為旅遊插上文化創意的翅膀

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來源: 新疆日報
日期: 2018-07-05

文中圖:6月9日,遊客在哈巴河縣芍藥觀賞示范田裏拍攝。6月以來,哈巴河縣大面積綻放的芍藥花,吸引眾多遊客慕名前來觀賞。 □劉是何攝

6月28日,新疆阿爾泰旅遊發展集團有限公司(以下簡稱“泰旅集團”)在烏魯木齊召開“泰文創品牌及産品體係發布會暨文創産品研發設計合作洽談會”,疆內外二十余家著名文創設計企業參加了此次活動。

本次文創品牌發布會主題為“泰文創+設計師”,旨在聯合疆內外著名文創企業打造更多、更美、更好的“阿勒泰禮物”,為阿勒泰地區旅遊業的高質量發展插上文化創意的翅膀。□本報記者/唐堪東

擦亮阿勒泰旅遊金字招牌

阿勒泰地區擁有豐富的旅遊資源,有國家A級景區30個,其中國家5A級景區3個、國家4A級景區4個。“人間凈土”喀納斯、地質奇觀可可托海、避暑勝地克蘭大峽谷、絕色雅丹五彩灘、風姿綽約白樺林、天造地設草原石城、草原秘境三道海子……這些獨特的旅遊資源為阿勒泰開創旅遊産業高質量發展的新局面奠定了基礎。2017年,阿勒泰地區接待遊客1600萬人次,比2016年增長了50%以上。

今年以來,阿勒泰地區全面落實自治區黨委“抓住旅遊這個支柱産業,走出一條阿勒泰發展的好路”的要求,以新發展理念為引領,著力構建“以旅遊業為主體,牽動一産、托舉二産”的發展格局。阿勒泰地區提出,爭取2020年接待遊客3000萬人次、遠期突破1億人次的目標,實現阿勒泰代表新疆進入全國旅遊産業第一梯隊的目標。

“泰旅集團”黨委委員、董事、副總經理李華説,為了豐富旅遊元素,完善購物環節,“泰旅集團”通過聯合疆內外著名文創企業,依托阿勒泰地區特有的旅遊資源,在充分挖掘地域文化的基礎上,設計研發使用性好、品質性優、科技感強和具有故事內涵的新型旅遊文創産品,讓來自各地的遊客不僅能領略到阿勒泰“金山銀水”絕美的自然風光,更能享受到阿勒泰多民族聚居生活衍生的豐富多彩的文化大餐。

記者了解到,目前,“泰旅集團”已完成了“阿勒泰禮物商貿有限責任公司”的注冊工作,該公司為“泰旅集團”全資子公司,負責地區文創旅遊産品的開發事項,主要經營旅遊紀念品、農牧産品、珠寶玉器等旅遊商品的研發設計、生産加工、包裝、批發和零售;按照阿勒泰地委、行署要求,積極開展“阿勒泰禮物”商標注冊相關工作,目前已完成“泰遊紀”“阿爾泰遊紀”“阿爾泰禮物”“冰雪聖城”四項名稱的商標注冊申報,同時積極梳理地區相關潛在優質項目名稱,如“金山銀水、千裏畫廊、駝峰夕照、那仁牧場、五指泉等”。

李華説,“泰旅集團”要通過深入挖掘阿勒泰歷史、民俗、守邊、紅色、草原、滑雪等文化資源,將文化元素融入産業發展、産品制造、品牌內涵,打造文化旅遊品牌。依托綠色有機生態的農牧産品資源,構建旅遊産品品牌體係,讓阿勒泰的黃金、寶石、低氘水、駝奶、蘑菇、大尾羊等産品遠銷國內外,真正擦亮阿勒泰凈空、凈水、凈土的金字招牌。

傳承優秀文化藝術

記者了解到,“泰”文創品牌的設計,融合了阿勒泰的山水、人文和歷史:泰同“太”諧音,加之“泰”字“安也、小往大業、吉、亨”的良好寓意,引申為“泰融合、泰幸福、泰和諧、泰團結、泰美麗”的美好構想。“泰”文創品牌旗下共設旅遊紀念品、珠寶藝術品、服飾配件、節事禮品、家居生活、名優特産、科技産品7大類,實行“泰文創+設計師”文創聯名開發模式。

李華表示,通過文創品牌和框架體係的確定,加強“泰”文創品牌的宣傳,將阿勒泰區域文化符號抽象化植入文創新産品中,給産品賦予“靈魂”,使其“活”起來,能從不同角度突出地域文化,從而擴大和宣傳“阿勒泰禮物”的影響力,在適應旅遊市場需求的同時,滿足遊客不斷增長的文化需求。

中國十佳時裝設計師、新疆工藝美術大師陶陶認為,文創産品的核心在于傳承與創新,如何將古老的文化融入到新的文化中去,如何讓“泰”文創從文化資源到文化符號,由文化符號轉為審美符號,最終轉化為審美資本的過程,了解遊客的現實需求回歸本心,這是做文創産品設計師應該考慮的問題。

阿勒泰地區旅遊部門認真研究阿勒泰本土文化,積極對接本土文化藝術創業者,如寶石畫創意人劉全霞、剪紙創意人袁文瑜、陶藝創意人阿爾升、文學創作人康劍、小七等,加強交流溝通,對文化藝術品的延伸開發融入旅遊文創商品序列中達成共識;與地區農業局對接,合作推進地區優質農副産品精包裝後加入“阿爾泰禮物”序列統一運營,使原有單一性、零散性農副産品優質化、具象化、品牌化;與深圳洛可可公司在文創旅遊産品開發上達成共識,讓文創産品和生活緊密聯係,更具科技感。

據了解,阿勒泰地區將加快文創産品業務布局,爭取在阿勒泰、布爾津、喀納斯的機場、火車站、公園等地設立文化旅遊産品旗艦店、標準店和小型移動店;聯合上海鯨魚旅遊發展有限公司,就門店的裝修標準、運營機制、加盟代理進行統一設計、統一規劃、統一管理;積極打造“阿勒泰文化藝術街區”,讓文化藝術品通過旅遊産業平臺讓更多的老百姓參與生産制作,讓遊客通過體驗和互動加強對阿勒泰文創産品的認同感,擴展文創産品領域,打造新的旅遊IP,使優秀的文化藝術得以發揚和傳承。

[編輯:茹斯坦]
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