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1997年1月1日,湖南電視臺一套節目通過亞洲2號衛星傳送,呼號湖南衛視。2004年湖南衛視正式確定以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標,秉持“快樂中國”這一核心理念運營。實力決定競爭力。2004年1月,湖南衛視獨家播出自制傳奇大戲《還珠格格Ⅲ》。該劇播出後,根據央視-索福瑞的資料顯示,同時段湖南衛視全國收視率僅次于中央電視臺第一套節目,位列全國第二。湖南衛視從1997起步,不到10年時間,成功跨越到品牌發展的黃金時代。

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