最近，一場在世界文化遺産麗江古城舉辦的籃球賽火了。將近一週的時間裏，在麗江古城玉河廣場臨時搭建的籃球場上，上演了2023-2024雲南省城市籃球聯賽總決賽，來自雲南省16州市的代表隊展開激烈角逐。

  在現場觀看的，既有在旅途中駐足的游客，也不乏從天南海北特意趕來的球迷。賽場即景點，比賽即旅行，小橋流水、古宅街巷，如詩如畫的風景與熱血沸騰的球賽碰撞，迸發出別樣的火花，也為開闢體育消費新模式、推動雲南省體育産業多元化發展探索了新的路徑。

夜幕下的麗江古城以及賽事籃球場（3月17日攝）。新華網發（雲南省城市籃球聯賽組委會 供圖）

籃球場邊游人如織（3月17日攝）。新華網發（雲南省城市籃球聯賽組委會 供圖）

  “跟着賽事去旅行”引爆新流量

  “我是過來旅游的，因為我們就住在這裡，這幾天基本每天都來看比賽。”決賽當天，來自安徽的汪傑帶着孩子早早等在了場邊，來麗江旅游的這些天，古城的籃球場也幾乎成為他與孩子每天的打卡點。比賽期間，麗江古城游人如織，大水車旁的籃球場人氣尤其火爆，像汪傑這樣在旅途中邂逅一場驚喜球賽的觀眾不在少數。

  球迷林敏則是在網上看到直播後，特意從四川攀枝花趕來的，而和真才與朋友們為了趕到現場觀看決賽和扣籃大賽，從怒江自駕3個多小時來到麗江。在他們看來，能夠在觀看籃球賽的同時享受一段旅行，是一次不錯的體驗。

  “雖然我們在比賽的時候很緊張，但打完球之後心情很愉悅，可以去轉轉古城，看看玉龍雪山，確實有一種不同的感受。”昭通隊球員曾國桉在賽場外也有了與以往不同的感受。

  據統計，與2023年同期相比，本次賽事舉辦期間麗江古城游客日均凈增超2萬人次，決賽當天游客同比增長近30%。

  賽事帶來的流量也帶動了當地的消費。麗江大研古城小吃店店主魯茸吉才在賽事期間忙得不亦樂乎，這段時間，不僅前來的游客多了，許多球員和賽事工作人員也經常光顧小吃店。

  此外，線上觀賽同樣火熱，僅開幕式直播的觀看量就已超過100萬人次，決賽直播同時在線人數超萬人，賽事全網點擊量超過1億。

比賽期間，各州市助威團帶來民族歌舞表演（拼圖）。新華網發（雲南省城市籃球聯賽組委會 供圖）

比賽期間，籃球場外的非遺展位（拼圖）。新華網發（雲南省體育記者協會 供圖）

  為運動競技量身打造“文化大餐”

  把一項籃球賽事直接“搬進”5A級景區的核心區來舉辦，無疑是一次大膽的創新。不僅如此，賽事還將雲南多彩的民族文化“搬”到了賽場。

  賽場周圍，保山永子、建水紫陶、民族刺繡等非遺産品吸引游客駐足選購；每場比賽間隙，納西族、彝族、白族、哈尼族等各民族歌舞輪番上演，用獨屬雲南的“最炫民族風”為各州市代表隊加油助威；每晚比賽結束，球場四週的圍擋被打開，麗江各社區打跳隊帶領現場觀眾開啟“打跳模式”，將現場氣氛推向高潮……

  此前，一直向網友們分享貴州“村BA”賽事的網絡主播付宇玻這次也來到麗江，直播本次雲南省城市籃球聯賽總決賽的各場比賽，他&&，自己感受到了雲南多彩的民族風情，也被當地群眾的熱情所感染。

  “阿表哥，阿表妹，雪山腳下來相會，你像陽光明媚，今晚不醉不歸……”在賽事期間，競賽主題曲《雲南隊》走紅網絡。這首用雲南16個州市方言演唱的“上頭神曲”，在賽事期間作為各州市代表隊比賽時的背景音樂播放，吸引無數觀眾情不自禁跟唱。

  據統計，目前歌曲總播放量已經超過1000萬。歌曲策劃人、雲南音樂人徐澤鳴&&，希望通過這首歌向全國的觀眾展示雲南多民族特色文化以及各州市的風景。除《雲南隊》外，《納西力》《夢開始的地方》等為本次賽事打造的主題曲也反響熱烈，收穫眾多網友好評。

比賽結束後，現場開啟“打跳模式”（3月18日攝）。新華網發（雲南省城市籃球聯賽組委會 供圖）

冠軍球隊穿上充滿納西族特色的領獎服，戴上麗江雪花銀冠軍戒指（3月21日攝）。新華網發（雲南省城市籃球聯賽組委會 供圖）

  文體旅“跨界合作”滿足多元消費需求

  山川秀美、民族眾多、文化多樣、生態優良……諸多優勢為雲南“體育+文旅”發展創造了先天條件，雲南省體育局競技體育處副處長彭海濤&&，雲南生活多元化、旅游資源豐富，如何運用體育和賽事體現“有一種叫雲南的生活”，成為當前雲南體育産業發展需要探索的議題。

  隨着近年來雲南體育持續打造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，雲南除了是人們“來了還想再來”的旅游目的地，也已成為眾多體育愛好者嚮往的“運動天堂”。

  去年，雲南省體育局發布《雲南省體育産業高質量發展三年行動計劃（2023—2025年）》，提出要促進體育文旅融合發展，培育體育旅游精品系列、戶外運動旅游系列、體育文化旅游系列、沿邊跨境體育旅游系列産品體系，到2025年，打造不少於100個體育旅游精品景區、線路、賽事、目的地，不少於200條戶外運動線路，不少於50個體育文化節慶、民族民間體育活動，將民族體育項目融入體育旅游賽事和體育文化活動，促進民族間交流交往交融。

  去年以來，雲南體育、旅游、文化融合發展不乏“高光時刻”——2023第五屆雲南省戶外運動嘉年華主會場活動暨首屆德宏盈江詩蜜娃底露營音樂節、2023年香格里拉戶外運動大會暨中國旅游日活動等吸引了來自全國各地的戶外運動愛好者，在參與各種體育活動的同時，感受當地自然風光和少數民族風情；2024曲靖羅平花海馬拉松吸引上萬名跑者共赴花海，近距離感受羅平的自然之美、人文之韻……在2023中國體育旅游精品項目評選中，雲南推選了50個體育旅游精品項目參選，最終12個項目入選，入選總數位列全國第二。

  一年四季、春夏秋冬，全天候、各類型，無論是打造更多在綠水青山間開展的戶外運動新形式，還是將足球、籃球、排球等原本在體育場館中舉辦的運動項目“搬進”旅游景區，雲南正在探索並不斷解鎖“跟着賽事去旅行”的無限可能。

  彭海濤&&，本次雲南省城市籃球聯賽的舉辦，旨在把賽事做成産品供給市場，讓旅游産品的供給更加豐富，也讓賽事活動因文化旅游的融入變得更加多彩，通過推動體育與文旅深度融合，進一步滿足消費者的需求。

  “我們希望通過本次賽事，讓全國人民感受到雲南人的體育生活是什麼樣子的，真正體會到我們雲南不分時間、不分區域都可以開展賽事。今後像這樣的賽事，群眾喜歡在哪辦，我們就可以考慮在哪辦。”彭海濤説。（完）（視頻/趙普凡、楊雯 文字/馮雨釤）