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買了視頻平臺會員還需看15秒廣告,吃相難看
2018-09-04 08:42:34 來源: 人民日報
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  生活方式與互聯網深度融合,越來越多人為會員買單,會員充值正在改變互聯網的遊戲規則,催生新的經濟業態。

  時下,為了追獨播劇、享受購物優惠等,主動成為各種網站會員的網民不在少數。最近有媒體報道,一位杭州小夥在會員充值上一年花費超過5000元,如此多的金額引起不少討論。

  會員充值的商業模式並非近幾年才興起,早在十幾年前,不少聊天軟件和電子遊戲就已採用。但與十幾年前不同,如今,會員充值越來越常見,甚至逐漸成為生活與娛樂消費的“標配”。不論是購物網站上可觀的折扣,還是視頻平臺上減少廣告、提前看劇等福利,抑或是遊戲空間令人羨慕的道具,絕大多數網絡服務把會員作為增值的必選項。伴隨充值數額逐年上漲,有人驚呼:“超級會員時代已經來臨!”

  會員充值市場異軍突起,離不開互聯網的普及和發展。今天互聯網技術成為公共基礎設施一部分,“飛入尋常百姓家”的各類終端應用,鑲嵌到日常生活的方方面面:外賣軟件讓人足不出戶遍嘗美食、支付軟件讓人只需帶手機就可消費無阻、即時通信讓人“天涯若比鄰”……當互聯網不斷拓展人們行動的空間、提升生活的便利和品質,“會員制”這一實業時代就有的商業模式自然獲得新的生機。

  如果説互聯網是會員充值得以成長的土壤,那麼人們消費習慣轉變則是“超級會員時代”來臨的催化劑。去年我國居民恩格爾係數為29.39%,第一次進入聯合國劃分的20%至30%富足區間,中國人的消費場景更為多元、對精神文化消費更為看重。從為了柴米油鹽精打細算,到可以為追劇、演出花費不菲,從追求吃飽穿暖,到講究服務更加便捷、舒心,消費升級過程中,願意為享受會員服務花點錢也就不難理解。

  生活方式與互聯網深度融合,越來越多人為會員買單,會員充值正在改變互聯網的遊戲規則,催生新的經濟業態。據一份報告顯示,當下的頭部消費者,對品牌和服務商産生了更高的歸屬需求,這在一定意義上就意味著以往一直奉行的“免費法則”將可能被付費所取代,由此亦將帶來內容産業的起飛、互聯網經濟的躍升。有分析師預測,相比較當前的4440億元,到2022年內容付費規模將高達8290億元,遊弋在這片藍海上的企業,將會迎來非常可觀的市場前景。

  爭奪市場這塊蛋糕,其實更應注意如何把蛋糕分好。會員模式主導的內容付費産業,適應了人們新的消費需要,但如何讓行業發展始終沿著健康、有序的軌道,值得深思。當前,一些視頻網站即便購買了會員還需要觀看15秒的廣告,被批評為“吃相難看”;有些利用不對等協議,暗藏貓膩;有的説得好聽,承諾的服務卻大大縮水,甚至拿了會員的錢“跑路”……凡此種種提醒我們,“會員經濟”同樣需要監管護航,保障商家産品與服務的質量,讓消費者的錢花得好、花得值。

  當然,對于消費者而言,在網絡會員盛行的時代,也需要問一問自己,究竟是不是需要開通那個會員。如果一時衝動花了冤枉錢,或者被琳瑯滿目的會員瞇了理性選擇的雙眼,恐怕得不償失。(陳禹潛)

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【糾錯】 責任編輯: 張慧
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