“雙11”作為年度大型促銷活動，是下半年主要的消費節點，亦是觀察消費趨勢變化的重要窗口。從10月下旬開始，各大電商&&就已經啟動今年的“雙11”大促活動，拿出“真金白銀”，讓消費者不用再做複雜燒腦的“數學題”就能享受到低價實惠。
從&&發布的成績單來看，各品牌商家“雙11”銷售額增長亮眼。“雙11”期間，新疆網絡零售額實現29.44億元，同比增長67.61%。
從全民購物狂歡，到如今品質消費、理性消費漸成主流，原本只有一天的促銷節延長為購物季，“雙11”變遷見證了消費升級新趨勢，也折射出新疆消費市場的韌性和活力。
理性下單
購物車裏“很個性”
“購物車裏主要是換季的衣物和一些保濕的護膚品，還添置了一些健身裝備。”喀什市民趙小娟説。
當下正值秋冬季節轉換，不少消費者更是“換”出悅己新生活。數據顯示，“雙11”期間，新疆美容護理、食品保健、服裝鞋包網絡零售額同比分別增長93.57%、78.77%、76.41%。
值得關注的是，今年“雙11”期間，越來越多消費者更看重商品本身的性價比。新疆電商研究專家、新疆大學經濟與管理學院教授陳兵分析認為，消費者不再跟風，而是理性下單，全方位洞悉自身需求成為決策核心。
“雙11”不僅是線上購物的狂歡，全疆各地百貨商場和實體門店也推出有針對性的活動。
烏魯木齊市民斯容每月都要為自己攢一顆“金豆”。“雙11”期間她額外獎勵自己兩顆。“這也是一種理財方式，既可以變成首飾，也可以應急。”她説，又“美”又“省”、邊“買”邊“存”這種“理財式網購”在年輕人中很盛行。“雙11”期間，黃金、玉石飾品銷售走俏。
從傳統消費轉向新興消費、小眾消費，從商品消費轉向服務消費、體驗消費，當下新疆居民消費需求正向個性化、多樣化、高品質化轉變。
這個“雙11”，昌吉市民張盼盼的購物車中，除了實體産品之外，還多了一些知識類産品。“最近想考從業資格證書，趁着打折就購買了。”她説。
在互聯網經濟的助力下，服務業數字化水平不斷提高，服務型消費供需對接便利性得到極大提升，“雙11”期間，電商&&借力大促加碼“供給升級”，生活服務業態進一步向精細化和便捷化延伸，新疆服務型網絡零售額實現3.47億元，同比增長56.24%。
服務提升
農旅産品“火出圈”
“雙11”期間，“數字引領‘惠’聚園區”暨鄉村振興購物節在新疆軟體園啟動，來自新疆軟體園和園區周邊的企業以及烏魯木齊經濟技術開發區（頭屯河區）兩河街道兩個農牧村的農牧民帶來了17種商品，該購物節將持續到本月底。
延續“中國農民豐收節”消費熱度，新疆各地搶抓下半年最大促銷黃金期，積極備戰“雙11”，順應“低價”策略開展多樣促銷活動，全面提升物流效率和服務水平，“即想即買即得”體驗加速農村優質産品出村進城。
“從産地到餐桌”供應鏈再升級，新疆“源頭好物”通過直播間、電商&&、小程序、新零售等渠道快速送達消費者餐桌，滿足多元化“嘗鮮”需求，水果、堅果、畜禽行業網絡零售額排名靠前，棗、核桃、蘋果等品類持續熱銷，助推農産品網絡零售額實現15.48億元，同比增長72.1%。
陳兵&&，鄉村振興、數字鄉村、縣域商業體系建設等政策效應持續顯現，農村雙向流通效率不斷提升，新業態新模式加速下沉，農村消費環境持續改善，消費提質升級空間進一步擴大。
除了新疆農産品，新疆景區也走紅“雙11”。各大旅行社、電商&&豐富供給，推出機票盲盒、不限次數飛行套餐、酒店通兌等優惠商品，“雙11”期間，新疆在線旅游網絡零售額同比增長61.39%，其中喀納斯景區、天山天池、禾木風景區等景區熱度較高，溫泉、滑雪、古鎮等主題游及住宿産品預訂熱度較高。
阿布都艾尼·吾吉是喀什市香妃園景區的一名工作人員。這兩年，他和同事拍攝的一系列詼諧幽默的短視頻迅速走紅網絡&&。除了推介景區，他們還銷售喀什特色産品。
如今，直播電商憑藉高互動性、強參與感、實時展示産品等優勢，日益成為居民日常消費習慣和線上銷售策略核心板塊，其影響力和市場規模不斷擴大。“雙11”期間，新疆直播交易額累計實現4.29億元，同比增長82.12%，休閒零食、生鮮食材、美容美粧等行業線上銷量較好。
舉措有力
快遞物流“加速跑”
“快遞物流倉配一體化，為物流提速增效，提升購物體驗。”新疆樂樂媽網絡科技有限公司負責人郭仙茹&&，“雙11”期間，“樂樂媽”借助自身倉儲優勢，將更多優質産品銷售出去。
“雙11”新疆消費供需兩旺，離不開有關部門促進消費提質升級的有力舉措。為保障“雙11”網絡購物更加便捷高效，鐵路、電力、民航等部門提前籌劃，優化貨物運輸、強化安全保障。
“雙11”網購高峰期，新疆鐵路部門優化配置運力資源，每日常態化安排利用烏魯木齊與蘭州西、西安北間的8列時速250公里的高鐵列車、疆內36列時速160公里的復興號動車組辦理高鐵快運業務。此外，還充分利用喀什、庫爾勒至西安，烏魯木齊至北京、上海、廣州、武漢等一線城市的28列直通普速列車行李車、14列疆內普速列車行李車為客戶提供鐵路快運服務。
為推動消費市場持續恢復向好，今年以來，新疆&&了一系列促消費、擴內需政策舉措，消費券、購物節等活動不斷推出，網上零售帶動作用持續顯現，市場潛力不斷釋放。
窺一斑而知全豹。藉&“雙11”的風口，新疆數字經濟與實體經濟正深度融合，帶動線上線下産業鏈充分“動起來”，也為提振全年消費注入更多底氣和信心。
