“不出十五都是年。”鬧花燈、逛夜市、品美食、賞非遺……今年春節以來，雲南省游客消費需求得到進一步釋放，文旅企業推出一系列豐富多彩的節慶活動及旅游線路産品，將年味一直持續至元宵節，進一步引客流、聚人氣、旺消費。

告莊西雙景第六屆傣泐文化節活動（2月11日攝）。告莊西雙景 供圖

  供給端推陳出新 文旅企業交出喜人“成績單”

  攜程&&數據顯示，今年春節假期前7天，雲南在線預訂旅游産品人數同比增長68%、居全國第5位，在線旅游交易額同比增長62%、居全國第3位，僅次於廣東和浙江；正月十五到正月十六兩天，省內游、周邊游訂單量迎來顯著增長，其中昆明周邊游訂單同比增長154%。

告莊西雙景煙花表演（2月14日攝）。告莊西雙景 供圖

  旅行社方面，據雲南梵途文旅集團有限公司（以下簡稱“梵途文旅”）副總裁白開勇介紹，相比2023年春節，今年春節期間梵途文旅游客接待量增長了30%左右。特別是在春節期間梵途文旅首次嘗試推出了春節主題性産品，在資源配置和體驗安排方面與其他旅游産品形成差異化，因而深受游客歡迎。

  景區及目的地方面，一系列讓游客“留下來”的活動輪番上演。告莊西雙景舉辦了第六屆傣泐文化節活動，活動包含傣泐煙花秀、花車巡游、傣泐歌舞展演、非遺展、景蘭旅拍匯等，豐富了西雙版納傣族自治州當地節日文化和旅游産品供給，進一步延長了游客旅游停留時間。據統計，春節期間告莊西雙景（全域）游客接待量為161.1萬人次，同比增長52.3%，其中核心景區湄公河星光夜市游客接待量為53.7萬人，同比增長39.8%。

昆明翠湖公園燈展（2月21日攝）。丁凝 攝

  春節假期結束後，雲南文旅消費熱潮並未因此而消退，元宵佳節恰逢周末，夜游、燈會等成為出行關鍵詞，夜間文旅活動“流量”可觀。昆明世博園在元宵節繼續打造“古風不夜城”，推出穿漢服免費入園、八仙迎賓巡游、非遺雜技展演、元宵煙花秀等活動；昆明市五華區南強街巷開展包含國風表演、宋氏點茶、中式插花、打香篆以及猜燈謎、製作湯圓等項目，讓游客及市民體驗感拉滿，參與度十足。

  需求端潛力待釋放 旅企積極擁抱新“熱度”

  今年春節，新的消費增長點不斷涌現。西雙版納州推出多條雨林印象線路備受親子家庭喜愛，成為熱門“打卡”項目，野象谷研學游産品在春節假期參與游客達9700人次；麗江市創新推出研學基地、産品、課程、線路和達人“五個一批”的研學旅游産品，受到一批研學旅行服務商歡迎。

昆明世博園元宵節活動（2月24日攝）。昆明世博園 供圖

  白開勇&&，游客在文旅消費方面變得更加理性。梵途文旅決定轉型做純玩和品質游産品，並將在今後投入更多精力開發更多主題性、個性化産品，圍繞新的消費需求，加大力度進行研學、康養、跨境游等産品的開發和拓展。

昆明世博園元宵節活動（2月24日攝）。昆明世博園 供圖

  面對當前持續升溫的“夜經濟”，告莊西雙景相關負責人認為，持續改善旅游消費環境是進一步激發消費活力的題中應有之義。其中對於沉浸式體驗空間的打造，既要關注沉浸形式的創新，更要注重沉浸式內容的挖掘。下一步，告莊西雙景還將加大旅游購物、特色美食、休閒娛樂等産品和服務創新，豐富游客消費場景，釋放彈性消費潛力，優化旅游消費結構，增強游客與旅游産品的情感與精神鏈結，提升游客情感體驗，同時營造更多夜間消費場景，創新打造出具有沉浸式、場景化、多元性的文旅項目體驗，增加游客游玩停留時間。（完）