熱情元江，芒果飄香。經歷了去年的産量低、價格貴，雲南省玉溪市元江哈尼族彝族傣族自治縣的芒果今年迎來豐收。僅6月上旬，全縣芒果線上銷售量就達650噸，實現電商銷售額1550萬元。

元江芒果古樹資源保留完整（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  金燦燦的特色招牌

  元江芒果特別之處並不是産量大，而是這片富饒熱土上曾種過150多個不同風情的芒果品種，且古芒果樹資源保留完整。“元江有適宜緯度、幹熱溫度、山地梯度，種芒果也經歷了土著民族傳統種植、農場華僑帶回世界技術種植，再到現代農業引種的三個階段，這些都是元江進行基因庫建設、新品種備選、市場化主打的寶貴財富。”世界農用林業中心首席科學家許建初説，擁有天時地利人和的元江，是當之無愧的“甜蜜之鄉”。

元江水果交易市場的芒果琳瑯滿目（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  隨着芒果種植區海拔的走勢變化，每年五月到八月，元江可以連續推出口感各異的芒果。國家熱帶果樹種質資源圃副主任陳晶晶認為，育種工作是不斷推陳出新的過程，結合幹熱氣候，小而美、小而甜的金鳳凰就是元江芒果的特色招牌，産業應該各方聯動，優先主打“小金鳳”，再有所側重布局鮮食、加工的適宜品種，以差異化、功能化種植，真正做到“都叫芒果，但元江芒果不一樣”。

果皮鮮艷、汁多味濃、肉質細膩的“小金鳳”（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  芒果走俏的有力“推手”

  77萬畝的耕地園地面積，立體多樣的氣候地理環境，讓元江在發展高原特色現代農業中，孕育出了豐富的農産品——一月暖陽青棗香，二月鮮花搬上桌、三月桃李上市早、四月茶園綠意濃、五月荔枝惹人醉、六月芒果香滿城……如今，按照不同産業和産品季節差異，元江已形成了一地一節、一月一節、一品一節的農事節慶模式。

元江今年迎來豐收的芒果大年（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  2004年第一屆芒果節是元江農事節慶首次亮相，此後農事節慶從未間斷，元江人也不斷從中收穫經濟效益，在這樣一個循環涌動的模式下，舉辦農事節慶的意義已超越了時間和成本。

元江芒果銷售端主打精品包裝（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  “芒果芒果香香香，花果的元江……”今年的芒果節，不少人被這段旋律洗腦了。芒果節前夕，一批具有元江文化元素、民俗傳統、地方特色的MV、詩歌美文、宣傳片和文創設計應運而生。本土舞曲《芒果mango》一經播發，迅速火爆網絡，歡快的旋律、魔性的舞蹈、旖旎的景色、誘人的花果，全景式展現元江豐富文旅資源的同時，狠狠炫了一波元江人的幸福生活。

  “土特産”又迎新機遇

  正是因為農事節慶為元江帶來了流量話題和經濟效益，元江人也在日積月累中，對高原特色現代農業的可持續發展進行思考。如何種好賣好，做好産銷對接？這對元江人來説，是個永恒的話題。

元江第二十屆金芒果文化旅游節人氣十足（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  “問芒果、訂芒果、想當代理以及合夥人的都有，目前我們起碼接了2000多單，特別是芒果節宣傳後，銷量一下子就上來了。”傣族姑娘刀月今年通過微商網店的形式，把“銷售主戰場”轉移到微信小程序和朋友圈。“很多以家庭為單位的散戶果農，抗風險能力弱些，特別是年紀大的只會種不會賣。我有做電商的經驗，通過直播帶貨在一定程度上解決他們的銷路問題。”與基地直採不一樣，刀月經常挨家挨戶集中收果，再根據客戶品質要求和訂單量分配發貨。

傣族姑娘刀月直播帶貨助農（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  鄉村振興戰略下，繼公路、高速路、高速鐵路這些有形之路外，立足“土”、體現“特”、形成“産”的供應鏈，看似無形卻是“元江芒果”未來發展的必經之路。

  “元江近24萬畝芒果大多是山地種植，有綠色生態環保的優勢，但從專業渠道來説，就是小散的非標準種植，採貨是很大的問題，更別説規模化供應。這次芒果産業大會發布芒果分級采收暫行標準，是很重要的紐帶，以後我們採購就會順暢很多，也能指導農戶種什麼、如何採。”在元江第五屆芒果産業大會上，元江電子商務協會會長李旭認為，搭建供應鏈就是為元江鄉村振興鋪就的第四條致富路。

元江芒果線上銷售火爆（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  “土特産”這三個字，還意味着要向多種功能、多元價值要效益。在産銷對接現場，金鳳凰、&農、三年芒、凱特芒等85種新鮮芒果甜香四溢，芒果幹、芒果汁、芒果甜品等系列加工産品琳瑯滿目，元江芒果的甜蜜味道更是促成了多家採購商與本地種植企業簽訂意向合約。

專家學者熱議元江芒果（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  “以芒果為原型，元江推出的城市IP‘元元’非常成功，它屬於公共品牌裏的視覺符號體系，能跟受眾産生積極互動，讓人在潛移默化中記住元江，喜歡上元江芒果。”新生代品牌策劃人邵登旭認為，元江芒果就是挖掘宣傳的“潛力股”、增強品牌的“硬支撐”。

元江城市IP形象（資料圖）。元江縣融媒體中心供圖

  “過去拼産量的路線已經不再適用了，在同質化果品市場的氛圍裏，元江獨特之處就是擁有1100年的芒果古樹，可以深挖古芒果的內涵、價值、形象，講出屬於元江的芒果故事。”邵登旭説。（完）（陳卓）