依次拉坯做好身子和頭部，晾幹後捏上手腳、大嘴等部位，完成上色後等待入窯燒制。“大家相聚在風景如畫、底蘊深厚的喜洲，一起做瓦貓、了解白族文化，成為我此趟大理之旅體驗感最好的事。”今年剛結束高考的楊倩是第一次來大理，她選擇沉浸式了解和感受文化大理的魅力。

  匠志集位於大理市喜洲古鎮內，分為甲馬版畫藝術館、百工館、喜洲老街3個部分，是一個將傳統民間技藝、非遺文化與現代藝術相結合的主題性展陳空間。近年來，“非遺+旅游”的煥新出圈，讓匠志集成為“文化旅游”“研學旅游”的新晉網紅打卡地。“7月，匠志集共接待團隊約100個2000人左右，營業額達70多萬元，未來我們還將加強與常駐非遺傳承人的合作，不斷提升非遺體驗的服務質量，讓大理非遺能被更多人關注和喜歡。”匠志集負責人趙秀林説。

  這個暑假，離喜洲古鎮7公里的周城村也因扎染技藝成了旅游熱門地。“今年暑期，我們每天都要接待上千人的扎染研學團隊和散客。目前，我們提供近百種産品，游客能親手體驗白族扎染的製作過程，感受白族扎染的魅力。”大理市璞真白族扎染博物館館長段樹坤説。通過“非遺+旅游”的創新模式，大理市喜洲鎮周城村不僅走出了扎染保護傳承與創新發展的新路徑，還帶動當地群眾就業增收。

  段樹坤説：“村裏的經營戶從原來三四十家增加到現在的200余家，解決了上千人的就業問題，扎染及相關非遺産品的銷售額也從幾十萬元增長到三四百萬元，更多村民享受到了福利。”2023年周城村游客接待量超過20萬人次，旅游收入實現了歷史性新高。

  “咖旅”加速融合

  從海西的一杯“日出咖啡”開始，以海東的一杯“日落咖啡”結束，在濃濃咖香中，“慢”游大理。“我們在周城待了快10天，感受最深的就是慢節奏。帶上一杯咖啡散步、看書、做手工，感覺非常治愈。”從北京來大理度假的吳菲菲説。

  頡咖啡為游客提供來自大理賓川的朱苦拉咖啡。“大理有悠久的咖啡歷史和廣闊的咖啡市場，隨着體驗非遺製作的游客增加，咖啡店的出杯量也大幅增加，很多游客在購買非遺紀念品的同時，還會把咖啡豆作為伴手禮帶回家。”頡咖啡周城店主理人譚磊介紹。

  傍晚，洱海東岸迎來高光時刻。暑期，海東的近百家營地咖啡館、夜間咖啡館乘勢而起，在夏夜迎來消費高峰。“傍晚吹着涼爽的海風，在落日和晚霞下，喝一杯帶有大理味道的咖啡，已成為不少年輕人夜游大理的打卡項目。”理記戶外營地咖啡主理人吳興帥説。隨着篝火晚會、小型音樂會等活動的推出，理記戶外營地咖啡逐漸成為居民、游客夏日的活動基地。吳興帥介紹，針對暑期流量，理記咖啡不斷豐富夏季經營業態，“我們推出了夜觀洱海漁燈等活動，持續把夜間咖啡消費場景打造好，為游客們提供最好的旅游體驗，讓他們‘在大理愛上生活’。”

  旅拍定格美好

  夜幕降臨、華燈璀璨，走進大理古城，來自全國各地的游客身着民族服裝，穿梭在大街小巷中，在相機快門聲中留下獨家記憶。

  在古城蕓想旅拍店裏，擠滿了預約夜拍的游客，化粧師、造型師正根據客人的需求，不斷進行粧造調整。上百套民族服裝在店裏供顧客挑選，拍攝套餐從199元到1999元不等，給游客們提供了多種消費選擇。據統計，大理市內登記註冊的攝影服務企業和個體戶達647戶，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古鎮、洱海生態廊道沿線等地，因旅拍産業帶動就業人數達萬人以上。

  隨着大理“中國最佳愛情表白地”城市IP品牌效能的釋放，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”備受年輕人追捧。“我們想在蒼山洱海邊，沿着大理愛情表白地標，定格屬於我們的浪漫。”預定今年10月在大理舉辦婚禮的楊雨琦，假期帶着愛人來大理拍攝婚紗照，度過一個甜蜜夏日。目前，大理州已成立全國首家目的地婚禮行業協會，培育婚禮市場主體1440余家，目的地婚禮産業年平均增長超70%，2023年舉辦目的地婚禮超過4000場、産值超2億元。（通訊員 楊鈺潔 趙霞）