1月22日，由省委網信辦，省文化和旅游廳，大理白族自治州委、州政府，新浪微博、新浪網共同主辦，新浪雲南、大理旅游集團承辦的2023首屆“微博旅游之夜”活動在大理舉行。來自海內外的眾多文旅行業嘉賓齊聚一堂，共同分享文旅行業社交媒體傳播經驗，激發文旅新動能，融合産業新發展，為行業的未來發展探索方向和思路。

  當天上午，微博文旅論壇上開展了盛典啟動儀式、大理旅游主題推介、特邀嘉賓主旨演講、圓桌論壇等多項活動。論壇以“從風景到場景，從引流到引留”為主題，圍繞文旅行業的發展趨勢和前沿話題展開深入探討。

  會場外還設置了大理非遺傳承體驗區。體驗區內咖啡飄香，茶香四溢，吸引現場的觀眾前來品嘗大理味道。白族甲馬、鶴慶銀器、白族扎染，賓川朱苦拉咖啡、白族三道茶等琳瑯滿目的非遺特色産品紛紛亮相，讓現場觀眾沉浸其間，賞傳統技藝，品非遺美食，盡享非遺文化盛宴，近距離感受大理非遺的魅力，在大理愛上生活。

  夜幕降臨，2023“微博旅游之夜”頒獎盛典盛大開啟，艾福傑尼、伯遠、房東的貓、胡冰卿、趙昭儀等明星及嘉賓一一亮相，共同見證2023年度微博最具影響力國內目的地、2023年度微博最受期待出境游目的地、2023年度微博最受關注影視劇綜藝取景地、2023年微博年度旅游人物等12個微博年度影響力獎項的誕生。

  與會嘉賓共同回顧2023年的旅游行業，分享過去一年通過微博發光發亮的每個難忘瞬間，為大理線上出圈、線下破圈，促進大理旅游轉型和高質量發展描繪了美好的藍圖。

  “在大理愛上生活”網絡互動活動自2023年12月11日正式啟動以來，明星大v引熱度、官方媒體推熱度、大眾網民齊參與，以“在大理愛上生活”為主題，展示大理“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴”的真實寫照，展示美好大理的文化傳承、自然風光、宜居生活、民族風情。截至2024年1月22日，由@新浪旅游官方微博號發起的子話題“在大理愛上生活”在微博的總閱讀量已突破100億，並在頒獎現場揭曉。

  “大理不做文旅行業的跟風者，不做‘網紅’、要謀‘長紅’，不能圖眼前而要利長遠，要做歷史文化的保護者、民族文化的傳承者、在地文化的創造者、時尚文化的引領者。”近年來，大理州統籌協調全網傳播資源，聚力打造“有一種叫雲南的生活” 網絡IP，通過深度挖掘宣傳雲南的好山好水、好人好事、好物好品，助力把雲南豐富的資源轉化為高質量發展的新動能。

  此外，大理白族自治州文化和旅游局還聯合新浪旅游，結合微博大數據、熱門旅行趨勢和專業推薦，在活動上聯合發布了《大理微博旅游白皮書》,更多維度解讀大理旅行風向標，解鎖大理更多新玩法。

  “首屆‘微博旅游之夜’——中國大理”活動的舉辦，是大理州委、州政府“互聯網+旅游”的一次探索，也是一次政企合作的嘗試。大理將以此為契機，繼續講好大理故事，傳播大理聲音，將“流量”轉化為“留量”。參與本次活動的嘉賓、微博達人還將在接下來的幾天參觀體驗大理的人文美景，將大理的美好事物通過微博源源不斷對外傳播。（記者 秦蒙琳）