3月20日春分之日，由文化和旅游部主辦，北京市文化和旅游局承辦的2025“發現中國之美——你好，北京”文旅推介會在北京大興國際機場舉行。“你好，北京”文旅推介以“春分”為主題，融合文旅推介、展覽展示、文藝演出等形式，讓在京外交官親身體驗“北京之美”，打造“ChinaTravel”北京樣板，向與會嘉賓集中展示北京優秀文旅資源，宣介入境游便利政策措施，助力北京打造“中國入境旅游首選地”，吸引更多入境游客全方位、多角度探索北京。

  “花式”玩法推介，北京滿足游客多元化需求

  在“你好，北京”文旅推介中，北京市文化和旅游局局長郭懷剛全英文傾情推介北京入境游成果及豐富的文旅資源，展現北京文化魅力及開放包容的姿態。他&&，北京是世界旅游目的地城市，正在打造“中國入境旅游首選地”，堅持首善標準，國際化服務環境全面優化提升，注重供需對接，不斷豐富北京文旅新産品、新業態、新場景、新體驗，推出一系列豐富多元的北京入境旅游産品和線路，歡迎外籍游客和在京外籍友人邀請親朋好友到北京走一走，看一看。

北京市文化和旅游局局長郭懷剛文旅推介

  主題線路出新“京”彩，北京積極構建大旅游發展格局

  不斷推陳出新，吸引八方來客。2025年“發現中國之美”活動現場發布了6條從北京出發的入境游線路，將帶領駐華外交官們跨越北京等六省區，游北京，看中國，感悟中華文化、感知時代中國。為持續滿足北京入境旅游需求側新變化，“你好，北京”文旅推介會現場還發布了多條北京國際化主題旅游線路：智慧亦莊科技游，解鎖工業科技旅游“硬核”新玩法；綠色大興生態游，探館“中國藥谷”，中醫館裏喝朋克咖啡；延慶修復長城游，石峽村裏CountryWalk，享受長城腳下詩意棲居；魅力中軸文化游，丈量千年古都的繁華與活力。外籍游客和在京外籍人士可以在“你好，北京”活動中，感受古韻、新貌、人文、生態、科技的北京。

“你好，北京”文旅推介會活動現場

  非遺+旅游，“你好，北京”持續打造北京文旅新模式

  “你好，北京”系列活動積極創新非遺展示方式，開發文旅融合産品，推進非遺與旅游在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合。推介會現場布設了四大展&，生動展現“非遺裏的北京”。春分展&以春為主題，展示“中國節氣裏的京味非遺”；手工技藝展&再現了有着170多年歷史的北京哈氏風箏製作與放飛技藝，以及傳承300餘年、曾“飛”上北京冬奧會頒獎服的北京絨花（絨鳥）技藝；“北京禮物”展&甄選了多項北京獨有的傳統工藝品與現代文創品，在各國駐華外交官面前驚艷亮相。在非遺傳承人的講解演示下，駐華使節們對非遺技藝産生濃厚興趣，紛紛佩戴燕形絨花，體驗製作雨燕報春風箏。

“你好，北京”文旅推介會北京禮物展&

  活動中，來自北京舞蹈學院的演員們為現場嘉賓帶來的中國古典舞《踏春》，勾描出一幅古代儷人攜手游春的踏青圖。隨後的文旅體驗産品互動抽獎環節，更將現場氣氛推向高潮。

  發現北京之美，主題展特展盡顯中國文化

  活動現場，中外嘉賓共同參觀了“發現中國之美”主題展、地方文旅資源展和“國門會客廳”常設展。作為本次活動的承辦單位，北京市文化和旅游局打造了北京文旅主題展和常設展北京展區，準備了展現北京景區魅力的精美明信片贈送給賓客，還特別設置了特展裝置，以一幅幅精心設計的照片和一件件匠心獨運的文創産品，吸引了各國駐華使節駐足觀看。

  未來，北京市文化和旅游局將繼續深化國際合作，創新對外推廣形式，講好北京故事，推動旅游業高質量發展，向世界展示開放、多元、充滿活力的北京形象，熱情迎接五湖四海賓客。