業態融合顯張力 擴大消費添活力

  ——昆明夜經濟發展觀察

游客在南強街巷拍照打卡

  每當夜幕降臨，華燈初上，昆明的另一面便開始甦醒。各大商圈、集市人潮涌動，市民游客三五成群，觀賞特色美景、品味特色小吃、挑選心儀的商品，成為夜幕下一道流動的風景。

  以提振消費信心、豐富市場供給、激發消費活力為主線，雲南加速點亮夜經濟。在雲南省近日&&的《關於恢復和擴大消費的若干措施》中明確，活躍夜購、夜宴、夜娛、夜游、夜健、夜演等消費業態，培育一批夜間演藝精品，打造多業態融合的夜間經濟場景，培育20個具有較大影響力的省級夜經濟集聚區。

  夜經濟有哪些新亮點、新模式？如何更好地助力擴大消費？記者走進雙橋夜市、同德廣場、南強街巷等地，感受回歸的煙火氣和消費新活力。

  多元消費業態

  滿足多樣化需求

  面對日益多元的夜間消費需求，如今的夜市已不再是簡單的逛吃，而是在主動求變中，逐漸發展成為融合食、游、購、娛、展、演等多種業態的夜間商業集聚區，新場景、新玩法受到越來越多年輕消費群體的青睞。

  在位於昆明北市區的同德廣場，夜間攤位上的商品琳瑯滿目，充滿個性、頗具創意與趣味性的商品引得市民駐足圍觀。不同植物能代表什麼人格？在MBTI（人格測試）社交風靡的當下，噠啵的植物商店攤主祁女士給出了回答。她根據不同植物的特性，販售與人格相搭配的綠植。“夜市為新産品帶來了曝光度，很多人在夜市上認識了我，並通過線上訂購我的商品。”祁女士説。

  流行元素與個人創意在這個綠意盎然的攤位上碰撞，成為年輕攤主經營理念、思維創意與生活態度的一個縮影。當中，也有不少像祁女士一樣的攤主，將夜市販售作為自己的副業，在生活與愛好中找到平衡。

  用海水珍珠、和田玉設計與製作，將非遺點翠加上孔雀羽毛製作成精美飾品，洄游集手作物販館攤位吸引了許多女性消費者的目光。攤主吳先生與梁女士有自己的工作室，平時通過線上開展定制服務，線下則會到不同夜市擺攤售賣。

  “夜市能幫助我們獲得更多新客源，特別是吸引與産品風格調性契合的消費群體。”梁女士説。

  夜幕降臨，昆明市中心南強街巷內，人流向着街巷中段的音樂舞&聚集，“遇見南強街音樂之夜”7點半準時開場。聽着民族音樂，嘗着雲南特色小吃、逛着獨具特色的文創店，夜生活有了更豐富的內涵。

  “每週四晚上7點半到9點半，我們都會在這裡演出，除了我們樂團，還有滇南樂隊、行走樂隊等本土樂隊的表演，希望借助舞&讓更多人了解民族音樂，也擴大自己的知名度。”雲指南樂團成員權崇震説。

  精彩的文化演出不僅是商家吸引客流、營造氛圍的一種方式，更豐富了夜間消費“菜單”，讓消費者接受文化熏陶，有了更深刻的消費體驗。

  差異化發展

  挖掘消費新潛力

  從雙橋夜市，到適合吃喝打卡的南強街巷，再到主打年輕人消費的同德廣場，各大商圈夜市所在區域、發展模式，形成了各具特色的發展路徑，也吸引了來自四面八方的消費群體。

  在雙橋夜市，來自馬來西亞的陳女士一家走走停停，感受着昆明夜市的熱鬧氛圍。“我們一家三代人第一次來雲南旅游，來之前已經在網上做好了攻略，知道這裡是昆明打卡地之一，一定要來看看。”陳女士説。

  在南強街巷，一群越南游客走幾步就要停下來拍照合影，仿佛要將南強街的每一個角落都裝進手機。這群越南游客在退休的年紀特意到雲南旅游，感受昆明的煙火氣。

  來自新疆的王先生在雲南生活了1年多，對雲南特色茶飲麒麟大口茶情有獨鍾，逛南強街巷時還特意帶朋友一起品嘗。“如果想吃美食，雙橋夜市品種更豐富，價格也實惠，傣味小吃、大理乳扇等都很好吃，如果喜歡地域特色、拍照打卡，我推薦去南強街巷。”説起逛夜市，王先生頗有心得。他希望雲南夜市能在此基礎上有更多創新，避免同質化發展。

  徜徉於繁華夜市，星星點點的是人間煙火，更是美好生活向上、城市發展向前的勃勃生機。昆明夜經濟在滿足人民群眾日益增長的美好生活需求的同時，呈現出經濟發展的多元張力，成為城市繁榮新的增長點。（見習記者 李彤 林麗華 高玥 記者 段曉瑞）