今年前7個月，新疆旅游人次、收入均創下歷史新高——達1.42億人次、1407.38億元，同比分別增長27.42%、69.44%。除了來欣賞美景，越來越多的人被新疆一個個旅游節慶、一場場音樂會、一台&舞蹈演出、一座座博物館、一家家美食餐廳等所吸引，不遠千里而來，從而使新疆旅游逐漸形成主客共享、近悅遠來的“風景+場景”文旅發展新格局。

  “我們看到了自己喜歡的歌手，去了博物館，逛了大巴扎，通過音樂會感受到了這座城市的氣息，下次抽時間一定要來新疆進行一次深度游。”9月2日，杭州人尤欣冉參加了網易雲音樂×65PARK·營地音樂節，第二天白天去逛了新疆國際大巴扎和新疆博物館，晚上游覽了天山明月城，充分感受到了烏魯木齊的熱度。

  “無場景，不旅游”。頻頻舉行的戶外大型音樂節，是新疆文體旅活動有機結合漸入佳境的一個體現。

  旅游活動不僅限於發生在景區景點，場景趨於多元，既可以發生在博物館、戲劇場、電影院等文化空間，也可以發生在知名餐館、特色街區、酒店民宿、商業綜合體等消費環境，還可通過體育比賽、文化節慶、研學活動等新業態，不斷提升游客和居民的參與度和熱情，促進旅游消費。據了解，僅上半年全疆就開展各類文旅活動千余場，各類體育活動超過3萬場（次）。“文化+體育+旅游”活動融合，助推新疆旅游加快恢復和發展，新疆國際大巴扎、喀什古城、伊寧市六星街等具有“風景+場景”的地方成為新疆最熱門的旅游目的地。

  面向旅游企業及景區提供策劃、營銷、跟蹤服務的靠譜旅業CEO張致寧接受記者採訪時&&，隨着大眾旅游的發展，很多游客從奔着景區去轉變為奔着場景去，“旅游景區和市民休閒空間的邊界日漸模糊，場景開始取代風景成為旅游目的地。”

  從風景到場景，全域旅游示範區讓景城融合、城鄉融合處處是景點，處處可旅游。溫泉縣圍繞全域旅游示範區打造溫泉休閒游，城區、鄉村的基礎設施服務於休閒度假生活。溫泉縣扎勒木特鄉博格達爾村大力發展鄉村旅游，日接待游客近千人。該鄉黨委書記山巧特介紹，博格達爾村平日接待的多為溫泉縣城區游客，周末預訂民宿的大多是周邊縣市游客，“游客在這裡可以進行採摘，還可以走進咖啡屋享受悠閒時光，我們力求讓生活的便捷與鄉村的樂趣有機融合。”

  在伊寧市六星街，3條道路在中心點交錯並輻射出6條主幹道，形成了六邊形街區，這裡是國家4A級旅游景區，也是首批國家級旅游休閒街區。“在這裡就能吃到特色冰淇淋，還有酒吧，還有旅拍店，民族特色家訪點，加上特色建築，在這裡我可以待一天。”上海攝影愛好者陳峰迷戀六星街，在這裡拍出了很多大片。

  穿上民族服裝，在不收門票的5A級景區——喀什古城拍上一組美照，成了不少外地游客來喀什後的必選項。在這股消費熱潮催動下，喀什古城內的旅拍商鋪爆炸式增長，達160多家。統計數據顯示，在喀什古城從事旅拍行業的人數超過2000人。喀什地區文化廣播電視和旅游局黨組書記、副局長劉輝介紹，喀什古城景區作為喀什地區頭部景區，正在發揮旅游多業態融合的作用。

  “旅游場景的豐富能滿足人們對旅游多元化的深層次需求，這在一定程度上脫離了‘旅游+’‘+旅游’這種簡單的相加模式。”張致寧認為，一方面要充分發掘本地特色資源，在對特色資源進行商業化開發之初，盡可能將其與旅游場景結合，進行通盤規劃；另一方面，通過與知名文化和旅游企業合作，以造節的方式，在淡季推出融合美食、文創製作、親子互動等場景的消費活動，從而強化對游客的吸引力，最終形成淡季不淡、旺季更旺的新局面。

  “我們正在積極打造旅游休閒街區、夜間旅游消費聚集區等，不斷豐富旅游消費內容，滿足游客對場景的需求。”自治區文化和旅游廳産業發展處處長湯文&&。