潛水。通訊員 高嘉蓉 攝

  一個撫仙湖東岸曾經不知名的小村，在社交網絡迅速火爆，“懸崖咖啡”“落日帆船”等關鍵詞吸引眾多游客前來打卡；一個體驗當地傳統“車水捕魚”的景區，如今以帆船、皮划艇、潛水體驗成為戶外運動者的聚集地……撫仙湖畔，隨着文體旅深入融合發展，一批文旅新業態、體驗新場景、消費新熱點正在興起。

  這個夏天，玉溪市不斷探索以賽事經濟為牽引的文體旅融合發展，豐富消費場景，滿足消費者對於健康、娛樂和文化體驗的多元化需求，推動區域經濟發展和文化傳承。

  多項精品賽事落地引流

  在剛過去的暑期，撫仙湖畔賽事不斷。

  7月，2024年雲南省青少年自行車（山地車、公路車）錦標賽在澄江舉行，來自昆明、曲靖、玉溪、大理、昭通等州市的青少年運動員齊聚澄江，競相角逐；8月17日，第一屆全國全民健身大賽（西南區）定向越野比賽在澄江舉行，來自雲南、貴州、四川、重慶的參賽選手齊聚一堂。

  近年來，澄江市圍繞着撫仙湖保護治理，充分結合澄江的區位優勢和自然資源優勢，提出了建設一流的體育戶外運動基地，打造戶外運動天堂的體育産業的發展思路，依託撫仙湖優質的水體、山地、綠道資源，依託梁王山、老虎山、大黑山等撫仙湖面山豐富的山地資源，將體育旅游路線、賽事相結合，積極推進“文化+體育+旅游”融合發展。

小灣目咖啡內休閒的游客。記者 楊茜 攝

  去年，澄江先後舉辦七彩雲南格蘭芬多自行車節、國際高原帆船賽、國際瑜伽文化節、玉溪撫仙湖半程馬拉松暨昆明玉溪雙城馬拉松、第九屆中國童聲合唱節、澄江首屆抗浪魚文化美食節等賽事及文化節慶活動，全年接待游客1005.23萬人次，旅游收入112.93億元，同比分別增長47.51%和85.78%。“‘體育+’綜合效益明顯。”澄江市教育體育局工作人員趙海俊説，他以2023年玉溪撫仙湖半程馬拉松暨昆明玉溪雙城馬拉松（玉溪站）為例介紹，比賽期間澄江市共接待國內外游客9.69萬人次，實現旅游總收入9778.20萬元。

  今年，2024年撫仙湖半程馬拉松賽、2024中國公路自行車職業聯賽（玉溪澄江站）、2024年撫仙湖（高原）帆船賽、尋夢古滇定向季、雲南社區運動會（大眾健身風箏節1場）等精品賽事也都將在澄江舉辦。通過體育精品賽事的落地，將進一步促進當地“體育＋旅游”的發展。

  “體育+旅游”發展集群形成

  下午3時，走進明星魚洞景區內的咖啡館，屋內屋外都是打卡的年輕人，從落地大玻璃窗看出去，近處彩色的皮划艇穿梭，遠處湖面上帆船白帆點點。來自昆明的楊女士和丈夫都是戶外運動愛好者，“暑假帶着女兒來這裡體驗皮划艇。”明星魚洞她以前來過，“那時主要是體驗‘車水捕魚’，然後吃頓魚，現在玩法更多，運動體驗也更多，除了皮划艇還有帆船和潛水，感覺可以經常帶孩子來。”

2023年雲南省青少年帆船錦標賽在撫仙湖舉辦。 通訊員 高嘉蓉 攝

  “目前景區的帆船和皮划艇數量有20多艘，旅游旺季每天的接待量最高能達到7000人次，有42名員工，90%以上都是本地人。”明星魚洞景區負責人柳春寶介紹，“當前景區正在計劃打造VR3D體驗館和書咖，進一步豐富升級産品。”

  在撫仙湖東岸的海口鎮矣渡村，一抹藍野奢美宿懸崖咖啡館依山而建，“五一”假期剛投入運營就迎來游客近4000人次。“人來了，各種服務業態隨之而來，整個市場就做起來了。”澄江市海口鎮鎮長李龍介紹，在懸崖咖啡周邊，已聚集了帆船、攀岩、潛水等運動基地。

  記者從澄江市文化和旅游局獲悉，澄江市正逐步完善旅游産品供給，培育環湖産業集群。以全域旅游示範區創建為抓手，推動撫仙湖沿岸旅游景區景點進行優化提升，並結合各區域特質，針對性打造體育旅游産品，培育出了環湖騎行、滑翔傘、帆船運動、潛水、風箏競放等體育旅游項目，形成了路居紅石岩村、海口矣渡村、右所太陽山等多個“體育+旅游”發展集群。

  這些項目不僅豐富了游客的體驗，也帶來了新的消費點。目前，澄江市已有體育運動運營市場主體37家，主要以帆船、潛水、滑翔傘、越野摩托等戶外運動項目為主。

  “小型演藝+旅游”氛圍感拉滿

  夕陽西下，在位於右所鎮小灣社區的目咖啡，點一杯咖啡閒坐，伴着樂隊現場演奏的歌聲，俯瞰撫仙湖，盡享日落時分的悠閒。“滿滿的浪漫氛圍感，我能在這裡拍一天。”網友“瑪莉蓮”説。

  “小灣村的民宿集群基礎和背山面水的優越地理位置，讓我們萌發了打造場景消費類産品的想法。”從民宿到露營地、影像空間，從咖啡到音樂，氛圍感拉滿。目咖啡發起人張浩東介紹，消費場景不斷豐富，目咖啡有常駐樂隊和歌手，暑期旺季期間，日均接待顧客約1000人，每週舉辦3至4次戶外音樂演出。目前目咖啡正在升級産品內容，讓游客有更好的消費體驗。

游客在撫仙湖畔聽着音樂，看著落日，氛圍感拉滿。 記者 楊茜 攝

  撫仙湖畔，以目咖啡、樹下咖啡、歸耘民宿等熱門場景打卡地為代表的“小型演藝+旅游”模式，受到越來越多游客的喜愛，樂隊演出、自彈自唱、音樂會等不同形式為游客提供了更加豐富和深度的旅游體驗。

  夜幕降臨，廣龍小鎮的星光夜市熱鬧非凡，人們在夜市中穿梭，享受着這充滿煙火氣的美好時光；撫仙湖國際馬戲大劇院的“超級大馬戲”熱鬧開演，精彩絕倫的表演讓人目不暇接……近年來，澄江市通過夜間市集、文藝演出等活動，延長游客的停留時間，增加夜間消費。這些活動不僅為游客提供了豐富的夜間娛樂選擇，也促進了餐飲、住宿等相關行業的繁榮。

  澄江市文化和旅游局相關人員介紹，下一步將加強文體旅産業項目包裝和招商引資，鼓勵和引導社會資本進入澄江體育賽事産業領域，積極爭取打造撫仙湖國際高原賽事及人才基地建設項目、撫仙湖國際戶外體育運動基地設施建設項目、國際探險家營地項目和撫仙湖國際風箏營地項目等。鼓勵市場主體創造性開發體育産品，提供體育賽事服務。推廣和運用政府和社會資本合作等多種模式，共同打造撫仙湖流域精品賽事和生態休閒體育産業。依託體育産業示範基地，大力支持社會力量舉辦馬拉松、自行車、越野跑、徒步、帆船等精品體育賽事。（記者 楊茜 李蘇榕）