9月28日，“有一種叫雲南的生活·在雲南樣樣好”系列新聞發布會·用運動打開別樣玉溪專場活動在玉溪高原體育運動中心主體育場舉行，玉溪市委副書記、玉溪市人民政府市長江華，玉溪市教育體育局黨組書記、局長張燕華，玉溪市文化和旅游局黨組書記、局長梁玉浩等嘉賓現場分享玉溪文體旅融合發展實踐工作成效。

發布會現場（9月25日攝）。新華網發 劉雲 攝

  據江華介紹，當前，音樂和賽事已成為玉溪促進文體旅融合發展的“流量密碼”，玉溪堅持“資源融合”，進一步盤活現有文化場所、體育場館、旅游度假區等資源，打造了雲南玉溪高原體育運動中心、澄江帆船運動基地、元江縣滑翔傘飛行營地等一批體育訓練和戶外運動基地群。同時把賽事資源與文旅資源串聯銜接，探索將文化交流活動和體育賽事舉辦地向景區、公園、商業中心、湖泊濕地等拓展，策劃推出了高魯山越野跑、綠汁72道拐自行車爬坡賽等系列活動。今年1月至8月，玉溪市共舉辦各類賽事活動243場次，承接運動隊訓練100項次，賽事、訓練參與人數達49.7萬人次，拉動體育及相關行業消費、投資約3.8億元。

  在文體旅融合發展過程中，玉溪注重強化“體驗融合”，以優化游客“全過程體驗”為追求，把文化符號、文化故事納入路線設計，推進體育賽事進景區、進街區、進商圈、進村寨、進湖泊，推出研學之旅、親水之旅、鄉愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，創建了84個省級及以上旅游目的地品牌，推出了景區、住宿、體驗3大類23項産品的“玉溪旅游一卡通”大禮包。今年1月至8月，玉溪共接待國內游客3600萬人次，旅游收入405億元。

  另一方面，玉溪不斷推出“跟着賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等特色文旅産品，“7·17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7· 27”香港明星足球隊玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動，與傳統的玉溪米線節、澄江立夏節、峨山火把節、新平花街節、江川開漁節等特色節慶有機結合，互為補充，精彩紛呈，“活動融合”不斷解鎖新玩法、創造新需求、帶動新消費。

  此外，玉溪還堅持文體旅服務産品量和質的有效供給，利用“産品融合”助力文體旅融合發展。截至目前，玉溪全市文體旅經營主體從2020年的1.6萬家增加到現在的2.3萬家，國家A級旅游景區有46個，鉑爾曼高端度假酒店品牌、青花街、寒武紀小鎮歡樂大世界、雲南花腰傣開元森泊度假樂園等一批重點文旅項目建成投運，澄江化石地世界自然遺産博物館、廣龍小鎮、太陽山等景點景區成為熱門“打卡”地。

  江華&&，下一步，玉溪將以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業態創新發展做優融合産業鏈，堅持“爆點”引流與常態引流相結合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等文旅新産品、新業態、新模式，推動文體旅“融”出大流量、“合”出新價值。（范芳鈺 劉雲）