邱莉莉

    2012年俄羅斯著力推動文化戰略的實施。俄總統普京認為“重建世界對俄思想文化的興趣，將給俄羅斯文化産業帶來無限的發展機遇”。了解俄文化走出去的優勢和短板，把它當作一面鏡子，也能讓中國文化走出去時多一些借鑒和參考。

    俄羅斯有詳細的文化戰略規劃，發展目標明確。2012年，俄羅斯出臺了《2012－2018年俄羅斯文化發展戰略構想》，莫斯科推出了首都《2012—2016年文化發展規劃》，“文化戰略”的制定明確了近階段文化發展目標、任務、需達到的具體指標、資金支援方案、政府預算款項。莫斯科在文化戰略中，還提出了十三項具體措施。依仗“文化戰略規劃”，俄文化的繁榮發展既不缺“宏觀指導”，又不缺“微觀調控”。

    俄羅斯文化産品“母資源”豐厚，原創精品多，如：令人耳熟能詳的芭蕾舞劇《天鵝湖》、《睡美人》，著名歌劇《死魂靈》，電影《戰爭與和平》、《這裏的黎明靜悄悄》，此外，還包括許多享譽世界的戲劇、馬戲、雜技等，為原創産品提供了取之不盡、用之不竭的源泉。

    俄羅斯擁有固定的文化傳播渠道，俄國家電視臺“文化頻道”可以線上觀看芭蕾舞、演唱會、電影、攝影作品、書畫展等。俄羅斯的網上“虛擬博物館”的訪問率也很高。俄每年都舉辦豐富多彩的文化年、音樂節、戲劇節、博物館日，例如，契科夫戲劇節、柴可夫斯基音樂節和莫斯科電影節等，俄羅斯在國外擁有20多個劇院。這些固定的傳播渠道為俄文化走出去創造了條件。

    值得一提的是，俄羅斯對外文化交流中盡量淡化“政治色彩”。為改變西方對俄羅斯的負面印象，俄利用大型能源企業在歐洲傳媒集團做商業廣告，歐洲傳媒集團則額外提供黃金時段，播出俄羅斯風情片，例如，俄羅斯麵包的制作，薩哈林島風情、俄羅斯婚禮、伏特加酒的制作等，非政治性節目的播放，改變了西方社會中公眾對俄羅斯的原有印象。

    與此同時，俄羅斯文化走出去也面臨一些短板。首先是文化産業發展相對滯後。由于舊的文化體制的束縛，文化理念的滯後，使俄文化仍留于文化，沒有形成市場。産品創新動力不足，缺乏時尚元素和看點，管理模式陳舊，人才培養受遏制。其次是政府與文創企業間缺乏協調機制。政府部門不了解文化創意産業的意義和發展潛力，企業則苦于得不到政府資訊，求助無門。再次，企業文化與管理文化缺失。俄業務往來中，呈現出隨意、不信守承諾的特點，致使許多公司的聲譽受損，在對外交往中處于不利的地位。最後是俄羅斯文化産品與高科技銜接不足，導致其在全球文化市場中的競爭力不高。▲（作者是北京市社會科學院外國問題研究所研究員）

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責任編輯： 林杉