“昆明你別太離譜，怎麼在綠化帶裏種蘭花啊！”某短視頻&&一位用戶發布的一段視頻，引起熱議。評論區中，許多網友&&，在自己所在的城市，花又貴又難養，而昆明竟然把這些花種在綠化帶裏，令人驚嘆和羨慕。更有網友評價昆明是鮮花界的“卷王”。

  昆明鮮花“卷”成什麼樣？如何進一步擴大影響力？近日，記者走訪部分商場、公園，並邀請花卉從業者和傳媒專家建言獻策。

  　　鮮花“卷”到衞生間

  在南亞風情第壹城的衞生間，一組鮮花裝置吸引了市民和游客的目光。“逛商場時無意間發現南亞洗手間佈滿了花藝作品，頗具美感。都説看一個城市建設得如何，最直觀的就是看公廁。昆明不愧是‘花都’，花都‘卷’進衞生間了。”

  這不是昆明鮮花第一次“進廁所”。在某短視頻&&，有網友曬出鬥南的衞生間裏，裝飾着卡布奇諾玫瑰、鬱金香、重瓣百合等應季鮮花，許多外地網友紛紛感嘆昆明“任性”。一位海南網友&&“這是全國唯一一個敢這麼卷的城市”。

  近年來，昆明鮮花“卷”出了新高度。今年2月，順城購物中心門口的巨型花束在全網爆火，隨後的恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等空間造景也吸引了無數人前往打卡。游客潘女士説：“我感覺很新奇，之前沒有見過這些造景，很美，也能帶來經濟效益，比較符合‘春城’‘花都’的城市氣質。”

  　　打造城市宣傳金名片

  鮮花已成為昆明城市形象塑造、城市品牌營銷的一張重要名片。如何多方發力做好鮮花文章，讓更多人走進昆明、了解昆明？

  昆明城市IP網絡推薦官、花藝師王黎媛認為，昆明可以讓城市處處彰顯鮮花元素，開展更多具有本土特色的鮮花主題活動。除了初夏的藍花楹，春、秋、冬分別突出一種具有代表性的花，充分體現“花枝不斷四時春”。除了産業端的扶持，還要加大對花卉藝術設計領域的支持力度，讓花藝走進更多人的生活。

  今年火爆全網的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等，就出自王黎媛團隊。她感慨：“看到作品在互聯網上傳播、市民爭相打卡拍照，我深深體會到大家對鮮花、對昆明的熱愛。”

  昆明學院傳播學副教授石靜分析，“昆明鮮花‘卷’”這個話題在網絡上形成熱議的原因，一是鮮花本身具有魅力，二是網絡傳播的特性。鮮花具有很強的視覺傳播效果，再做一些突破常規的藝術性呈現，就容易火爆。比如COP15期間的“花仙子”立體花壇，就是一個典型案例。

  在做城市形象宣傳時，鮮花是很好的元素。借助心理學上的光暈效應，人們會因為喜歡昆明的鮮花、熱議鮮花，從而對昆明這座城市産生好印象，並心生嚮往。昆明可以開展鮮花網絡傳播深度研究，利用好社交媒體和網絡宣傳，發布花卉景觀照片、普及花卉知識、舉辦花卉相關比賽等，吸引更多人關注了解昆明的花卉之美；尋找有影響力的專家、明星等，通過聚焦效應增加昆明花卉形象的曝光度；與相關機構、企業、社區、酒店、旅行社、花藝公司合作，舉辦鮮花主題活動……“通過多種形式，助推花卉和昆明形象緊密&&在一起，讓人提到昆明就想到鮮花，提到鮮花就想到昆明，這就成功了。”石靜説。（記者 董宇虹 實習生 張琪琪）