新華社烏魯木齊3月14日電（記者茍立鋒 丁磊）見到依木拉·亞爾買買提時，他正和團隊在一家咖啡店裏拍攝新疆特色飲品——馕咖啡。身着一身西裝禮服、手戴白手套，只見他在各種鏡頭前往杯子形狀的馕里加入滾燙的牛奶、咖啡，一杯新疆版的“馕布奇諾”熱乎上桌。

  面對圍觀人群的點讚，依木拉有點不好意思。2024年秋天，依木拉的視頻賬號走紅後，網友和周圍的人已經習慣叫他小伊。

  視頻賬號的走紅源於依木拉上傳的一段推介折耳根的視頻，西裝革履、靈魂挑眉、彈舌發音、地道方言……視頻裏的依木拉在家鄉察布查爾錫伯自治縣的蔬菜大棚裏解鎖了各類爆火元素，他帶起的“馕言文”“大盤雞文言文”也成為網友們模仿的網絡熱梗。

  折耳根視頻發布幾個小時後，轉發、點讚、評論量迅速激增，觀看量也遠遠高於往期內容。“評論回復不過來了，我們突然感覺是有點火了。”依木拉説。這條僅23秒的短視頻，獲得了1800多萬的播放量，面對突如其來的走紅，團隊每個人都有些受寵若驚。

  “我們都憋着一股勁想把這個賬號做好，把我們家鄉的特産推廣出去。”團隊運營依力亞斯·艾山江説，雖然幸福來得很突然，但他們沒有松懈，視頻瀏覽量暴增後，團隊趁熱打鐵，不斷改進拍攝方式，設計新的元素、保留“高檔”“察布查爾”等固定&詞，不斷強化辨識度。

  “察布查爾”在錫伯語中意為“糧倉”，作為我國唯一的錫伯族自治縣，察布查爾錫伯自治縣位於新疆伊犁哈薩克自治州，農業生産稟賦得天獨厚，不僅擁有國家農産品地理標誌産品“察布查爾大米”，更是伊犁畜牧産品和糧食生産大縣。

  視頻賬號走紅後，不少農戶找上門來請團隊幫忙拍攝自家農産品。“我們完全是公益助農，有一次去拍蘋果，有個客商把他們果園所有蘋果都訂了，我們也非常高興。”團隊導演馬莉説。

  察布查爾在哪？新疆也有折耳根嗎？新疆還能種大米嗎？……視頻賬號評論區裏，全國各地網友提出了各種各樣的問題，依木拉和團隊成員每天要花兩三個小時回復評論。“能把真實立體、具體可感的新疆分享給更多人，我們感覺這件事特別棒！”團隊攝像師永曉龍説。

  “我們總結就是突出反差感，通過一些‘高檔’元素的組合，來推薦我們縣這些土生土長的農産品。”依木拉説，儘管視頻整體呈現一種幽默搞笑的風格，但他認為聯農帶農助農，把自己家鄉的高品質農産品推廣出去，本身就是一份高級、高檔的事業。

  如今，“高檔”也成為依木拉的標籤，外出拍視頻總會有人向他們點讚。如今團隊對未來的規劃也更加清晰。“現在我們能把‘察布查爾’的産品推薦給全國網友，這既是一種榮幸，更是一份沉甸甸的責任。”依木拉説。

  視頻拍攝：丁磊 茍立鋒 馬莉 永曉龍