乘着大巴看中國•西藏行：行進式呈現西藏之美！-新華網
“跨越山海 格桑花開——乘着大巴看中國•西藏行”大型融媒體活動，通過17天的行進式直播和系列短視頻，用新媒體表達充分展示了西藏發展成果，進一步提升了西藏旅游熱度，為推動西藏文旅産業高質量發展和文化交流注入新動能、開闢新空間、打造新&&。 “在西藏，人與自然是彼此需要的。西藏美，美得純粹，美得乾淨。你一定要好好享受當下，享受這一刻的風景。”總台主持人朱迅曾17次進藏，每次都能感受到萬物生靈的治愈。 “這裡有令人震撼的布達拉宮，五座8000米以上的雪山（日喀則）。在西藏，我與熱情友善的當地人度過了愉快的時光。”柬埔寨文化使者諾羅敦·珍娜向世界人民推薦美麗的西藏。 西藏是讓人心馳神往的地方，也是許多人的“此生必去地”。由西藏自治區黨委宣傳部、中央廣播電視總台視聽新媒體中心、英語環球節目中心（CGTN）、西藏總站、北京總站、西藏自治區文化和旅游廳、西藏廣播電視台等單位共同推出的“跨越山海 格桑花開——乘着大巴看中國•西藏行”大型融媒體活動於10月25日圓滿收官。 該活動於10月9日在北京啟動，10月11日重陽節當天首次在珠峰腳下舉辦“世界之巔”珠峰詩歌音樂會。 隨後節目組從珠峰出發，共歷時17天，深入藏東明珠昌都、世界青稞之鄉日喀則和藏西秘境阿里三地，行進了14000多公里，通過12場直播及系列短視頻，開啟了一次文化深度體驗之旅、發展成就展示之旅、創新交流合作之旅，行進式、全景式展現了西藏壯麗的自然風光，深厚的歷史文化與絢爛多彩的民族風情；多角度、深層次地展現了西藏發展成果，提升了冬游西藏旅游熱度，用新媒體表達描繪文旅融合新畫卷。 節目播出後，迅速引發關注和熱議。截至10月28日，全網直播觀看人次超1.11億，短視頻播放量超5.35億，相關話題閱讀量超11.32億，收穫全網熱搜165個，熱榜63個。 眾多網友留言稱：“西藏是一個值得反復去的地方，去年剛去過一次，看了節目又有了想再去一次的想法。”“藏族傳統服飾原來有這麼多種類型啊，每一套都好好看！等我去西藏，我也要穿一穿藏族當地服飾！” “跨越山海 格桑花開——乘着大巴看中國•西藏行”大型融媒體活動將西藏壯美的自然景觀與深厚的人文歷史相結合，通過總台主持人及嘉賓們的沉浸式體驗、新媒體語態傳播，多維度全方位展示大美西藏。 在12場直播中，探秘團由總台主持人、CGTN記者、歌手、演員、奧運冠軍、旅行博主等不同領域的嘉賓們組成，他們既沉醉於雪域高原的聖潔美麗，又感慨於當地藏族同胞的質樸、善良和當地文化的博大精深。 不管是在昌都芒康千年古鹽田體驗制鹽日常，還是在日喀則了解藏族傳統樂器扎念琴製作技藝，抑或在阿里近距離感受宣舞的魅力，探秘團一邊行走，一邊打開一個個屬於西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的風景和動人故事，地方嘉賓也當起了代言人，紛紛熱情介紹了自己引以為傲的家鄉及特色美食，美景，美好的故事。探秘團每到一處，西藏的廣袤土地便成為歌舞的海洋，一幅幅生動的文旅畫卷便徐徐展開。 通過一路前行一路探訪、一路直播一路分享的方式，本次融媒體活動設計推出了大量新媒體産品，打造沉浸式旅游體驗。“冬游西藏”的話題持續出圈，讓觀眾領略不一樣的冬日西藏之美。有感於西藏的風景之美和文化魅力，網友們紛紛留言點讚、直抒胸臆。“西藏芒康千年鹽田超出片”“被阿旺草原的饋贈饞哭了”“高原的美羊羊長啥樣”“佩枯錯畔藏式穿搭秀太潮了”等上榜熱搜。 總台還持續發起“去西藏的100個理由”的話題討論，並推出新媒體産品。邀請嚮往西藏、去過西藏、與西藏有不解之緣、特殊情愫的嘉賓參與其中，向網友推薦“去西藏的100個理由”。 已經第6次進藏的CGTN記者楊欣萌，在分享時説西藏是她見過的最純粹的地方，且每次來的目的都一樣，“想看從未看過的風景”。演員陳坤直言：“冬天去西藏可以去等待日照金山，感受天空和湖水別樣的藍，看巍峨的雪山與皚皚的白雪交相呼應。”總台主持人龍洋也&&：“西藏的每一片土地都承載着深厚的文化底蘊，去西藏開啟一次色彩的體驗之旅，每一種顏色都講述着一個故事，讓心靈與自然的色彩共鳴。” 被西藏美景深深折服的柬埔寨文化使者諾羅敦·珍娜説：“對於這趟美麗的文化探索之旅我感到十分興奮。”西藏旅游推廣大使王星越説：“去西藏，100個理由都不夠！”只有真正走進西藏的人，才會感受到大美西藏的魅力。 不管是節目還是宣推海報及系列短視頻，展示出來的新媒體感、年輕態不僅拉近了與觀眾網友的距離，也行進式為網友解鎖西藏旅游新路線，充分展示西藏的自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美、包容開放之美。 ▍央地聯動賦能西藏文旅，融媒體傳播矩陣助力冬游西藏熱度不斷攀升 為了讓觀眾網友透過鏡頭看到一個鮮活、立體的西藏，“跨越山海 格桑花開——乘着大巴看中國•西藏行”大型融媒體活動在17天的探索之旅中，將鏡頭對準西藏的特色美景美食、歷史文化和非遺傳承故事—— 在壯觀美麗的來古冰川、聖潔幽靜的佩枯錯、開闊奇幻的札達土林等地，感受西藏自然景觀的壯觀；深入千年古鹽田、嘎瑪鄉藏藝谷、拉普村等地，體驗制鹽技藝，學習傳統歌舞，了解非遺技藝，近距離感受西藏的多彩文化；走進神秘悠久的古格王朝遺址，尋覓輝煌璀璨的象泉河流域文明…… 融媒體矩陣聯動，提升傳播聲量。總台充分發揮融媒體矩陣的傳播優勢，通過線上線下，大屏小屏，國內國際等多種融媒體傳播要素組合，除新媒體&&，《新聞聯播》報道啟動儀式相關內容、《晚間新聞》《新聞直播間》《第一時間》《中國新聞》、CGTN《文化速遞》《中國24》等眾多大屏欄目對活動進行報道，《東方時空》持續三天對活動進行相關報道，節目傳播聲量大幅提升。 央地合作，西藏地方融媒體矩陣助力宣推。在進行了700多場聯動直播的同時，中央駐藏媒體、西藏自治區主要媒體、重點賬號、七地市融媒等在全網多&&對活動進行不同形式的持續報道。 同時，節目與熱播劇《日光之城》聯動，邀約劇中主演參與節目，雙向奔赴，引流傳播。除了線上傳播，活動還加大了線下的推廣力度，在城市廣場，在大街小巷，在火車站，在航線航班，不僅僅在西藏，包括北京、福建、陜西、河北、重慶、吉林、上海、山東、天津、黑龍江等援藏省市超500個戶外大屏輪番播放節目相關內容。 多家海外媒體多維報道，向世界展示西藏發展成果。不僅珠峰詩歌音樂會匯聚了CGTN5位外籍主持人和記者，在後續文旅節目中，王慕林（埃及籍）、CGTN阿語部記者趙楠與嘉博（阿根廷籍）、王曉川（西語部）還分別走進日喀則和昌都，用國際化視角分享他們在西藏的點點滴滴，CGTN各&&也對節目及相關短視頻做了重點傳播。 截至北京時間10月27日17時，CGTN英西法阿俄多語種&&共發布相關內容1129條，獲得海外閱讀量1.29億次，獨立用戶訪問量1.18億。 通過創新合作模式，推動央地聯動，融媒體傳播矩陣聯合傳播，節目傳播度、美譽度、影響力持續加大，西藏不再成為嚮往的遠方，而是即刻出發的目的地，這也助力冬游西藏熱度不斷攀升。 ▍提高中華優秀傳統文化傳播聲量，以文藝精品彰顯總台站位 10月11日，“世界之巔——珠峰詩歌音樂會”在日喀則市定日縣扎西宗鄉舉行，這是首次在世界最高峰珠穆朗瑪峰腳下舉辦的詩歌音樂會。本次詩歌音樂會恰逢農曆九月初九重陽節，重陽登高，唱響勇氣與夢想，讓詩歌與音樂頂峰相匯，打造兼具視聽享受的文藝精品。 音樂與詩歌一樣，是超越國界的藝術語言，弘揚中華優秀傳統文化，用文藝創作促進文明交流互鑒。日喀則珠峰少年合唱團演唱了《我的家在日喀則》，藏族歌手降央卓瑪用最真摯的歌聲唱出《心中的高原》，向世界唱出對祖國和家鄉的無限熱愛。 在節目《經典詩詞串燒》中，5位CGTN外籍主持人朗誦了《詩經•蒹葭》《望岳》等古典名篇佳作，讓世界各地的人們都能感受中華詩詞之美。 夏伯渝曾五次嘗試登頂珠峰，是用假肢登頂珠峰的“中國第一人”。同樣，西藏詩人陳人傑憑藉對文學創作的執着追求，不斷攀登文學的高峰。二人與剛強搭檔一起朗誦詩歌《喜馬拉雅》（節選），歌頌珠峰的雄奇壯美，彰顯着勇攀高峰的夢想與永不言棄的勇氣。 攀登藝術的高峰離不開超越自我。四大名著是中國文學史上的巔峰之作，藝術家們用英文朗誦與藏語演唱相結合的方式演繹四大名著。 離節目開始僅不到半小時，王洛勇和馮滿天兩位藝術家一拍即合，現場決定即興表演，用中阮為英文版《出師表》配樂。洛勇用英文深情頌出諸葛亮的報國之心，搭配中阮柔和靈動的音色，在世界之巔的直播舞&上完成了一次自我超越的藝術“冒險”，正如王洛勇在節目中説到的，是眼前的珠峰給了藝術家們超越自己的靈感。 首次舉辦“世界之巔”珠峰詩歌音樂會是總台深化“思想+藝術+技術”融合傳播的生動實踐，不僅是對詩歌藝術的一次創新之舉，更是精神領域不斷挑戰自我、勇攀高峰的一次挑戰之舉；不僅呈現了西藏原汁原味的表演，也讓藝術跨越界別、跨越時空，讓世界聆聽珠峰，弘揚中華優秀傳統文化，勇攀文藝創作的高峰。 文藝創作擔負起新時代的文化使命，弘揚中國精神，凝聚奮進力量。“跨越山海 格桑花開——乘着大巴看中國•西藏行”大型融媒體活動，從自然美景到人文歷史，從生態保護到非遺傳承，通過17天的行進式直播和系列短視頻，用新媒體表達充分展示了西藏發展成果，向全世界講述新時代團結、富裕、文明、生態的西藏故事，進一步提升了西藏旅游熱度，為推動西藏文旅産業高質量發展和文化交流注入新動能、開闢新空間、打造新&&。 【責任編輯:雪珍】
