新華社昆明12月12日電 題：“玩”出個萬億級産業

　　新華社記者岳冉冉 林德韌

　　戶外運動一頭連着民生，一頭連着經濟。

　　近年來，隨着經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閒和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長；“90後”、女性、親子家庭成為消費主力軍；專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

　　不久前，國家發改委、國家體育總局等部門&&《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動産業總規模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級産業，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現了中國經濟高質量發展進程中的新變化。

　　大家都“玩”：從小眾到大眾

　　34歲的何昌娟是昆明一位戶外運動發燒友，登山、越野跑、滑雪佔據了她業餘生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館。“戶外運動對我而言是一種放鬆，我可以絕對放空，沉浸自然，運動後能以飽滿的狀態，迎接新一天的工作生活。”

　　近兩年，何昌娟驚喜地發現，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強烈地感受到，戶外運動的參與群體正在迅速擴大。”

　　以往的小眾運動變成了大眾運動。今年10月出爐的《中國戶外運動産業發展報告（2022－2023）》（以下簡稱《報告》）顯示：2022－2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。

　　“戶外運動正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態友好型活動，它讓‘去戶外’成為了一種生活態度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的嚮往。”國家體育總局體育文化發展中心主任黃金説。

　　小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化，1月-10月，戶外用戶日活環比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成為了新生活方式。

　　“以雲南為例，各級各類戶外協會組織蓬勃發展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數不斷增加，每週進行一次以上戶外運動的人數超2200萬人。”雲南省體育局局長楊中華説。

　　從城市街區，到鄉野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。“這是一種很好的社會現象，説明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也説明我國産業基礎設施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間。”黃金表示，戶外運動過去參與門檻高，對專業裝備要求強，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發展，逐漸深入“尋常百姓家”。

　　重點誰“玩”：“90後”、女性和帶娃

　　2022－2023年，中國戶外運動産業不僅迎來歷史性發展機遇，也呈現出不少新趨勢和亮點。

　　——花樣多、玩法多。2022年，露營、漂流、滑雪、徒步等一直穩居戶外運動搜索熱度榜前列，航空運動、沖浪、潛水、登山、攀岩、騎行、路跑、垂釣、定向運動方興未艾。飛盤、槳板、陸衝、腰旗橄欖球、匹克球等新興項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

　　——“90後”與女性戶外運動主力軍。“90後”已成為戶外運動最大消費群體，佔比36.1%；女性已打破男性主導戶外運動的格局，參與者佔比59.9%。國家體育總局經濟司司長楊雪鶇説，女性參與戶外運動熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰男性，在露營、槳板、沖浪、飛盤等潮流運動中更是十分活躍。

　　——“帶娃玩戶外”成為新理念。據馬蜂窩數據，2022年親子家庭在戶外運動參與人群結伴類型佔比最高，達38.3%。“隨着人們教育觀、親情觀的變化，放下電子産品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇説。

　　在調研中，中國中建設計研究院城鄉與風景園林規劃設計研究院院長吳宜夏發現，騎行、垂釣愈發受年輕人青睞，“90後”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數四年間增長了4倍，女性更喜歡露營，天幕、野餐墊、營地車等銷量翻番。

　　此外，專業化、功能性、輕便化和設計感正成為消費新趨勢。“公路車人群趨近專業化，開始關注車圈材質和車架材質；徒步人群選擇服飾更在意設計感和‘百搭性’，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。”吳宜夏説。

　　還怎麼“玩”：品牌項目和數字革命

　　“企業訂單多，市場融資活”是戶外運動領域在2022年-2023年交出的答卷。

　　2022年，儘管體育行業股權融資整體下滑，但戶外運動領域仍保持了較高活力，融資事件數在體育産業投融資事件總數的佔比提升，達21.6%，2023年上半年佔比升至30.8%。

　　“這反映出社會資本對戶外運動産業的樂觀。”楊雪鶇説，通過分析7家戶外運動上市公司數據可以看出，這些公司近三年營收總額實現穩定增長，並表現出較強盈利能力。

　　市場拉動外，戶外運動産業的快速發展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國家體育總局、國家發展改革委等部門&&了《戶外運動産業發展規劃(2022－2025年)》《關於恢復和擴大體育消費的工作方案》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》。與此同時，戶外運動標準化建設穩步推進，今年先後發布了11項冰雪運動國家標準和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

　　楊雪鶇&&，近年來，我國戶外産業發展實現歷史性跨越，為“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將着重打造戶外運動品牌項目，積極引進更多高能級、高規格的賽事，多頭並進促進戶外運動蓬勃發展。”

　　業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場潛力巨大，企業正積極布局各個細分賽道，産業發展有待各方共同發力。

　　“挪客”創始人季劍明説，戶外運動市場正在經歷一場數字革命，人們喜歡使用智能設備記錄、分享運動經歷，這對未來的産品和服務提出了新要求。

　　“當我們將戶外運動變成一種生活方式，一定要記得敬畏自然、愛護環境，讓我們的後世子孫也能共享。”著名探險家金飛豹提醒説。（完）